统一校园DJ大赛执行手册

统一校园DJ大赛执行手册内容摘要：

统一校园DJ大赛执行手册 统一校园 月 25日媒体策略与计划情势概述活动主题及目标活动操控构架第一部分电台节目第二部分活动现场第三部分活动广告传播第四部分活动效果评估活动参与形式栏目执行细则活动前期准备校园现场推介执行广告传播策略活动参与流程闪亮之星颁奖执行客串校园广播执行2000年 ， 统一虽取得一定市场份额 ， 但仍面对很大的市场压力。 统一策略性退让 ， 避免与康师傅进行正面交锋 ， 以减缓市场压力。 2001年 ， 统一锁定重度消费群体 新生代后极 ， 即 1624岁的青年学生。 展开 “ 扎根行动 ” ， 建立相对稳固的市场份额 ，为与康师傅争夺市场积聚力量。 情势概述活动主题及目标栏目主题： 统一冰红茶 闪亮 2001活动主题： 统一冰红茶 闪亮 续一 )达成目标：利用活动造势，提高统一品牌知名度和偏好度。 配合铺市推广，在校园内达到 100%的铺货率营建校园“统一品牌概念店。 活动操控框架统一冰红茶，闪亮 作活动全程策划媒介发布计划协调、配合活动执行第一部分：电台节目活动简介由西安音乐台主办，统一冠名的“统一冰红茶，闪亮 2001”栏目，举办主题为“统一冰红茶，闪亮 园 西安地区在校大专院校学生均可报名参加此次活动。 参赛者通过初选后，可直接在西安音乐台进行直播，并通过热线听众点评确定“闪亮周星”，参加阶段阶段“闪亮之星”的评选，有机会赢得 5000元的奖学金。 第一部分：电台节目报名方式参赛者可选择以下三种方式参与活动参赛者可自定主题，自制 10分钟节目带，并寄往或送至西安音乐台“统一冰红茶，闪亮 2001”节目组即可。 参赛者可自定主题，在每周二 18： 0022： 00，通过主 持人热线电话，向主持人阐述节目策划。 参赛者可自定主题，通过邮寄的方式，将自己的节目创意作成 10分钟节目脚本，寄往西安音乐台“统一冰红茶， 闪亮 2001”节目组收即可。 注： 1、参赛者自定主题，不得包含封建迷信，违反社会法律、 道德的内容出现。 2、参赛者自定主题，在发挥自我个性的前提下，尽量与流行、时尚、校园生活等大学生关心话题贴近第一部分：电台节目评选细则序号 项目 内容 责任人 备注1 、针对 自 制节 目 报 名者 ，由 主 持人 和 音 乐台 资 深 同评 听后 ，发 送 邀 请 函 ， 请 参 赛 者 到 音 乐 台 与 主 持 人 进 行 沟 通 ， 确 定 是 否 参与直播。 主 持 人 及 其 他 音 乐 台 针 对 电 话 报 名 者 ， 由 主 持 人 直 接 与 报 名 者 沟 通 ， 确 定 发 送 邀请 函 ， 请参 赛 者到 音 乐台 与 主持 人 面谈 ， 确 定是 否 参与 直 播。 主持人01 初评3 、 针 对 信 函 报 名 者 ， 主 持 人 根 据 节 目 创 新 性 ， 确 定 发 送 邀 请 函 ，请 参 赛 者与 主 持人 沟 通， 确 定其 是 否参 与 直 播。 主持人02 周评凡 参 与 直 播 的 参 赛 者 中 ， 根 据 每 位 参 赛 者 的 现 场 发 挥 状 况 和 当 日节 目 热 线的 支 持率 ， 由主 持 人现 场 点评 后 ， 选出 “ 闪亮 周 星 ”。 主 持 人 、热 线 等播03阶段评选现 场 对 前 期 各 位 周 星 进 行 综 合 评 比 ， 通 过 梦 想 阐 述 、 自 我 展 示 、现 场 提 问等 部 分， 由 现场 评 委对 其 评分 、 得 分最 高 者胜 出。 