汽车-重庆惠通陆华-路虎品牌推广方案-175页

汽车-重庆惠通陆华-路虎品牌推广方案-175页内容摘要：

汽车-重庆惠通陆华-路虎品牌推广方案-175页 2007年重庆惠通陆华 场分析 市场层面 产品层面 竞争层面行销及传播 目标人群分析 行销及传播策略整合传播策略 传播目的 传播对象 传播主题 工具组合 传播行程 传播策略 算分配一、市场分析 市场层面2007年重庆汽车市场背景金戈铁马，群雄逐鹿。 2007年伊始，重庆的进口越野车市场的竞争已经愈发的激烈，保时捷、奥迪来势凶猛，奔驰、宝马、 迪拉克等更是穷追不舍。 所谓“天下不变，道亦不变” ，但天下变了，产品更多，更加的细分化，做为越野车王者的路虎更应随势应变，对于路虎 07年的推广传播工作应当更加重视起来，出招将更加的精准，发力将更加迅猛，面对更加严峻的形势，路虎将更加的气吞万里如虎，遇强更强。 一、市场分析 市场层面国产中高端越野车竞争力低 进口越野车行情看好在中国进口车发生变化的过程中，进口车型的变化也逐渐体现出来， 国产依然空白的中高级越野车成为进口汽车的新亮点。 这说明在中国的中高档越野车方面，国产车的竞争力还是比较低的。 越野车方面， 1 9月份，油越野车进口 677辆。 其中，从日本进口的越野车达到 越野车总进口量的 45；其次是韩国，达到 21的份额；美国为 18的份额。 日本和韩国是中低档及中高档越野车的主要出口国，美数据来源：慧聪网一、市场分析 市场层面重庆进口车发展情况及预测根据 2000 2005年重庆进口市场销售总量及市场增长率等数据，通过回归曲线分析方法，建立市场预测模型，剔除不确定因素， 2006年及其未来几年时间里，进口车市场需求将逐步入平稳的增长阶段， 2006年全年市场需求量为 1900 2000辆， 同比增长在 9% 11%之间。 数据来源：重庆大渝网一、市场分析 市场层面在压力与愿景面前， 2007年重庆路虎的方向：让传播丰富、立体起来，把市场工作有体系、有计划的抓起来。 让传播精准起来，寻找有效的目标人群，走近目标人群。 将“体验”作为重要的营销关键，让路虎强大的产品力深入人心。 信息渠道建立起来，了解目标人群的消费习惯和行为。 K:品牌策划案大全 汽车 路虎品牌推广方案 2007品牌策划案大全 汽车 007品牌策划案大全 汽车 品牌策划案大全 汽车品牌架构分析 品牌策划案大全 汽车品牌管理集锦 品牌策划案大全 波士顿：中国移动品牌战略 品牌策划案大全 洗衣机竞争品牌分析 品牌策划案大全 活动 品牌策划案大全 活动 品牌策划案大全 活动 品牌策划案大全 活动 初案 )品牌策划案大全 活动 品牌策划案大全 海信集团“新绿工程”品牌规划 品牌策划案大全 海尔品牌建设新思路 品牌策划案大全 海尔波轮洗衣机品牌规划建议书 品牌策划案大全 海尔空调品牌规划 品牌策划案大全 深航品牌检视 品牌策划案大全 深航品牌远景与传播精髓 品牌策划案大全 清雪 品牌策划案大全 清雪 品牌策划案大全 清雪 98品牌策划案大全 湛江移动品牌提案鼎立终稿 品牌策划案大全 源流 品牌策划案大全 滨江 ·奥城品牌核心及沟通传播策略 品牌策划案大全 王老吉 2010品牌秀指引 品牌策划案大全 生命阳光企业品牌 品牌策划案大全 生命阳光企业文化及品牌手册 品牌策划案大全 生命阳光品牌策略 (品牌策划案大全 生命阳光品牌策略 品牌策划案大全 生命阳光品牌策略思考 品牌策划案大全 电通广告2001年海尔品牌发展规划 品牌策划案大全 白家电品牌检验 品牌策划案大全 白电品牌竞争策略 品牌策划案大全 白色家电品牌分析 品牌策划案大全 白色家电品牌分析 品牌策划案大全 白色家电品牌分析 品牌策划案大全 盖洛普咨询 品牌策划案大全 盛世誉华 品牌策划案大全 研成顾问 品牌策划案大全 神州行 06规划中国移集团： 2005年 12月品牌传播会（神州行） 品牌策划案大全 福特汽车培训材料 产品策略 品牌管理 品牌策划案大全 科思瑞智 概念描述测试研究报告 品牌策划案大全 科思瑞智 品牌策划案大全 科思瑞智 案） 品牌策划案大全 科思瑞智 补充报告 品牌策划案大全 科思瑞智 品牌策划案大全 科思瑞智 品牌策划案大全 科思睿智 品牌策划案大全 科龙容声冰箱 2000年品牌策划 品牌策划案大全 科龙电器品牌战略和营销组织架构研讨会 品牌策划案大全 科龙电器品牌战略方案 品牌策划案大全 科龙电器品牌战略方案 品牌策划案大全 空调市场的品牌定位组合 品牌策划案大全 立白品牌建设方案 品牌策划案大全 笔记本电脑品牌形象提案 品牌策划案大全 第九章 评估品牌资产的来源： 品牌策划案大全 紫薇品牌一季度摄众传播方案 (初步 )品牌策划案大全 紫薇品牌一季度摄众传播方案 品牌策划案大全 紫薇地产品牌发展思考 品牌策划案大全 绿茵阁品牌企划 品牌策划案大全 罗兰贝格中国电信品牌策划 5三稿 品牌策划案大全 罗兰贝格之广东科龙品牌战略与营销组织设计（二） 品牌策划案大全 罗兰贝格中国电信品牌战略 (演讲稿 )品牌策划案大全 美的三冰箱品牌策略思考 品牌策划案大全 美的冰洗品牌规划建议 (恢复 )品牌策划案大全 美的冰箱品牌应用指引 品牌策划案大全 美的系冰箱五品牌梳理方案 品牌策划案大全 美的荣事达品牌分析思考 品牌策划案大全 联想品牌手册 品牌策划案大全 肝肾滋品牌传播规划建议 品牌策划案大全 腾讯 品牌策划案大全 腾讯 品牌策划案大全 腾讯 0080810)品牌策划案大全 腾讯 品牌策划案大全 腾讯 品牌策划案大全 腾讯 新命名 品牌策划案大全 腾讯 新命名 推荐命名 品牌策划案大全 腾讯 项目工作计划 品牌策划案大全 腾讯 品牌策划案大全 自由点品牌 品牌策划案大全 自由点品牌的广宣及推广 品牌策划案大全 自由点品牌策略与产品概念探讨 品牌策划案大全 自由点品牌策略建议 品牌策划案大全 致联 品牌策划案大全 芒果网品牌推广策略案 品牌策划案大全 芒果网品牌推广策略案 品牌策划案大全 苏宁品牌策略提案 品牌策划案大全 苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路 品牌策划案大全 英发地产品牌发展战略暨项目营销策划推广案 品牌策划案大全 蓝道 品牌策划案大全 解析品牌个性塑造 品牌策划案大全 超越竞争的品牌价值 品牌策划案大全 超越竞争的品牌价值 品牌策划案大全 迈尔咨询 品牌策划案大全 通信 品牌策划案大全 通信 品牌策划案大全 通信 的地盘” 品牌策划案大全 通信 品牌策划案大全 通信 品牌策划案大全 通信 界风”品牌策划案大全 通信 中国移动：传承与变革 我能。