深航品牌活动推广计划0307

深航品牌活动推广计划0307内容摘要：

深航品牌活动推广计划0307 深圳航空2008年度品牌活动推广计划2008 “新体验 ·心感动” 08品牌规划主题 深航成立 15周年庆（ 08年 9月）2008年是深航品牌经营年策略规划立足企业形象层面的品牌公关传播，营造深航 08心感动 爱心感动社会 真心感动彼此 雄心感召世人结合产品服务层面的公关推广传播，打造深航特色创 新体验 特色航空体验 特色旅途体验新体验 心感动深航08心感动针对企业形象层面 “心感动”活动构思紧密围绕“深航 15周年”的主题，向社会、向顾客、向员工表达深航真挚的感恩情怀： 深航 15周年感动之星内部评选 深航 15周年辞旧迎新购票促销 深航 15周年翱翔历程记录专题以系列具代表性的事件，展现深航的雄厚实力以及积极进取的志向，向社会描绘深航远大的发展蓝图： 深航总裁李昆 星钻石奖颁奖仪式深航第一百架飞机接机仪式以具有影响力的公益事件策划，建设深航的负责任的企业公民形象： 深航爱心通道开通仪式 深航关爱留守儿童计划 深航“爱我地球”绿色行动“爱心感动社会” 深航爱心空中通道开通仪式1背景机会项目 在血库告急、天灾、车祸等突发事件出现时，空中紧急救援起到了不可忽视的重要作用； 深航在全国拥有广泛的航空网点，并能提供高效便捷的航空服务中国首家为慈善公益联盟而开设免费的“紧急救援”空中通道成立深航爱心空中通道公关传播：通道成立发布会暨开通仪式典型案例挖掘 及时运输骨髓救助白血病患者小赵斌； 将山区高危产妇送达城市医药生产； 满足“奔跑天使”基金救助儿童到城市参观的愿望； 慈善公益机构建议：腾讯公益网 腾讯公司也是深圳地区最具代表性的业界翘楚之一，其成立的公益联盟囊括了腾讯公益慈善基金会、中国儿童少年基金会、李连杰壹基金计划、中国扶贫基金会、爱基金金、红基会奔跑天使等一系列国内顶级的知名慈善机构，具有很强的社会感召力。 联盟建议： 联盟内任何一个公益慈善机构在赈灾、扶危、济困等项目当中，产生的“紧急救援”需求都可向公益网提出申请； 由腾讯公益网处理援助申请，深圳航空提供资源； 申请一旦通过，由腾讯统筹调动资源，在深航拥有服务点的地区内，由深圳航空提供“爱心空中通道”的援助，以最快捷的方式满足公益慈善机构的救助紧急需求。 新闻标题建议： 深航携手腾讯 共筑空中爱心绿色通道 深航腾讯共造空中爱心快车 活动形式： 爱心空中通道”启动发布会 以新闻发布会的形式向外界宣布“爱心空中通道启动”，并说明该项紧急救援的申请、使用等； 慈善机构、公益网站、企业构成慈善援助铁三角，为慈善事业发展提供新的模式。 “爱心空中通道”启用背景： 留守儿童”是社会及深圳地区长期关注的话题； 08年的雪灾让更多的父母不能回家与子女团圆，加剧对“留守儿童”的关注 ; 寻找 15个典型案例，以点带面，表明深航“爱心感动社会”的决心“爱心感动社会”团圆 15，深航关爱留守儿童计划心系“十五家书”征文活动 征集 08未回家的家长给留守儿童的家书 在其中挑选 15组家庭作为典型案例团圆 15，深航关爱留守儿童计划心爱 中国少年报 捐赠仪式 现场捐赠 空姐表演 机长演讲心欢“团圆十五” 在农历八月十五（ 9月 14日 中秋节），接送 15位留守儿童飞临深圳与父母团圆 邀请留守儿童家庭参加深航 15周年庆典晚会 活动时间： 4、 5、 6、 7、 9月，营造舆论氛围 活动规划： 征集： 向未回家过年的家长征集给孩子的家书 评选： 情节典型，内容真实，情真意切 发表： 选出十五份符合要求的家书，在媒体上刊发（ 5个月，每个月刊登 3篇），并帮助寄给远方的留守儿童，借助社会共鸣，营造舆论氛围 奖励： 中稿的家庭将成为特别关注对象，参加后续阶段组织的系列活动 合作媒体： 中国少年报 深圳特区报心系 “十五”家书征文活动 活动形式： 与 中国少年报 合作，选择一所学校作为捐赠点，现场捐赠 中国少年报 邀请媒体亲临现场，并对捐赠进行系列报道 旅客互动：a、常旅客积分活动植入b、捐赠前几名的顾客可随团参与捐赠仪式心爱 中国少年报 捐赠仪式 活动亮点： 专栏寄语： 在 中国少年报 上长期开设“爸爸妈妈留言专栏”，留守儿童可在赠阅的报刊上看到父母的深情寄语，感受到远方的关爱 现场表演：a、现场赠阅，表达对留守儿童身心健康的关爱、引导b、深航爱心姐姐表演，丰富留守儿童娱乐生活c、机长演讲，培育留守儿童树立远大志向 媒体传播：a、邀请媒体亲临现场，系列报道b、媒体对受赠校方及学生跟踪报道 活动形式： 邀请 15位留守儿童，在农历八月十五（ 9月 14日，中秋节）飞临深圳与父母团圆 并参加深航 15周年庆典晚会的互动节目 