主 持 人 、嘉 宾 评委初评者以邮寄自制节目带者为首选目标，电话报名与信件报名依次选之。 第一部分：电台节目评选细则（续）说明：体现评选公平化操作，由主持人在栏目中适当留出时间，为落选者作品进行点评。 若活动前期参赛人数较少，可通过西安音乐台与各学校团委的公共关系，邀请该校推荐 此带动其他学生的参与积极性。 活动前期，以刺激学生参与为目的，主持人可与各校联系，深入校园，进行活动告知，推介现场活动。 活动操控期间，初评工作若超过工作负荷，可通过媒体告知，限定每期活动名额，并相应提高活动参与门槛。 第一部分：电台节目“统一冰红茶 ·闪亮 2001”栏目执行进度（ 号工作项目编号项目分解 完成要求 最后期限 责任人 备注 督导001 收集报名样带、信函务必在每日 12 ： 00 以前收集所有报名材料T - 7 - T - 2 音乐台小雨 报名材料记录麦道002 主持人接听报名热线每周二 1 8 : 0 0 - 2 2 : 0 0 主持人接听热线T - 6 音乐台小雨报名热线记录文本麦道003 与其他 通确定直播嘉宾音乐台 同 评 选 直 播 参 与嘉宾T - 7 - T - 2 音乐台小雨 直接嘉宾名单麦道01 参赛都初选004 直播嘉宾发送邀请函邀请入选者，到音乐台作现场直播T - 1 音乐台小雨 邀请函回执单麦道005 确定受邀请 通过回执来确定直播嘉宾 T - 7 - T - 2 音乐台小雨 邀请函回执单 麦道006 与受邀人员沟通 主持人与直播嘉宾沟通磨合 T - 1 音乐台小雨 沟通会议记录 麦道007 制作录音样带利用音乐台设备为直报告团嘉宾制作样带T - 1音乐台小雨录音样带麦道02 栏目直播008 直播室直播 与主持人共同直播栏目 T 音乐台小雨 直播监播报告 麦道009 发放赠品由主持人向活动参与者发放赠品品发放010 发放赠品 “闪亮预备星”奖品 T 音乐台小雨 礼品发放纪录 麦道第一部分：电台节目说明：以上为 “ 统一冰红茶 ·闪亮 2001”每周工作项目进度安排，西安音乐台可根据实时状况作出相应调整。 栏目直播形式：直播室节目每期选择三名优秀的大学生每人直播 10分钟，并在节目后半段安排15分钟热线电话，请听众点评后，由主持人对每位嘉宾的直播作出点评分析，并公开宣布上期 “ 闪亮预备星 ” 的姓名，邀请其参与“ 闪亮之星 ” 的评选活动。 （由西安音乐台提具栏目内容）第二部分：活动现场活动前期准备序号 工作项目 编号 项目 分 解 完成 要求 最后期限 责任人 备注 督 导 001 活动执行 细分活动涉及项目、 工作、 责权划分 2 . 2 5 麦道裴钊 活动执行案文本 袁 野 002 媒介计划 媒 体 选 择 ，时 段 安 排 ，广 告 发 布排期 2 . 2 5 麦道王曦 媒介排期文本 袁野 01 项目执行案 003 主题 l o g o 设计 活动主题 统核心设计 2 . 2 5 麦道黄宏卫 主题 l o g o 设计完稿 袁野 004 音 乐 台 节 目 单 邀 请 函设计 3 . 5 麦道黄宏卫 节目单设计完稿 袁野 005 海报设计 3 . 5 麦道黄宏卫 海报设计完稿 袁野 006 横幅设计 3 . 5 麦道黄宏卫 横幅设计完稿 袁野 007 活动背景设计 3 . 5 麦道黄宏卫 活动背景设计完稿 袁野 008 活动吊旗 3 . 5 麦道黄宏卫 活动吊旗设计完稿 袁野 02 P O P 延展计划 009 活动现场规范效果图 3 . 5 麦道黄宏卫 效果图设计完稿 袁野 第二部分：活动现场活动前期准备 (续 )序 号 工作项目 编号 项目分解 完成要求 最后期限 责任人 备注 督导 03 网站设计 音乐台网站设计栏目 l o g o 区及副页 3 . 