汪氏09度品牌落地方案1205

汪氏09度品牌落地方案1205内容摘要：

汪氏09度品牌落地方案1205 2008“精心养护，精彩人生”的品牌远景和价值体系下，在各推广环节进行品牌价值的延伸，推动汪氏成为中国蜂产业龙头企业。 开启汪氏品牌精彩序幕品牌背景回顾彩人生品牌远景汪氏品牌独特利益点天然高品质的系列蜂产品，帮助你养护好自己的状态健康消费者洞察我渴望能拥有良好的身体健康状态来应对工作或享受生活，但因为各种压力，却又让我疏忽了对身体的保养与护理；品牌远景： 精心养护 精彩人生 在产品品质价值化上“精 品” 在产品功效价值化上“精 心” 在产品体验价值化上“精 彩”品牌内涵：精品，精心，精彩品牌内涵汪氏蜜蜂园精心养护 精彩人生传递心意滋补与养生 美容养颜每天的天然营养 辅助治疗与保健功效价值精心 养护礼品盒系列纯天然蜂蜜产品 深加工蜂胶产品 高纯度王浆产品 纯自然花粉 护肤系列产品系列精品 品质甜美生活天天精彩呵护健康时刻精彩滋补养身焕发精彩美容养颜绽放精彩价值体验健康体面传递精彩精彩 人生品牌价值体系目标人群 中老年群体 女性群体特殊需求群体日常消费广泛群体 送礼需求人群品牌形象体系渊源与传承 国蜂产业文化与时尚养生文化的交融核心能力 不断创新的技术手段研发各种蜂类养生保健品，帮助人们养护身体，享受健康精彩的人生目标消费者 核心人群： 20 45岁的中青年群体对事业和生活积极进取、但又渴望保持身体健康去面对压力和挑战的人外围消费群：老年群体品牌个性 极进取的充满活力的绿色天然的热爱生活的品牌信仰彩人生差异点 人为本，以蜂为源内涵差异：精品、精心、精彩价值差异：养护精彩人生传播区域主次分布 1北京、辽宁（沈阳）、山东（济南，青岛）、四川（成都）、广东（深圳 州 主）；京）、浙江（杭州）、上海（有购买潜力，目前基础差） 其他省会城市 ) ：天津、湖北（武汉）、湖南（长沙）、重庆、江西（南昌）、福建（福州，厦门）、2009年，汪氏品牌传播策略形象升级，规范执行策略一：公关牵引，促销联动策略二：模式创新，多层激活策略三：2彩人生精心养护 精彩人生精心养护 精彩人生精心养护 精彩人生精品 精心 精彩1- 范执行公关牵引，促销联动模式创新，多层激活第一部分 更新终端视觉，全面提升品牌形象 与经销商合力，升级店面形象，促进产品销售方式：重点向经销商表明，企业店面升级是为他们提高销量而努力；升级政策 ： (典型示范 +政策优先扶持 ) 典型示范：通过已经改造成功店销量的增加量，说明升级的利益点，直接利益引导改造； 政策优先扶持：带头改造店，给予推广政策的支持，如：在店圈中，给其设立广告牌作为奖励等推广方面的支持，协助销售增长。 店面形象调性店面改造的 3大准则：1. 汪氏的 心养护，精彩人生”的品牌远景；2. 产业的 文化”；3. 国际的 修设计详见 >店内物料规范店内物料我们主要划分为 3大类别：1. 陈列辅助物料：门头、冰箱贴、价格牌2. 产品形象 +促销活动物料：海报、吊旗、台卡3. 常规产品介绍物料：单张、折页针对第四代沃尔玛专卖店和第三代专柜的效果图见后页示意陈列辅助物料：门头、冰箱贴、价格牌产品形象 +促销活动物料：海报、吊旗、台卡常规产品介绍物料：单张、折页陈列辅助物料：门头、冰箱贴、价格牌产品形象 +促销活动物料：海报、吊旗、台卡常规产品介绍物料：单张、折页第二部分 是随时随地的，就像朋友一样，在我们需要的时候，天天汪氏，天天精彩每一天的精彩体验，每一次精彩的汪氏陪伴，天天都有汪氏，健康精彩在你身边。 精彩人生，健康加分精彩的汪氏演绎就是健康，给你精彩，不断为你的身体增值，为你健康加分。 汪氏，成就精彩人生汪氏，因你而精彩 精彩与每一个人都有不同的意义，但精彩对汪氏而言是执着的，汪氏，为你成就精彩，呵护在今天，精彩每一天。 今天与每一天，都是精彩的人生，只要你拥有汪氏。 广告语第三部分 氏 ·蜜蜂小精灵汪氏蜜蜂园的形象代表亲切而充满活力手拿魔法棒，时刻带来精彩体验他时刻在您身边养护你的健康，只要你需要就会出现在身旁它保健知识渊博给您的健康时刻提出建议它也是一个专业的导购员为顾客介绍最新的产品和专业的技术它也可以变成礼品向顾客表达汪氏的诚意汪氏小蜜蜂形象动态造型蜜蜂 为企业代言，赋予性格、行为和外形差异点；用于不同的产品和品牌推广范畴，卡通植入企业营销；传达标志不能表达的远景文化和服务承诺，拉近与消费者的距离。 联合多种平台模式扩大产品表现载体；导入跨界营销，卡通形象进入更多媒体层面，丰富产品市场接触面；成为具有附加价值的个性化形象；成为一种象形化的文化象征，传递与健康有关的信息；具有独立的销售号召力。 