食品-今麦郎辣煌尚方便面上市推广执行2006

食品-今麦郎辣煌尚方便面上市推广执行2006内容摘要：

食品-今麦郎辣煌尚方便面上市推广执行2006 目录 消费者定位新品上市推广计划销售卖点市场调研分析市场背景及上市目的 市场背景 ：1、康师傅推出 “ 辣风暴 ”“ 辣旋风 ” 产品，抢占市场份额；2、嗜辣人群逐渐增多辣市场消费潜力巨大。 上市目的 ：打造嗜辣市场第一品牌市场调研辣煌尚口味测试结果一、测试地点：成都、重庆、长沙二、测试样本：各地口味 60份，共计 360份三、测试结果：湖南剁椒排骨 , 重庆酸辣牛肉 ,重庆水煮肉片测试区域 成都 重庆 长沙测试方法 单口味喜好度测试整体喜欢 /不喜欢人数比 51/9 52/8 48/12特色风味喜好占比 85% 87% 80%测试区域 成都 重庆 成都测试方法 单口味喜好度测试整体喜欢 /不喜欢人数比 52/8 55/5 45/15特色风味喜好占比 (油厚重 ) 87% 92% 75%四川麻辣牛肉 ,四川泡椒牛肉 ,成都酸菜牛肉到家吃辣就吃 欢尝试新鲜事物的 偏年青 高 的 城市 长期食用 的人群360上市计划360上市计划°°°°辣煌尚 360上市 推广计划品尝媒体 铺市陈列消费者促销渠道促销产品信息1. 产品信息产品信息 规格(总净含量 七种口味四川麻辣牛肉 124g*12入 重庆水煮肉片 121g*12入湖南剁椒排骨 124g*12入 四川泡椒牛肉 125g*12入重庆酸辣牛肉 133g*12入 成都酸菜牛肉 133g*12入重庆辣子鸡 126g*12入料包 粉 +酱 +菜 三料包 ;重庆酸辣四料包面饼克重 95桶销售城市 全国区域销售（嗜辣人群）产品铺货渠道 传统 /现代目标消费群体 上班白领族、旅游人士、学生主要的促销手段 买赠 /试吃 /终端 级辣面，辣到家辣煌尚 桶面四川麻辣牛肉色泽红润，麻辣味醇酸辣清香 ，鲜嫩滑爽重庆酸辣牛肉辛香浓郁 , 口味不绝湖南剁椒排骨色清鲜香，酸香爽口成都酸菜牛肉酥香爽脆，回味无穷重庆辣子鸡四川泡椒牛肉味道鲜美 , 喷香适口重庆水煮肉片口感鲜嫩 ,麻辣适口产品信息 规格(总净含量 共七种口味四川麻辣牛肉 118g*24+2入 重庆水煮肉片 114g*24+2入湖南剁椒排骨 117g*24+2入 四川泡椒牛肉 118g*24+2入重庆酸辣牛肉 125g*24+2入 成都酸菜牛肉 125g*24+2入重庆辣子鸡 118g*24+2入料包 粉 +酱 +菜 三料包面饼克重 92铝包装销售城市 全国区域销售（嗜辣人群）产品铺货渠道 传统 /现代目标消费群体 家庭消费、社区消费主要的促销手段 买赠 /试吃 /终端 级辣面，辣到家。 辣煌尚 袋面辣煌尚 袋面辣煌尚 袋面备注 :1000公里到位价袋装 /5连包产品价格体系：宏观政策 :30+1利润率店售商11经销商3分销商4零售商13最低供货价建 议零售价促销最低售价分销商供货价零售商供货价建议零售价元 / 箱 29 30( 30 + 1)32 36 34 31 (30 + 1) 31 6元 / 桶 1. 211. 25( 30 + 1)1. 33 1. 50 1. 401. 29( 30 + 1)1. 30 1. 50终端零店包装形式 箱容 单位 净价 出厂价大店袋装 24 入 各地主推原则：2支全国主推品项 + 当地喜好品项（四川麻辣牛肉、湖南剁椒） +。 生产规划宾西 长春 沈阳 秦皇岛 兖州 宝鸡 总部 天长 嘉兴 许昌 平江 东莞 成都辣煌尚桶辣煌尚袋辣煌尚袋五连包集中总部生产 在当地生产集中沈阳生产 集中天长生产工厂是否能量产以最低生产包膜为准 ,不足则以调拨方式给予解决工厂最低量产数量 :桶 /袋 : 单口味 3000箱 /月五连包 : 单口味 1000件 /全国范围（ 2006年 2007年主推品项之一）铺市渠道 针对家庭和社区消费： C&C, , 大店、 批零店 针对通路：二批商铺市计划 (商超 ) 30个重点城市的 5个直营城市 + 石家庄、太原、大连、哈尔滨、济南 ）店型 C&C T(A、 B)铺市标准 100% 100% 80% 50% 60%铺市重点：有康师傅“辣旋风”“辣风暴”，就有辣煌尚铺市标准铺市条码要求 今麦郎 辣煌尚桶 四川麻辣牛肉 M M M 煌尚桶 湖南剁椒排骨 M M M 煌尚桶 