5 音乐台 网页设计完稿 裴钊 04 合同签定 与 音 乐 台 签定 媒 介发 布合 同 ， 活 动代理合同 3 . 8 麦道 . 音乐台 合同文本 媒介部 05 物流制作 010 印刷 海 报 、 宣 传单 页 、挂 旗、 邀 请 函 、印刷 3 . 1 4 麦道石圣权 印刷成品 裴钊 0 1 1 丝网印 横幅丝网印制作 3 . 1 2 麦道石圣权 横幅实物 裴钊 012 喷绘背景 活动背景喷绘 3 . 1 2 麦道石圣权 喷绘实物 裴钊 013 背景行架 3 . 1 4 麦道石圣权 行架实物 裴钊 014 特种 P O P 根 据 统 一 营销 推 进计 划， 制 作 其 他形式与活动相关 P O P 待定 麦道石圣权 P O P 实物 裴钊 015 奖品、礼品制作 3 . 1 4 统一张婉丽 第二部分：活动现场闪亮之星颁奖执行执行进度（ 号 工作项目编号 项目分解 完成要求 最后期限 责任人 备注 督导0 0 1 背景0 0 2 宣传单页0 0 3 海报0 0 4 横幅0 0 5 挂旗0 0 6 其他布置物0 0 7 A V 设备0 0 8 灯光01现场物流准备0 0 9 桌椅租借在 活 动 执 行 前 10天，全部物流必须到位，西安音乐台与校方达成协议，提前一天进入场地布置T 2音乐台 贾元博协议合同文本麦道02奖品准备奖品礼品确定后，由专人负责T 1 统一 张婉丽第二部分：活动现场闪亮之星颁奖执行 (续 行进度（ 序号 工作项目 编号 项目分解 完成要求 最后期限 责任人 备注 督导0 1 1 场地租借 负责场地规划，租借 T 10012 时间确定 确定活动执行时间 T 9 音乐台 贾元博03 场地安排013 场地布置 依 据 活 动 规 划 ， 结 合 实时情况进行现场布置T 1租借协议麦道014 时间执行表 确定详细执行议程 T 604 活动议程015 主持人串稿音乐台 贾元博 议程文本 麦道016 嘉宾、评委邀请 T 5 音乐台小雨 麦道05 人员安排017018019020021学生干部邀请学生才艺表演现场维护人员礼仪人员参赛人员确 定 人 员 数 量 、 名 单 、节 目 并 进 行 分 组。 各 工作 组 在 活 动 前 培 训 ， 以保障活动效果T 6音乐台贾元博 人员名单 麦道第二部分：活动现场闪亮之星颁奖执行 (续 行进度（ 号 工作项目 编号 项目分解 完成要求 最后期限 责任人 备注 督导001 电台告知002 海报张贴003 横幅悬挂004 广播站宣传005 单页派发活 动 前 10 天 ， 开 始 对现 场 活 动 进 行 全 面 宣传，对活动进行预热T - 1 0 音 乐 台 贾 元博、周宇红06 宣传造势006 卖场布置 活动执行中，实时维护 3 . 1 8 统一张婉丽麦道07 录音编辑 007 现场录音 对 活 动 全 程 现 场 编 辑后，在栏目中直播T 音 乐 台 周 宇红麦道说明：由于现场直播效果相对较差，故采用现场采声，后期编辑的形式，以保证电台直播的效果。 选择音乐台 邀请音乐台节目监制等专业人士作为评委，以显示现场评委的权威性。 第二部分：活动现场闪亮之星颁奖执行 (续 行操控形式：选择西安地区知名高校，作为“统一冰红茶，闪亮 赛场地邀请学校领导，音乐台嘉宾主持，音乐台专业人士作评委，在八名“闪亮预备星”评选出“统一闪亮之星” 1名，奖品为 5000元奖学金。 评审过程主要分为三部分：梦想阐述（讲述自己。