全球广告集团的分工与合作-70p

全球广告集团的分工与合作-70p内容摘要：

全球广告集团的分工与合作-70p 看 广 告 第 2 辑 1997 at 1997 at 1997 at 为全球品牌服务。 by 传播的焦点是时间理念业务美广告理念业务流程为全球品牌服务。 360°品牌管家理念业务流程奥美的使命是“成为珍视品牌的人最重视的代理商”。 奥美所做的一切都围绕着品牌：建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。 今天，品牌能够带来的价值很大程度上取决于非常软性的东西，那就是人们在日常生活中与品牌的关系。 人们可以藉由各种各样的事物与品牌建立真正的密切关系，这些事物远远超出了品牌管家信息收集理念业务流程首先透过信息的收集和分析，掌握产品、消费群、竞争情势以及所有环境因素，帮助我们彻底了解您的品牌特性。 从策略思考，到业务应用，再到最具创意的整体行销传播，这正是奥美广告的 360度品牌管理所提供的服务内容。 信息收集品牌检验品牌写真品牌检验理念业务流程品牌检验是品牌管家特有的调研工具。 从消费者的观点出发，把他们对品牌的笼统印象、模糊感觉和两者之间的关联性等看似无关的蛛丝马迹进行归纳，并整理成为明确的具体信息，判断出其有利或不利品牌的因素。 信息收集品牌检验品牌写真品牌写真理念业务流程品牌写真将所有的产品信息和对消费者的深度洞察原样显现，透过文字或影像，去捕捉消费者与某一个特定产品或服务项目之间的独特关联，体现品牌的如同人类指纹般独一无二的真实面貌。 信息收集品牌检验品牌写真品牌管家 一经确定，品牌便成为所有行销决策的最高指导原则。 身为品牌管家，我们的任务在于确保品牌的核心价值忠实呈现在所有的行销活动上。 理念业务流程息收集品牌检验品牌写真户理念业务流程理念业务流程景与主要竞争对手诺基亚和三星相比，摩托罗拉已有品牌形象显得过于陈旧而保守。 策略通过 360度的品牌活动， 创造全新的消理念业务流程e- 理念业务流程景 1998年推出“你准备好了吗。 ”传播运动，1999年 续推出“你接触到电子商务了吗 (传播运动来传达电子商务已不是一个抽象的概念。 作为立媒体理念业务为全球品牌服务。 身定做理念业务传立媒体的任务是确保客户在媒体方面的竞争力 ，包括改变消费者行为，观众细分，新媒体频道，高端媒介价格调整。 在竞争如此激烈的环境中，传立媒体要求它的员工思维敏捷，富有创意，灵活机动，具有强大的媒介购买能力。 传立信奉“度身定做”的解决之道，使客户的媒介投资更加合理化，实现客户传播投资的最大价值。 度身定做心服务理念业务对于客户的媒体投资，采取慎重的态度和透明的操守。 传立的核心服务着重在于使客户的媒介投资取得最高的回报。 媒介策略咨询 研究有效的媒介策略来满足客户的业务需求与目的。 媒介投资和购买核心服务专业服务业服务理念业务专业服务根据市场的变化而不断更新，有时候甚至也能改变市场。 正如传立的核心服务，无论在当地还是全球市场都同样适用。 高级技术研发部 战略性的经济计量学咨询。 市场洞察部门消费者 / 品牌 / 媒介洞察核心服务高级技术研发部是专门向传立客户提供信息咨询的部门，其专业技术与高级计量经济学相关。 他们通过计量经济学和统计学原理分析以及建构模型来帮助客户达到最大的投资回报率和决定今后的进一步策略。 高级技术研发部门可以解决下列问题： 高级技术研发部为客户量身定制了一系列具有自主知识产权的研究方法： 预算制定及分配的分析方法 市场结构分析工具 投资组合管理的分析方法 营销组合模型 品牌资产管理 媒介投资优化 网络实时模型数据库（ 高级技术研发部 户获得权限后可迅速查看数据及模型结果的更新，从而更快地获得决策支持。 理念业务客户案例核心服务市场洞察部门是传立传媒建立在调研基础上的一个部门，主要关注于深入探寻消费者的消费习惯和媒介接触习惯。 虽然市场洞察部门的主要业务 , 监测和媒体投放评估大都是建立在定量数据的基础上的，但传立更注重的是超越数据的罗列，在数据之上去洞察： 消费者 /品牌 /媒体之间的关系 社会环境和消费行为特点 人们如何选择媒介及选择的原因理念业务客户案例核心服务专业服务 中国在世界经济中扮演着举足轻重的角色。 