汽车-重庆润泰起亚汽车品牌传播方案-105页

汽车-重庆润泰起亚汽车品牌传播方案-105页内容摘要：

汽车-重庆润泰起亚汽车品牌传播方案-105页 2007重庆润泰起亚汽车品牌传播方案场分析 市场层面 产品层面 竞争层面行销及传播 目标人群分析 行销及传播策略整合传播策略 广告投放预算分配一、市场分析2007年伊始，进口起亚在重庆地区开始了第三个年头。 但总体来讲起亚进入重庆时间尚短，整个品牌建设仍处于初级阶段。 进口起亚与国产起亚品牌区隔问题仍旧值得关注，加之进口汽车与国产汽车的双重竞争，使得局面更为严峻。 2007年，重庆地区将加大市场推广的力度与监管，利用产品带动品牌，逐步的渗透品牌的知名度与美誉度，提高市场份额。 一、市场分析 市场层面品牌区隔品牌传播销售拉动产品供给最新、最全、最多的策划资料尽在 450家 国际国内 424个 行业策划资料大全、共 23G， 更享受每月更新以下人员必备：广告从业人员、广告老板、策划、客服、品牌、市场营销、创意、媒介、文案同时赠送 :24片车标 公关活动策划 500例 + 整合传播策划大全 +每月定期更新（ 15日发+精英策划圈（ +购买其它产品享 8折 +免费策划咨询服务 +6Q:234777305 电话 400手机 18688871900具体内容，文件目录达 312页，共 23G(不包含赠送的内容 ) 公关培训、管理手册、广告策划培训、广告公司流程、广告理论、提案培训、品牌策略、市场调研、营销理论、告教材书籍、提案培训、文案培训、策划内容模板、创意培训等内容大全4训大全：奥美、李奥贝纳、智威汤逊、盛世长城、灵智大洋、电通、叶茂中、广东省广、采纳、梅高、麦肯光明、博报堂、传力媒体、精信、达彼思、恒美工、白羊等 50家公司行业策划大全：保健医疗、保险业、餐饮业、服装、航空、化妆品、家电、建材卫浴、酒类、母婴、牛奶、网络、食品饮料、手机、数码科技、银行、证券业、报纸、地产策划、酒店、汽车 商场策划、通信 牌策划、赞助合作等策划大全促销策划、公关活动、活动策划、年度策划、执行细案等策划大全告总结、创意策划、管理咨询、媒介策划、文案写作等策划大全策划必备。 4一、市场分析 产品层面索兰托 佳乐 狮跑 威克 4驱）（ 2驱）场分析 竞争层面威客一、市场分析 竞争层面佳乐一、市场分析 竞争层面索兰托车型 索兰托 新胜达 大切诺基 翼虎 T 2004款参数 总长 4590 4675 4610 4442总宽 1863 1890 1826 1781总高 1730 1795 1763 1770轴距 4500 1821 2690 2619发动机 6汽油机 656 速自动 4挡手自一体 5 自动排挡 4自动档价格 9主要配置 5速运动型自动变速箱电动加热外后视镜方向盘音响遥控 自动巡航（方向盘控制） 全自动空调系统 前排侧（窗帘式）气囊 倒车雷达电子稳定程序（ 制动力分配 ( 牵引力控制(车身稳定控制(安全带高度可调功能可调 (标准配置 ) 刹车防抱死系统（ 标准配置 ) 驾驶员信息系统（ C 转向锁止防盗装置 转向锁止防盗装置安全带高度可调功能 刹车防抱死系统（ C 倒车雷达一、市场分析 竞争层面狮跑车型 狮跑 现代 途胜 T 四驱参数 总长 4350 4325总宽 1800 1795总高 1695 1680轴距 2630 2630发动机 6 全铝 