清雪天津夏利品牌研究报告

清雪天津夏利品牌研究报告内容摘要：

清雪天津夏利品牌研究报告 12003年度天津夏利品牌研究报告月 28日2目 详细内容 一部分 : 第二部分 : 消费行为及态度研究 拥有现状及品牌转换 4 生活形态及背景资料 研究背景4研 究 背 景天津一汽夏利股份公司是中国第一汽车集团公司（ 天津汽车工业集团有限公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市， 000927）进行联合重组后的上市公司，主要生产、销售夏利 夏利）、 利 2000·世纪广场）系列轿车。 在联合重组后企业资本结构发生重大变化的基础上，公司决定重塑企业形象并决定适时推出系列新车型，包含全新的夏利 1 以及改进后的夏利 2,以崭新的面目参与市场竞争。 天津夏利系列汽车自八十年代以来 ,累积销售了 70余万辆 ,目前的市场保有量是约 55万辆 ,夏利系列轿车以经济 ,耐用赢得了大量的用户认同 无论是产品还是市场 , 都存在客观的品牌生命周期 , 对于夏利品牌来讲 , 这一现象十分值得研究一下。 5B. 详细内容6第一部分 ：品牌研究71 牌知名度8品牌研究 品牌知名度 （总体）9 6 . 98 6 . 27 9 . 96 9 . 4 6 9 . 36 7 . 05 5 . 53 8 . 83 8 . 72 9 . 62 6 . 02 0 . 86 . 28 1 . 36 3 . 72 9 . 42 4 . 8 2 5 . 8 2 4 . 13 1 . 61 5 . 31 3 . 01 0 . 8 9 . 54 . 2 4 . 54 3 . 32 2 . 54 . 6 3 . 44 . 4 4 . 3 5 . 91 . 11 . 2 1 . 1 1 . 10 . 30 . 50102030405060708090100夏利 重庆 - 奥拓 上汽奇瑞 吉利 - 美日 江苏悦达 西安秦川 北斗星贵航 - 云雀 吉利 - 优利奥江苏南亚 华利安驰 哈飞路宝提示前第一提及 提示前其它提及 提示后所有提及% 7万的轿车时您最先想到哪个品牌的轿车。 7万的轿车品牌。 还有吗。 还有吗。 还知道卡片上列出的哪些品牌。 还有吗。 还有吗。 N=1700排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 139品牌研究 品牌健康状态 （总体）100806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆 里奥天津汽车华利哈飞路宝安驰昌河 美日贵航 优利奥提示前所有提及提示后所有提及10品牌研究 品牌知名度 （现有用户）9 6 . 78 6 . 58 0 . 06 9 . 3 6 8 . 86 7 . 55 5 . 23 8 . 83 8 . 82 9 . 22 5 . 62 0 . 65 . 88 2 . 36 5 . 42 9 . 32 6 . 5 2 7 . 32 4 . 43 1 . 41 4 . 9 1 2 . 89 . 3 9 . 14 . 8 3 . 84 6 . 12 1 . 43 . 8 4 . 3 4 . 73 . 75 . 7 0 . 81 . 6 0 . 50 . 7 0 . 3 0 . 50102030405060708090100夏利 重庆 - 奥拓 上汽奇瑞 吉利 - 美日 江苏悦达 西安秦川 北斗星贵航 - 云雀 吉利 - 优利奥江苏南亚 华利安驰 哈飞路宝提示前第一提及 提示前其它提及 提示后所有提及% N=1200排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1311品牌研究 品牌健康状态 （现有用户）100806040200120100806040200实际值回归值夏利上汽奇瑞江苏悦达贵航 里奥天津汽车华利哈飞路宝安驰重庆 北斗星吉利 优利奥提示前所有提及提示后所有提及12品牌研究 品牌知名度 （潜在用户）%9 7 . 28 0 . 67 9 . 26 6 . 0 6 4 . 26 3 . 85 2 . 63 5 . 83 4 . 42 6 . 82 1 . 81 7 . 46 . 87 9 . 05 9 . 62 9 . 82 2 . 2 2 3 . 4 2 0 . 83 2 . 21 3 . 61 6 . 2 1 4 . 41 0 . 62 . 8 3 . 83 6 . 62 5 . 06 . 6 3 . 65 . 81 . 06 . 4 0 . 41 . 8 2 . 6 2 . 00 . 20 . 40102030405060708090100夏利 重庆 - 奥拓 上汽奇瑞 江苏悦达 西安秦川 美日 昌河 - 北斗星吉利 - 优利奥贵航 - 云雀 江苏南亚 华利安驰 哈飞路宝提示前第一提及 提示前其它提及 提示后所有提及N=500排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1313品牌研究 品牌健康状态 （潜在用户）806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆奥拓昌河 美日贵航 里奥吉利 利哈飞路宝安驰提示前所有提及提示后所有提及1410080604020012010080604020夏利重庆 北斗星上汽奇瑞福莱尔吉利 里奥贵航 利哈飞路宝安驰吉利 品牌健康状态 （华北区）提示前所有提及提示后所有提及15806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆奥拓上汽奇瑞江苏悦达昌河 美日西安秦川福莱尔贵航 优利奥天津汽车华利江苏南亚派里奥哈飞路宝安驰品牌研究 品牌健康状态 （华东区）提示前所有提及提示后所有提及16100806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆奥拓上汽奇瑞吉利 优利奥天津汽车华利江苏南亚派里奥安驰福莱尔昌河 云雀哈飞路宝品牌研究 品牌健康状态 （西北区）提示前所有提及提示后所有提及17100806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆奥拓上汽奇瑞吉利 北斗星天津汽车华利江苏南亚派里奥哈飞路宝吉利 云雀品牌研究 品牌健康状态 （东北区）提示前所有提及提示后所有提及18100806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆 云雀吉利 北斗星吉利 利江苏南亚派里奥哈飞路宝品牌研究 品牌健康状态 （华南区）提示前所有提及提示后所有提及19100806040200120100806040200实际值回归值夏利重庆奥拓吉利 北斗星贵航 里奥安驰吉利 利品牌研究 品牌健康状态 （华中区）提示前所有提及提示后所有提及2010080604020012010080604020实际值回归值夏利重庆奥拓昌河 美日天津汽车华利江苏南亚派里奥安驰哈飞路宝吉利 云雀品牌研究 品牌健康状态 （西南区）提示前所有提及提示后所有提及21品牌研究 品牌知名度（七大区 总体） 7万的轿车时您最先想到哪个品牌的轿车。 7万的轿车品牌。 还有吗。 还有吗。 还知道卡片上列出的哪些品牌。 还有吗。 还有吗。 华北 华东 西北 东北 华南 华中 西南 华北 华东 西北 东北 华南 华中 西南 华北 华东 西北 东北 华南 华中 西南N = 3 6 9 N = 3 9 4 N = 1 5 1 N = 1 4 9 N = 1 9 9 N = 2 3 9 N = 1 9 9 N = 3 6 9 N = 3 9 4 N = 1 5 1 N = 1 4 9 N = 1 9 9 N = 2 3 9 N = 1 9 9 N = 3 6 9 N = 3 9 4 N = 1 5 1 N = 1 4 9 N = 1 9 9 N = 2 3 9 N = 1 9 9% % % % % % % % % % % % % % % % % % % % %重庆 - 奥拓 2 9 9 8 6 2 2 3 2 7 2 7 8 8 9 5 3 3 7 8 4 9 北斗星 6 6 9 9 2 0 6 5 6 8 7 9 3 7 8 云雀 0 2 0 2 0 4 0 1 9 0 0 9 7 9 2 华利 0 2 0。