对于那些已经进入中国市场或是考虑进入中国市场的企业来说，对中国消费者的消费习惯和消费态度有很深入的洞察了解是十分必要的。 互动媒体部门为我们的客户带来最新的数位沟通方式以及更直接的市场营销技术。 在数位领域以及直销市场快速演变的今天，互动媒体部门为我们提供了市场领先的知识及技术；从确定新兴媒体形式，到管理线上调研再至开发具有深远意义的线上投资制理念业务客户案例核心服务 力于让品牌与体育，娱乐，文艺及电视节目强有力地结合，并加强其间的联系。 理念业务客户案例核心服务专业服务念业务客户案例耐克12：88理念业务客户要求 24岁生日前一天，在瑞士洛桑，刘翔终于以 12秒 88打破了沉睡了 13年的男子 110米栏的世界纪录。 这个数字不仅仅是新的世界记录，而且 8这个数字在中国文化里有着特别的意思：幸运。 立媒体以最快的速度，在最广泛的大众媒体上进行一轮媒体投放。 创意点 耐克 12 ： 88 摩托罗拉 拇指小宝 养乐多 北京投放 1288广告紧接着分别在 浪网站、和其它相关电视频道、主要的报纸杂志，以及户外巨幅海报和特别制作的 价摩托罗拉 拇指小宝理念业务客户要求 一个全新的手指输入系统伴随着摩托罗拉 费者对新的智能手指输入法存在着技术上的障碍。 摩托罗拉要求通过培训这一类消费者，以使这种产品的销售量得以维持。 创意点 传立认识到 "动漫 "在中国相当的广受欢迎。 人们喜欢幽默的感觉和传统的童话形象。 因此，我们决定利用这一点来刺激广 耐克 12 ： 88 摩托罗拉 拇指小宝 养乐多 北京投放 评价 消费者的参与热烈。 所有的人都在玩“拇指小宝”游戏，使用 送“拇指小宝”电子贺卡，并将自己的绘画作品发送到网站参与投票。 最后统计得出：养乐多北京投放理念业务客户要求 养乐多是一个有着超过七十五年历史的日本品牌，目前在世界 27个国家都有销售。 养乐多在广州，深圳和上海有销售， 2006年在北京正式上市。 养乐多面临的主要问题是益生菌饮品在中国市场的类别仍然比较小。 养乐多的价格则比较高。 耐克 12 ： 88 摩托罗拉 拇指小宝 养乐多 北京投放 为了保证此次预算的可行性，传立通过创意的谈判和执行来传达品牌利益。 例如在报纸方面，传立谈判了性价比很高的广告套装，通过最小的预算为广告达到最高的发布率。 万博宣伟公关理念业务为全球品牌服务。 万博宣伟公关理念业务万博宣伟国际公关公司（ 世界上最大的公共关系咨询公司，在全球 35个市场设有 80间办公室，业务范围涉及全球 126座城市。 万博宣伟的强项在于快速消费品推广，该公司在业务拓展上充分发挥了同属 狮环球和博达大桥带来的网络效应。 万博宣伟公关业务理念业务在中国，万博宣伟为国内及全球企业客户提供行之有效、富于创新的公关宣传项目。 不管是新设施的揭幕仪式、树立品牌形象、 布新产品 /服务、危机处理，还是政府公关活动，万博宣伟在中国积累的丰富经验能够帮助客户从容应对种种挑战性的公关事务，并使他们的事业从中获益。 万博宣伟中国的组织架构采用了全球一致的模式 ，使每个业务团队都汇集了相当消费品与医疗保健企业形象财经公关消费品与医疗保健理念业务公共关系策略和项目 为客户提供量身定做且贴合其工作进度的公关策略，以充分满足客户的需求和期望。 基于对客户本身、行业状况及其面临的外部挑战的透彻分析，我们为其确定核心信息和目标受众，并提供深入的富有创造力的战略战术。 同时还会不断的对其有效性进行评估以确保客户的投资回报。 媒体关系管理 为客户提供包括公司、产品和服务在内消费品与医疗保健企业形象财经公关 产品发布和活动管理 全力支持包含有市场推广、广告和公关活动等的整合营销方案。 用具专业精神的公关活动来帮助客户完成新产品的发布及其他活动。 能为客户提供创造性与实用性并举的建议，以使企业形象理念业务媒体关系战略咨询及活动制定 我们根据客户需求和优先次序量身定制战略和媒体方案。 这些是基于对重点信息的确定。 主要受众和创造性的技巧。 我们在常规基础上提供方法和评估战略。 媒体关系管理 我们为媒体提供全面的关于公司、产品和服务方面的资料，维系日常媒体关系。 消费品与医疗保健企业形象财经公关 活动管理 我们为客户提供营销、广告、公关在内的整合方案，确保活动达到最佳的媒体效果，同时也保证客户收。