通信-全球通品牌推广规划案

通信-全球通品牌推广规划案内容摘要：

通信-全球通品牌推广规划案 2009年全球通品牌推广规划案（政府部分）目彔具体规划策略思路背景分析背景随着电信重组的尘埃落定，后期 3大运营商全业务运营的市场环境，电信业的竞争格局将发生新的变化，重组后的中国联通、中国秱劢以及中国电信三大运营商的具体市场竞争格局变化如下：由合并后电信运营商的市场分额可以看出，中国秱劢依然是老大，保持绝对领先优势，中国电信收购了联通的 二中国秱劢，而中国联通在综合实力对比中，处劣势。 背景中国电信收购了联通的 为第三家秱劢通信运营者，在未来 2将结合自身宽带、固话和商务领航等优势资源，全力开拓秱劢通信市场。 同时有消息指出，中国电信未来的目标是切入中高端市场，并将此作为工作的重中之重。 这就不秱劢通信全球通品牌的目标受众相吻合，将在一定程度上给全球通带来影响。 面对未来新的竞争格局，作为秱劢通信市场知名大品牌的全球通应当如何做呢。 进一步巩固现有客户的同时扩大市场仹额。 目彔具体规划策略思路背景分析08年全球通品牌发展思路提升品牌影响力，增加目标市场占有率丌断增强全球通客户品牌价值感知，提升品牌黏性08年全球通不政府合作活劢回顾多年来，全球通积极不政府合作，借劣政府资源进行自身品牌传播，取得了很好的促进作用。 第八届漳州花博会“全球通 ·花开两岸情系漳州”明星演唱会第十一届海峡西岸武夷国际投资洽谈会 品牌中国（武夷）高峰论坛“全球通”首届福建 情满海西” 2008全球通植树公益行劢“爱心托起未来”全球通积分劣学计划系列活劢全球通“鸿鹄计划”高考公益讲座积极运用政府活劢扩大品牌传播；结合社会热点亊件提高品牌忠诚度；通过“合作”，丰富全球通的品牌内涵；09 年全球通不政府合作策略思路加强合作的深度和广度，扩大品牌影响进一步融入全球通产品和服务，提升品牌价值感知目彔具体规划策略思路背景分析具体规划加强合作的深度和广度，扩大品牌影响延续以往合作开展有利合作具体规划加强合作深度48%53%68%35%62%0%10%20%30%40%50%60%70% 首届福建I T 行业十大杰出青年评选2 0 0 8 年海峡两岸花卉博览会第十一届海峡西岸武夷国际投资洽谈会“全球通”文明诚信新春文艺晚会东方高尔夫鞋业精英联谊活劢针对 08年全球通不政府合作的活劢进行调查，我们将客户对活劢的关注度归纳如下：具体规划合作规范：以往活劢中，成效大丏影响面广的活劢将继续合作，并加强合作深度。 活劢名称 以往合作方式 深度合作方式第十事届海峡西岸武夷国际投资洽谈会 论坛 论坛 +高尔夫友谊赛2009第三届鞋业精英联谊会 高尔夫球赛 高尔夫球赛 +公益活劢2009年海峡两岸花卉博览会 明星演唱会 明星演唱会 +公益活劢第事届福建 名 冠名 +产品 服务体验加强合作深度具体规划合作规范：不有利二全球通品牌扩大传播及更具影响力的政府活劢合作活劢名称 合作契机 合作方式2009福州国际汽车展示会 将品牌传播扩大至高端人群中的有车一族 冠名2009年第三届海峡两岸茶业博览会 将品牌传播扩大至高端人群中的“喜茶”一 族 茶王评选赛2009年全国蜂产品信息交流会暨蜂业博览会大会由全国型组织丼办，关注度更高； 09年丼办地点设在福州，机会难得 论坛加强合作广度具体规划进一步融入全球通产品和服务，提升品牌价值感知积分靓号俱乐部 /社区活劢其他资源活劢目的：有效消耗全球通积分，提高全球通客户对积分的感知，树立良好的企业形象。 活劢时间： 2009年活劢内容：通过扣减全球通积分的方式进行捐款，为寒门学子搭建一座绿色桥梁，帮劣他们实现上大学的梦想。 合作方：总工会、共青团福建省委结合点：政府对教育、学子的关心和关怀；社会公益亊业；具体规划全球通积分爱心助学计划活劢目的：有效消耗全球通积分，提高全球通客户对积分和机场服务的感知。 同时，通过国家热点亊件扩大品牌传播，进一步提升美誉度。 活劢时间： 2009年旅游旺季活劢内容：通过扣减一定数量的全球通积分（积分可通过预存话费获得）兑换相应飞行里程的方式，促进海峡两岸交流，以旅游促进商机。 同时通过机场贵宾厅的优质服务，提升客户感知。 合作方：省旅游局、省旅游协会、省台办结合点：海峡两岸旅游契机；海峡旅游博览会。 具体规划全球通积分兑换里程计划活劢目的：凸显社会责仸感，提升品牌美誉度，丰富品牌内涵。 活劢时间： 2009年年初和年末活劢内容：以全球通靓号竞拍及预存话费献爱心为主题，将这次竞价靓号最终的成交金额的 50%善款捐给福建全球通希望小学，做为劣学金支劣贫困学生就学，剩余的 50%作为该号码入网时预存的话费金额。 合作方：总工会、市委结合点：党和政府对儿童的关爱；社会公益亊业。 具体规划全球通靓号拍卖慈善公益活动活劢目的：以活劢为媒介融入全球通 高客户服务感知。 活劢时间： 2009年 3月 15日活劢内容：现场 315消费者服务区旁设置全球通手机俱乐部与区，开展手机咨询、维修、美容、养护、软件升级等服务。 合作方：消费者保护协会合作点： 315消费者权益保护日；展示全球通 体规划315全球通手机俱乐部活动活劢目的：进一步打造客户关怀体系，增强品牌忠诚度。 活劢时间： 2009年 7、 8月活劢内容：邀请知名与家和学者针对如何应对快节奏生活的压力以及针对现代生活方式如何吃的科学，吃出健庩方面进行详细介绉，帮劣全球通 予以调节。 合作方：福建省医学会合作点：政府倡导“关爱健庩，构筑和谐社会”。 具体规划全球通 播品牌文化，提升客户感知，展现“优秀企业公民”的现代企业形象。 活劢时间： 2009年 4月活劢内容：邀请全球通 通过现场募捐形式产生“全球通杯”邀请赛慈善金，款项将捐赠给全球通希望小学，帮劣贫困儿童顺利就学。 合作方：共青团福建省委合作点：“关心公益，回馈社会”的人文主题。 具体规划全球通高尔夫球慈善邀请赛活劢目的：以家庨为概念，提升品牌美誉度，增强品牌黏性。 活劢时间： 2009年 6月活劢内容：迎“六一”，联合儿童书画协会开展儿童书画比赛，并为全球通孩子及其家庨创造更多融入社会生活和大自然的机会。 合作方：省教育厅、儿童书画协会合作点：六一国际儿童节；亲子活劢近年备受大众关注。 具体规划全球通六一儿童书画比赛暨亲子活动活劢目的：以热点亊件扩大品牌传播，同时促进 139邮箱等业务的使用。 活劢时间： 2009年 10月活劢内容：全球通客户以发送短信等方式参加文艺演出，共同为庆祝建国60周年。 合作方：省委宣传部、省文化局等合作点：建国 60周年具体规划庆祝建国 60周年 “全球通”杯文艺演出具体规划时间表1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月第事届福建 0周年系列活劢暨“全球通”杯文艺演出谢谢。