手自一体价格 空气过滤系统，自动巡航系统、电脑旅程记录系统、带指南针的 窗、电源输出口电控辅助制动系统（ 场分析 竞争层面优势 劣势威胁 机会全进口产品，产品力值得肯定与国产起亚混淆，产品在同等价位上竞争优势不明显，产品供给不足国产品牌的崛起，进口品牌的打压 通过明星产品带动整个品牌二、行销与传播目标人群分析索兰托 佳乐 狮跑 威克 欧菲莱斯富有探索精神的新贵一族 30司的高级管理者，拥有开放的思想，平日里的工作压力巨大，肩负着企业的走向和命脉。 他们独立，往往一个人出行，一遇假期，便离开喧嚣的城市和繁重的工作，放飞心情。 他们喜欢去通常别人去不了的地方，例如去看冰川，过原始森林，踏寻文化遗迹等，寻找新发现。 年轻的白领三口之家。 30他们专注工作，换来了生意的成功和客户的认可。 每一次的喜悦都要和工作伙伴们一同分享。 虽然工作占据了他们的大部分时间，但他们非常了解家庭和朋友是生活中需要用心去照顾的。 工作之余，积极创造与家人 /朋友聚会的机会，来共同分享欢乐。 25会的新生代力量，生活在高现代化的城市中。 绝大多数购车是为了个人使用。 主要从事贸易、广告、自由职业、 作压力比较大，生活缺少规律。 繁重的工作让他们认识到需要花时间来顾及自己的健康， 运动是最有益的一种方式，可以更加充满活力，例如健身房、羽毛球、 网球、壁球等。 30业高官，是更注重外表和品位的人，宾馆、高档餐厅、与艺术相关的行业人，电视台，电影业等。 大多数为企业购车，经常接待重要客户。 向往上流社会的民企老板经历文革后的第一次高考，抓住了改革开放的机会，或经历过国有 企业改制，或自主创业，大都从事制造业和劳动密集型的产业。 虽然学历不算太高，但他们拥有开放的思想和高瞻远瞩的商业意识，是与生俱来的商人。 务实和敏锐让他们取得了商业上的成功。 在取得成功的同时，他们不想保留已有的生活方式，开始尝试提升文化品味和修养，开始尝试改变固有的生活方式，开始关注别人的眼光，所做这些都是为了“面子”和别人的赞许。 产品关键传播点索兰托 佳乐 狮跑 威克 欧菲莱斯卓越的动力 商务为主，生活兼顾的高档多功能车时尚的外型 出色的外观设计，顶尖的配置顶级雅、平衡的风格；古典豪华的绅士车购买考虑因素复杂数据来源： ）、在品牌传播上注重与国产起亚的区隔；在所有的宣传物资都打上明显的进口整车标识别，进行逐渐的品牌区隔渗透。 07年重点行销策略（二）通过具有影响力的活动吸引关注度，提升品牌的认知；本年度共计设计七个品牌的 往年的起亚行销传播力度大大加强，并且这七个活动分别从全品牌与分品牌多个角度进行了考虑，不仅将传播进口起亚的整体形象，也将把起亚品牌旗下的各个产品特色进行推广和传播。 07年重点行销策略（三）重点打造明星产品，通过明星产品拉动品牌；根据重庆本地市场状况，本年度将利用狮跑作为重点的明星产品进行推广，整体利用狮跑的知名度大力拉升整个进口起亚品牌。 明星产品未必是最具产品力的产品，对于重庆市场，狮跑是销售最好，也最容易打开市场的产品。 07年重点行销策略（四）更换店址，将销售与服务结合，提高竞争力；在整车利润越来越低的今天，我们应该更加注重服务附加值的体现。 那么对于起亚本年度的店址更换将更加具有意义，将销售与服务结合起来，将大大提高进口起亚在重庆市场的整体竞争实力。 