通信-中国电信黑龙江分公司天翼品牌宣传方案

通信-中国电信黑龙江分公司天翼品牌宣传方案内容摘要：

通信-中国电信黑龙江分公司天翼品牌宣传方案 翼上市广告互联网手机开启全新移动互联网时代，建立189号段移动业务认知。 天翼品牌传播安排商务领航移动解决方案融合业务套餐 全新分水岭业 务商务领航移动解决方案品牌上市发布期 全国集中促销期08年 12月 12日 09年 1月 09年 2月新年 春节传播目标：天翼品牌知晓度一飞冲天、建立并强化用户对品牌主张的认知。 传播目标：通过营销活动深化产品功能诉求，强化用户互动体验，以业务套餐和产品促销拉动销售，推动用户规模增长。 企业形象广告中国女排诠释全业务运营战略方向，展现中国电信引领全新信息时代12月 15日中国电信黑龙江公司 翼品牌传播方案 1电视 平面 广播 户外及其他 自有媒体 互联网省公司12月 12日省卫视台黑龙江都市台黑龙江日报生活报黑龙江晨报省交通广播电台机场、重要高速路口大牌公交车体等网上营业厅10000、短信、掌上营业厅等地市公司12月 15日地方电视台网区域性晚报都市报地方杂志地方广播交通、音乐频道商业楼宇及社区电梯海报、公交车体、候车亭、地铁、繁华地段 外灯箱、城市中心干道路牌、高档酒店餐厅、会议中心、休闲度假村、健身馆等营业厅、代理网点、告信函、账单、宣传单页等地方热线信息港等12月 21日. 中国电信黑龙江公司 翼品牌传播方案 3宣传配品画面企业形象广告突出全业务运营的优势，填充移动特性，让用户感受信息服务无所不在，让精彩世界随客户而动。 天翼品牌上市广告强化 189开创全新的移动互联网时代诉求，突出差异应用，结尾均为“这就是天翼，你也可以拥有， 189值得期待”；促销期统一使用集团届时下发的新版本。 天翼品牌宣传必须使用集团统一下发素材，企业形象广告可与之一并宣传张贴。 省公司硬. 中国电信黑龙江公司 宣传物料规范天翼品牌传播方案为保证全省宣传内容与形式的一致性和规范性，明确天翼品牌上市后平面广告宣传规范如下： 天 翼品牌宣传使用平面统一以省公司市场部下发稿为准，统一平面的宣传品主要应用于营业网点，包括：宣传单、海报、吊旗、纸袋、卖场柜装置、堆头等。 （见省公司下发图片） 海报：大四开 157铜板纸；宣传单：大 16开 128铜板纸 纸袋 : 白卡 覆亚膜 穿绳； 大纸袋 30 小纸袋 22地市在本地区内开展宣传活动的特定宣传用品使用平面地市可自行设计，遵循以下原则： 根据天翼 其注意配色规则 ；要有网上营业厅网址；参考省公司下发平面设计 地市宣传平面落款原则：宣传平面蓝色底条落款部分公司名称根据集团 2007年下发 规范企业名称实施细则（暂行） 规定如下： 用于宣传平面的落款：非法律责任场合，宣传平面不使用公司法定名称。 地市公司无论宣传固网、移动业务平面落款统一使用“中国电信 式 如市局为“中国电信哈尔滨分公司” 县局为“中国电信五常分公司”等。 落款视具体情况使用：本地网内开展的宣传活动印制的宣传品，落款是否细化至县局由地市自行决定。 地市使用省公司统一设计平面，一律以省公司市场部下发稿为准。 前期各地市从集团网站上下载的平面不得擅自使用。 各市公司要根据省公司的统一部署，从内容、形式、时间安排、资源配置等均与集团保持协调一致，做好落地接应。 省公司 12月 12日进行预热宣传、地市公司 12月 15日进行，全省 12月21日开始号码预约。 一是要有效利用当地大众媒体开展宣传，对集团、省公司媒体投放进行补充。 二是要合理规划、充分运用自有媒体，对大众媒体做以补充加强。 要充分发挥自有媒体的优势，特别是要加强 10000号、网上营业厅、短信、掌上营业厅等电子渠道的使用，做到传播内容与大众媒体保持步调统一，保证信息传达的及时性和一致性。 版本配合：配合集团的宣传， 统一使用集团下发物料，建议统一下发的天翼 5/30秒（ 12月 15日到 12月 20日广播用聊天在即版，放号预约期间用聊天进行版），节庆期间使用为促销主题统一制作的天翼 15/30秒新版本（待发）。 