松下冰箱广告战略提案

松下冰箱广告战略提案内容摘要：

松下冰箱广告战略提案 1松下冰箱2002年度广告战略提案2对本次提案前提的确认对 2002年度，松下冰箱整体（包括 能： 间冷无霜完美制冷，制冷均匀新型除臭，新鲜洁净全电脑温控，语音提示沟通的目的：使以上功能得以传达松下冰箱的品牌形象得以提高“带给您美好的生活”+3 预测 2002年总需求近一千万台。 （数据来源：无锡松下资料）466 477654769 788851930 903 935 964 987 1 , 0 2 291Äê92Äê93Äê94Äê95Äê96Äê97Äê98Äê99Äê00Äê01Äê(Òͨ¤·£©02Äê(Óèy£©Ì¨Êý(Íǫ̀)Ôö³¤ÁÉ£¨£¤£¦中国的冰箱市场容量极大市场分析：冰箱市场规模4主要城市的冰箱平均普及率已达 90%左右并且预购率也维持在 10%上下市场分析：冰箱市场规模161413 1313 1313131211 119 9 99 987559390918979849692898688879491888187829586024681012141618¹»ÖÜÍä¹¹Ö×ƹ·£ÖÜ¿¤Â½ÎÂÂÄÈι£Ãν¦Ë¹¼»´¼À©Ö£ÖÜÆ´µ¹¸ãÖÜÈéÚÙ»ÂÃÎÈ»Ðôͽ°²¸ú¶ø±õ±±½¦³È¶»0102030405060708090100Í´ ¿´ Òº ø ÓÏ Ô¤¸¹ ´» ÊãÓµ ÓÏ µç ±¾ Îä(数据来源： 2000市场分析：需求者研究中国的冰箱市场已走入更新换购市场家中冰箱购买的年代90 年前 9 1 9 5 年 9 6 2 0 0 0 年 记不清所占比例（ % ）22 17 27 34现在的冰箱使用周期约在 1015年间有将近 3040%的冰箱将被更换(数据来源： 2000市场分析：6%左右（ 数据来源：信息产业部电子信息中心 ）新婚等）购房、乔迁是购买冰箱的重要时机之一7中央台在各地的收视状况分析820个主要城市全部成年人收看中央台情况7652351323722631143918174301201020304050607080ÖÏ Ðè ˨ - 1 ÖÏ Ðè ˨ - 2 ÖÏ Ðè ˨ - 3 ÖÏ Ðè ˨ - 4 ÖÏ Ðè ˨ - 5 ÖÏ Ðè ˨ - 6 ÖÏ Ðè ˨ - 7 ÖÏ Ðè ˨ - 8¸ù Ǥ Òº ÖÛ ÃÙ ÉÕ ¾´ ¸ù³» ˹ ÉÕ ¾´ ¸ù%体成年人9中央电视台 3台中央电视台 4台中央电视台 7台中央电视台 8台中央电视台 1台中央电视台 2台中央电视台 5台中央电视台 6台最经常收看经常收看偶尔收看10各城市中央电视台过去 7天收看状况¸ù Ǥ 7 ˹ ÉÕ ¾´ ¸ù ÖÏ Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè ˨²¾ 0³È ¶» 92 °² 0 50 ÃÎ µ¹ 86 ¼» ½¦ ½ 3 4È» Ðô ÖÜ ÖÜ ¶ø ±õ À© ƹ 5 ÖÜ 5Íä ¹ Ä ¦ £ 6 Ù ÖÜ 2 %全体成年人体成年人11各城市中央电视台昨天收看状况³» ˹ ÉÕ ¾´ ¸ù ÖÏ Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè Ë¨Ï Ðè ˨²¾ ½¦ ¶» ÖÜ µ¹ °² 64 ÖÜ 7 ½ 6»Â ÃÎ 0 ¶ø ±õ Ðô 60 Ä 7 ¼» 58 ÖÜ Æ¹ 53 À© ¦ 47 Ù £ ÖÜ %全体成年人体成年人12015304560759009 - Ö Û Òº ÖÀ ÖÛ Êà 19:309 - Ö Û Òº ÖÀ ÖÛ Êà 20:009 - Ö Û Òº ÖÀ ÖÛ Êà 20:309 - Ö Û Òº ÖÀ ÖÛ ÊÃ21:009 - Ö Û Òº ÖÀ ÖÛ Êà 21:309 - Ö Û Òº ÖÀ ÖÛ Êà 22:009 - Ö Û Òº ÖÀ ÖÛ Êà 22:309 - Ö Û Òº ÖÀ ÖÛ ÊÃ23:009 - Ö Û Òº ÖÀ ÖÛ Êà 10:009 - Ö Û Íå 10:309 - Ö Û Íå 11:009 - Ö Û Íå11:309 - Ö Û Íå 12:009 - Ö Û Íå 12:309 - Ö Û Íå 13:009 - Ö Û Íå13:309 - Ö Û Íå 14:009 - Ö Û Íå 14:309 - Ö Û Íå 15:009 - Ö Û Íå15:309 - Ö Û Íå 16:009 - Ö Û Íå 16:309 - Ö Û Íå 17:009 - Ö Û Íå17:309 - Ö Û Íå 18:009 - Ö Û Íå 18:309 - Ö Û Íå 19:009 - Ö Û Íå19:309 - Ö Û Íå 20:009 - Ö Û Íå 20:309 - Ö Û Íå 21:009 - Ö Û Íå21:309 - Ö Û Íå 22:009 - Ö Û Íå 22:309 - Ö Û Íå 23:009 - Ö Û Íå10:009 - Ö Û À¾ 10:309 - Ö Û À¾ 11:009 - Ö Û À¾ 11:309 - Ö Û À¾12:009 - Ö Û À¾ 12:309 - Ö Û À¾ 13:009 - Ö Û À¾ 13:309 - Ö Û À¾14:009 - Ö Û À¾ 14:309 - Ö Û À¾ 15:009 - Ö Û À¾ 15:309 - Ö Û À¾16:009 - Ö Û À¾ 16:309 - Ö Û À¾ 17:009 - Ö Û À¾ 17:309 - Ö Û À¾18:009 - Ö Û À¾ 18:309 - Ö Û À¾ 19:009 - Ö Û À¾ 19:309 - Ö Û À¾20:009 - Ö Û À¾ 20:309 - Ö Û À¾ 21:009 - Ö Û À¾ 21:309 - Ö Û À¾22:009 - Ö Û À¾ 22:309 - Ö Û À¾ 23:009 - Ö Û À¾ 23:309 - Ö Û À¾10:009 - Ö Û ÇÕ 10:309 - Ö Û ÇÕ 11:009 - Ö Û ÇÕ 11:309 - Ö Û ÇÕ12:009 - Ö Û ÇÕ 12:309 - Ö Û ÇÕ 13:009 - Ö Û ÇÕ 13:309 - Ö Û ÇÕ14:009 - Ö Û ÇÕ 14:309 - Ö Û ÇÕ 15:009 - Ö Û ÇÕ 15:309 - Ö Û Ç。