07年重点行销策略（五）加强服务，对建立客户管理系统和跟踪体系根据与销售人员沟通，起亚以往对于客户的跟进、管理、服务的工作并没有建立起来，现有客户是口碑传播的重要平台，对于进口起亚应该建立现有客户的品牌忠诚度，并通过品牌忠诚度的外延扩张，感染潜在目标人群。 二、行销与传播3月4月 5月6月 7月8月 9月10月11月韩国风情汽车文化节家庭才艺表演直辖十周年社区公益巡展我为车狂趣味驾驶盛会桃花节赞助行销商界铿锵玫瑰评选凤凰城、黔江自驾游德格自驾游桃花节赞助活动桃花节赞助活动活动目的1、 通过具有影响力的活动借力，传播进口起亚品牌。 2、利用活动回报，进行品牌传播。 3、通过与其他公司合作，获得更多的市场信息，创造更多的合作机会。 活动概况：1、 活动时间： 2007年 3月 9日2、活动地点：重庆主城区 +走马3、活动形式：巡游车赞助 +现场车辆展示 +明星接送车辆赞助4、活动细则：起亚进行巡游车的赞助，桃花节主办方给予我方媒体、现场展示、现场媒体等方式进行回报。 桃花节赞助活动 桃花节介绍重庆走马桃花节是重庆春季旅游文化活动的重头戏， 2007年已经是第9届。 在重庆及全国具有一定的社会影响力及知名度，“走马观花”已经在广大市民中形成一定的口碑效应，每年吸引近 20万游客前往游玩。 从 3月初至 4月初，春暖花开，正是人们出外旅游踏青的最佳时间。 同时，丰富多彩的旅游文化活动也吸引了大量的目标人群，是企业和产品的宣传推广活动最佳时机。 桃花节赞助活动 活动宣传媒体A 报纸类： 重庆晨报 重庆商报 重庆晚报 重庆时报 重庆青年报 渝洲服务导报 B 电视台：重庆电视台重庆有线电视台重庆移动电视台 C 电台： 重庆交通台重庆都市广播重庆音乐台 D 其它： 解放碑 媒体计划媒体名称 时间 主题 刊例 折扣 价格商报 1/4 2007年 9月 11日 风华起亚 艳若桃花 ”进口起亚走马桃花节指定用车25100 8825商报软文800字2007年 9月 21日 风华起亚 艳若桃花 ” 进口起亚走马桃花节指定用车8元 /字，025桃花节赞助活动 活动预算项目内容 单价 价格广告 23850制作 2000总计 25850执行费 10% 5850总费用 31700悠悠小城情 起亚凤凰行”凤凰城自驾游凤凰城自驾游 活动目的通过自驾游的形式拉近客户距离，建立品牌忠诚度。 针对客户类型加深对品牌的印象，以区分竞品产品。 通过与车主的互动，让车主们感受到进口起亚对他们的体贴与关心。 活动概况活动名称： “悠悠小城行 起亚凤凰情”活动时间： 2007年 4月 6日 0日（待定）重点人群：佳乐、威客车主预计人数： 20人预计车辆： 6辆出发仪式活动地点：展厅外参与方式：车主报名目的地：凤凰城凤凰城自驾游活动方式提前一个月做招募报名活动。 在出发前做盛大的发车仪式。 把从活动开始到结束的影象纪录下来做成纪录片。 发车仪式流程时间事件 备注9： 00 全部车主集合9： 15 韩国民族舞表演9： 20 领导讲话9： 30 两位身着韩国传统服装的女子为车队倒米酒饯行车主随行代饮，播放韩国音乐9： 40 车队出发 礼炮送行凤凰城自驾游路线流程上点半在两路口贺龙雕像处集合出发，沿乌江画廊东行，一路欣赏乌江两岸旖旎的风光穿越武陵山区，晚上抵达黔江（ 46819国道） 宿 黔江黔江出发向南行驶，经过重庆东南边最后一个城市酉阳，进入湖南省晚上经吉首抵达凤凰。 （ 40919国道转。