重庆酸辣牛肉 M M M 煌尚桶 成都酸菜牛肉 M M M 煌尚桶 重庆辣子鸡 M M M 煌尚桶 重庆水煮肉片 M M M 煌尚桶 四川泡椒牛肉 M M M 煌尚5包 四川麻辣牛肉 M M M M 煌尚5包 湖南剁椒排骨 M M M M 煌尚5包 重庆酸辣牛肉 M M M M 煌尚5包 成都酸菜牛肉 M M M M 煌尚5包 重庆辣子鸡 M M M M 煌尚5包 重庆水煮肉片 M M M M 煌尚5包 四川泡椒牛肉 M M M M 煌尚单包 四川麻辣牛肉 O O O O 煌尚单包 湖南剁椒排骨 O O O O 煌尚单包 重庆酸辣牛肉 O O O O 煌尚单包 成都酸菜牛肉 O O O O 煌尚单包 重庆辣子鸡 O O O O 煌尚单包 重庆水煮肉片 O O O O 煌尚单包 四川泡椒牛肉 O O O O "M"代表O"代表名 C&C H y pe rS up 费用以 A 100% 80% 50%7 14 14 14 2600 600 300 200 10 1 安徽 合肥 9 1 10 5,560 77,840 2 北京 北京 3 71 184 86 160 504 112,360 1,576,040 3 福建 福州 1 16 21 38 15,900 226,800 4 东莞 36 14 8 1029 1087 32,225 389,410 5 广州 41 8 19 254 322 31,310 423,100 6 深圳 47 124 23 159 353 69,875 968,710 7 广西 南宁 9 16 25 10,200 142,800 8 河北 石家庄 6 18 2 179 205 10,215 132,270 9 河南 郑州 20 30 108 62 220 38,590 536,540 10 黑龙江 哈尔滨 12 23 92 127 11,340 153,240 11 湖北 武汉 56 92 187 28 363 91,260 1,275,960 12 湖南 长沙 14 20 38 72 20,480 286,720 13 吉林 长春 19 1 80 100 12,100 164,600 14 南京 19 71 129 242 461 54,550 749,180 15 苏州 10 1 37 48 6,485 88,570 16 无锡 7 7 4,200 58,800 17 江西 南昌 11 7 2 20 9,020 126,280 18 大连 15 15 9,000 126,000 19 沈阳 15 15 9,000 126,000 20 济南 15 27 42 13,320 186,480 21 青岛 22 3 0 25 14,100 197,400 22 山西 太原 12 1 365 378 9,325 108,650 23 陕西 西安 7 24 58 60 149 20,980 290,120 24 上海 上海 96 724 129 3029 3978 310,585 4,166,450 25 四川 成都 12 12 2 601 627 14,125 161,690 26 天津 天津 2 36 394 432 23,570 314,740 27 杭州 24 55 17 189 285 34,565 472,570 28 宁波 10 36 51 173 270 25,825 351,170 29 温州 8 0 0 0 8 4,800 67,200 30 重庆 重庆 16 81 13 110 35,980 503,720 总计 6 691 1543 923 7133 10296 1,060,845 14,449,050 江苏辽宁广东店费1部进店S K 元/ 店)山东全国客户家乐福注 :4600 北京 北京 6 3,600 50,400 天津 天津 5 3,000 42,000 黑龙江 哈尔滨 3 1,800 25,200 大连 3 1,800 25,200 沈阳 4 2,400 33,600 青岛 2 1,200 16,800 济南 1 600 8,400 郑州 1 600 8,400 洛阳 1 600 8,400 安徽 合肥 2 1,200 16,800 湖北 武汉 4 2,400 33,600 湖南 长沙 1 600 8,400。