腾讯QQ会员线下子品牌-项目工作计划

腾讯QQ会员线下子品牌-项目工作计划内容摘要：

腾讯QQ会员线下子品牌-项目工作计划 主要工作内容线下子品牌策略 / 传播推广创意方案 / - 行业竞争分析 - 消费者洞察 - 品牌诊断 - 品牌定位 - 品牌远景 - 品牌价值体系 - 品牌形象体系行业竞争分析 网络联盟商家增值服务行业的整体现状与未来趋势分析 网络联盟商家增值服务行业的价值链现状及未来趋势分析 网络联盟商家增值服务行业的产品与技术现状及未来趋势分析 网络联盟商家增值服务行业的营销与推广消费者洞察 了解消费者对网络联盟商家增值服务的功能性和情感性需求 了解消费者购买网络联盟商家增值服务的决策过程及其影响因素 了解消费者对网络联盟商家增值服务主要竞争品牌（包括线下子品牌和主要强势品牌）的品牌认知和印象资产品牌诊断 了解线下子品牌的营销体系 理解线下子品牌的经营方向与战略目标 梳理线下子品牌的核心价值观与竞争力取向腾讯公司 - 领导人访谈 访谈对象：腾讯主要领导人 访谈内容：全面了解领导人对腾讯未来的远景规划 /发展方向、经营模式、经营目标、竞争力打造和对品牌的期望等构想 访谈以面谈形式进行，计划每位访谈约 1谈前旭日因赛将提供访谈大纲，访谈将由旭日因赛主要策划人员主持腾讯公司主要部门 - 负责人访谈 访谈对象：负责产品技术、营销策划与管理、售后服务管理等主要部门负责人 访谈内容：理解线下子品牌在各个业务环节的运营体系，评估在各个业务环节的优势 /问题 /机会 /挑战 访谈将由旭日因赛主要策略人员完成品牌定位 线下子品牌品牌的目标市场 线下子品牌品牌的品牌远景 线下子品牌品牌的品牌使命 线下子品牌品牌的核心能力品牌远景消费者洞察 以联通为例让一切自由连通，中国联通精彩连通 一网连通 by 0010 0010： 真诚连通 从哪来。 - 我历史中的存在着什么，让我成为我。 我真正的能力在哪里。 - 我最重要的竞争优势是什么。 - 什么让我与众不同。 - 我在对谁说话。 - 他们最关注和最需要的是什么。 - 我是怎样一个人。 什么驱动我追逐使命。 线下子品牌的品牌远景品牌整合传播推广策略目标：提高 品牌传播 品牌整合传播推广策略线下子品牌的命名标志设计 线下子品牌的标志设计线下子品牌的 - 基础部分 - 应用部分品牌传播推广创意品牌传播摄众意念品牌传播摄众意念 品牌传播摄众意念品牌传播主画面核心创意 3 款 品牌传播主画面核心创意 3 款品牌传播创意延展设计主画面延展物料主画面延展物料一套共 30款 主画面延展物料一套 30款。