晚会亮点建议：与奥运结合进行一次互动 15组家庭在晚会上亮相，发表感言晚会邀请最新奥运冠军出席参与，留守儿童和奥运冠军以对话等方式进行互动，实现深航公益行动的升华 冠军、嘉宾、员工、留守儿童的奥运歌曲合唱，渲染感动氛围心欢 团圆十五 背景： 07至今全球气候反常，再次引发对地球环境保护的高度关注深航作为极具社会责任感的企业公民，身体力行加入到环保活动 活动主题：深航“爱我地球”绿色行动 活动形式：深航全面应用环保概念对物资进行包装（例如环保餐具、环保袋等）尽其所能使用环保材料，并在包装设计上体现环保标志在候机楼和机舱进行绿色环保宣传活动构想“爱心感动社会” 深航“爱我地球”绿色行动活动形式建议：公关方式建议：评选内容建议：2 “真心感动彼此” 深航 15周年感动之星内部评选 深航员工内部评选 深航首批员工、机长、空姐 深航内部的感人事迹 内刊活动 颁奖晚会活动形式建议：“真心感动彼此” 深航 15周年辞旧迎新购票促销 对保留、持有深航过往机票、登机牌的人士给予特别折扣优惠，以答谢老顾客 15年来对深航的支持。 合作媒体建议：主题内容建议：“真心感动彼此” 深航 15周年翱翔历程记录专题 凤凰卫视 湖南卫视 其他电视台备选 深航发展历程中各项大事记 深航员工间的感人事迹 深航与顾客间的感人事迹“雄心感召世人” 深航总裁李昆 凤凰卫视：- 名人面对面（许戈辉）- 一虎一席谈（胡一虎） 对话“雄心感召世人” 五星钻石奖颁奖仪式 深航荣膺代表全球服务领域最高奖项的“五星钻石奖”，标志着深航得到了世界上最“挑剔”和“最专业”的服务专家的认可 同时也是对深航 15年来致力于品牌建设、服务创新并取得显著成绩的肯定。 颁奖仪式将面向媒体展现深航 15年来品牌建设的发展和所取得的成就，以此拉开15周年庆典的年度序幕。 背景目的：新闻标题建议：“雄心感召世人” 深航第 100架飞机接机仪式 彰显深航实力，成为快速发展的佼佼者 配合深航机型博览会，展现深航全面实力 邀请航空公司巨头（空客、波音等）出席，提升深航业内地位 许宗衡表示： 100是深圳航空业的里程碑 09年 1月2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月08年突发事例报道感动之星内部评选辞旧迎新购票促销总裁访谈第一百架机交接空中通道15周年记录片关爱留守儿童旧票换新感动之星评选总裁访谈百架机交接开通仪式十五家书征文 赠报仪式 团圆15周年晚会周年记录片感动之星颁奖绿色行动爱我地球”绿色行动“心感动”系列品牌活动推进表颁奖仪式五星钻石奖颁奖深航08新体验针对企业服务层面 “新体验”活动构思网络值机 极速值机争霸赛A 特色航空体验常旅客公益系列活动B 特色旅途体验“新体验”特色航空体验 极速值机争霸赛目的：以创新性的产品传播，强化深航“特色航空”的定位，为旅客带来全新的航空体验。 活动主题 :网络值机之网络游戏“极速值机争霸赛”活动形式： 在深航网络值机页面增加网上计时器，统计旅客从进入至完成值机时间 设定原始记录（如 5分钟），当旅客创造极速值机纪录时，该次航班免费活动立足点： 时尚 网络游戏互动 折扣吸引1门户网站合作伙伴建议：网易新浪乘客在深航网站参与极速值机争霸赛，同时也可选择点击链接页面至合作网站参与门户网站合作伙伴建议：腾讯携程以创新性的服务推广，从另一侧面人们对深航“特色航空”的认知，为旅客带来全新的旅途体验 积分捐赠 零钱捐赠 实物捐赠 空姐与常旅客共同参与爱心探访活动 地方特色体验 深航感动西关“新体验”特色航空体验 常旅客公益2背景： 深航 州 融入广州，摆脱深航既有的外地航空公司印象： 实行增值领先，建立差异化壁垒 特色亮点 推出“西关”特色主题服务，以系列的品牌、产品、促销传播计划，强化“特色航空”的形象，形成广州地区消费者的关注亮点。 “新体验”特色航空体验 深航感动西关 民生类电视栏目合作 常旅客爱心公益抽奖 深航特约：感动西关 电视 与城内著名电视栏目合作，融入专题节目 深航西关空姐与主持人、常旅客代表组成节目主持团 共同探访感动西关的往事，慰问住在横街窄巷的孤寡老人 将深航及常旅客的爱心之旅在荧屏展露 同时勾起广州消费者对西关悠悠的回忆 电视媒体栏目合作：配合活动： 深航特约：感动西关 爱心常旅客回馈 深航常旅客西关爱心计划 促销活动： 西关一日游抽奖（在巡展上发布该信息） ： 奖品发放2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月08年网络值机感动西关常旅客公益极速值机争霸赛捐赠活动 探访活动感动西关09年 1月“新体验”系列品牌活动推进表。