省公司统一印制发放放号预约版海报、以及广告等电子版本；促销期海报以及其他宣传素材待集团统一时，发地市进行印制与播放；考虑印制及运输周期，待套餐宣传折页内容各业务部门确定统一宣传口径及标准后，统一印制规格，直接下发地市，自行印制。 地市公司应提前做好宣传媒体的准备工作，可参见（各地市主流媒体推荐表）报备方案。 对中国电信移动业务品牌天翼、当地 189号码预约安排和产品推出进度、服务保障与承诺等客户普遍关心的重点问题按统一口径宣传。 品牌传播指导意见中国电信黑龙江公司 翼品牌传播方案 2省公司 负责制定省公司天翼品牌宣传方案的整体策划、报备集团公司； 负责省级电视台、广播台、报刊、杂志等媒体广告的发布与宣传； 负责电子渠道、 10000号、网上营业厅、掌上营业厅、电子渠道的宣传策划、网页的更新及网址的链接以及营业网点 负责全省首批海报的印制、 下发，下发“天翼”品牌的 供广播、电视版广告素材； 负责对中国电信移动业务品牌天翼统一宣传口径； 负责根据业务部门提出的需求，与业务部门沟通完成相关宣传资料的制作；及时下发全省宣传单、折页以及工单样式的更新； 负责对地市宣传方案的落实情况的检查与效果评估； 业务部门负责提供相关资费套餐、产品说明等宣传素材，以及工单等印制的样式；市场部根据各部门提出的需求，沟通配合完成； 负责对直销渠道、营业网点、 10000号等渠道客户服务人员在业务咨询、业务受理、销售服务、投诉处理等关键环节的业务培训； 负责在已下发的总 地市公司营业厅、代理渠道等宣传现场的布置进行指导、监督和检查；分工职责中国电信黑龙江公司 翼品牌传播方案 2市场部相关业务部门地市公司 负责根据省公司宣传方案的要求制定本地区天翼品牌宣传计划于 12月 4日前报省公司备案； 负责落实地市级电视台、广播台、报刊、杂志等媒体广告的发布与宣传；负责当地车体、站亭、路牌、楼宇等户外媒体的广告宣传（参见第二部分第六项宣传媒体分析与选择、附件各地市主流媒体推荐）； 负责充分利用自有营业厅、代理网点等渠道的自有宣传资源，做好相应的宣传布置。 负责营业厅、合作厅及社会渠道的宣传布置； 负责海报的张贴、宣传单、折页的发放；营业厅 旗的制作以及后续宣传资料的补印（严格按照集团及省公司下发资料要求）； 负责天翼品牌的当地宣传及相应的业务受理； 负责对当地 189号码预约安排和产品推出进度、服务保障与承诺等客户普遍关心的重点问题按统一口径宣传解释； 负责对本地宣传方案的落实情况的检查与效果评估；分工职责中国电信黑龙江公司 翼品牌传播方案 2. 中国电信黑龙江公司 翼品牌传播方案 9省公司报纸 投放计划媒体 名称 版页 形 式 投放内容 时间 首期日 播出期次12月份安排播出日期黑龙江日报 4/5版1/2版硬广，彩色按阶段投放 189预约选号活动告知 /预约活动内容 /促销阶段活动周二 版硬广 /软文，彩色按阶段投放 189预约选号活动告知 /预约活动内容 /促销阶段活动周四 ，彩色按阶段投放 189预约选号活动告知 /预约活动内容 /促销阶段活动周三 ，彩色按阶段投放 189预约选号活动告知 /预约活动内容 /促销阶段活动周五 升广告有效到达率. 中国电信黑龙江公司 翼品牌传播方案 10省公司电视、广播投放计划频道 内容 播出时间 节目名称 首播日 播出天数省卫视集团天翼视频广告15秒18:50 天气预报前 0省都市18:30 新闻夜航预首播插 1 019:20 新闻夜航预首播插 3 0黑龙江省交通广播电台集团天翼广播广告15秒07:550 资讯早车 008:050 新闻纵横 017:205 一路有你 017:350 一路有你 017:550 一路有你 0选取卫视频道、都市频道、交广台，通过覆盖最广泛目标人群，确保投放效果；品牌上市期集中播放天翼广告；. 中国电信黑龙江公司 翼品牌传播方案 11省公司户外媒体投放计划通过高速路口户外大牌、公交车体的平面广告，可以传达有效信息又可提高企业本身的形象。 车流量大，宣传周期长、受众面广泛、效果持久；素材天翼 /及企业形象 (省公司统一下发）。 利用大冬会、冰雪旅游的契机通过在冰雪大世界路牌广告传播客户品牌、树立企业形象；冰雪大世界迎宾道路牌 10m*5m 冰雪节 10块12谢 谢。