发展阶段扩大阶段产业化阶段发展阶段传播要点 目标：成为传递汪氏品牌文化的形象代表 方式：1. 与品牌标志固定结合，成为标准组合，出现于推广渠道；2. 与产品陈列互相结合，出现在销售接触点；3. 在店圈推广和店面推广中以不同的用途出现；4. 在推广物料中以亲和形象进行情感沟通。 配合：1. 设计配合 创作配合 模型配合 途举例便签纸目的 ;写字楼推广目标：年轻白领好处：每天都能接触到手机挂绳 /钥匙扣目的 ;店面推广目标：年轻白领女性好处：每天都能接触到棉拖鞋目的 ;社区推广目标：老人好处：实用，符合老人需求 卡通车坐目的 ;店面推广目标：中青年人群好处：每天都可以接触促销人偶目的 ;店面推广目标：店圈人流好处：吸引消费者关注新年福字目的 ;社区推广目标：老人家好处：吸引消费者关注扩大阶段传播要点目标：扩大形象传达的文化层面方式：1. 扩大卡通形象的多元化表象形式；2. 扩大卡通形象的跨媒体接触方式；配合：1. 媒体配合 创作配合 . 配合新产品推出；2. 配合品牌公关运动；扩大阶段：应用举例四格漫画目的 ;趣味化目标：年轻白领好处：喻形象于娱乐动画短片目的 ;生动化目标：公交车推广、电子媒体好处：扩大店圈推广范围运动屏保目的 ;网络推广目标：年轻人群好处：扩大品牌接触面网络推广目标：老人家好处：吸引消费者关注产业化阶段 传播要点目标：卡通形象品牌化方式：1. 品牌输出，吸引其他健康产业的加盟；2. 涉足其他产业；配合：1. 招商合作2. 产业选择产业化阶段：应用举例产业跨界例子： 讯 产业扩大品牌的输出产业延伸例子：太阳神矿泉水母品牌：太阳神保健品好处：市场扩大化例如：借助这种方式：汪氏可以发展 “ 蜂蜜饮料 ” ；可以开发更高端产品；可以推出分品牌；可以吸引加盟 等一方面可以避免新产品被母品牌局限；另一方面可以避免新产品对母品牌的损害。 蜜蜂 们反观悠嘻候、兔斯基、流氓兔等动漫形象招人喜爱的原因在于他们有其鲜明的性格特点，让人感觉亲切真实。 给小蜜蜂赋予生动的性格特点，再让其与消费者进行亲切的沟通。 所以我们要做的是：汪氏 的小蜜蜂是众多蜜蜂中非常独特的一只，对健康极其重视（有时甚至让人觉得有些重视过头），对一些不为常人所知的生理健康知识瞭如指掌。 但可能也有一些让人觉得可爱的小缺点，他乐于沟通、常常侃侃而谈，会与人插科打诨，调侃逗乐，总之，大家都觉得他是一个随和亲切，乐于沟通，阳光开朗又有些调皮的朋友。 （以下以四格漫画的形式对其性格特点进行诠释）小蜜蜂折射出的是我们身边的一些对健康非常热心的朋友，他们的热心程度让人觉得非常可爱。 汪氏小蜜蜂性格特征四格漫画四格漫画四格漫画四格漫画的应用举例网络媒体杂志媒体公交车液晶电视媒体办公室接触点办公室接触点 电梯创意说明：上班族等电梯时心情相对焦急，利用这一点在电梯外与其沟通“等不及要上去吗。 ”走进电梯，里面却是一派自然环境，心情顿时放松。 此时对他们说：“人生难免上上下下，养出好身体，自然有精彩。 ”巧妙结合电梯的特点与消费者的心态，传达“精心养护，精彩人生”的品牌愿景。 电梯门：等不及要上去吗。 电梯内：人生难免上上下下，养出好身体，自然有精彩。 办公室接触点 杯子创意说明：上班族都有上班时专用的杯子，喝水对他们来说是一个调整状态的动作。 当他们累了，离开位置去打杯水时，看到汪氏赠送的杯子上有一只小蜜蜂对他说：唱上一口，休息一下，精彩马上就来。 人性化的沟通让小蜜蜂的形象更亲切。 杯子这一沟通点，能持续地提醒消费者促成使用习惯。 办公室接触点 地铁黄线创意说明：上班族挤地铁时心情难免烦燥，急躁的心情让他们很容易越过黄线，此时让小 蜜蜂 出现在地铁黄线上，提醒他们：上班压力大，要注意安全。 地铁线上：小心压力别过度，精彩人生总有度。 办公室接触点 蜂巢花盘小植物（公关）创意说明：每位上班族办公桌放上的一盘植物，目的是在紧张工作中看一眼以调节心态，青翠的植物在他们眼里就是一个健康的表现。 通过小礼物，把花盘为六边形蜂巢状的小植物赠送给他们，让他们放松心态的时候看到汪氏，无形中将放松的感觉与汪氏品牌结合起来。 办公室公关活动 “ 三楼有惊喜 ”活动说明：中午白领们吃完饭后，在办公楼大堂有几位汪氏促销人员会穿着小蜜蜂的装扮对他们说： “专家说：吃完饭走三层楼梯，助消化有益健康，让你更神采飞扬地创造下午的精彩，而且在三楼有惊喜哦。 ”当消费者在好奇心的驱使下走到三楼，小蜜蜂扮相的促销人员给他们送上一杯用汪氏杯子装着的蜜蜂水，并当场简单地讲解蜂产品养护知识。 活动充分调动消费者的 好奇心 ，同时在付出一点 努力 后拿到的蜂。