喜马拉雅-皇冠箱包品牌推广方案

喜马拉雅-皇冠箱包品牌推广方案内容摘要：

喜马拉雅-皇冠箱包品牌推广方案 启动 C 战略 ， 打造 新皇冠皇冠箱包品牌推广方案箱包 行业背景二、皇冠品牌战略三、平面创意表现四、冠军行动执行计划五、影视创意一 、箱包 箱包行业无强势品牌1、目前箱包行业的现状是“一小二低三缺乏”：即竞争压力相对较小（一小）；行业关注度低，假冒名牌泛滥造成信誉度低（二低）；行业缺乏名牌，企业缺乏品牌意识，消费者缺乏品牌认知（三缺乏）。 2、品牌格局尚未形成 ,以市场导向为主的箱包企业缺乏创品牌的意识 皇冠在经营层面反映出的问题1、由于渠道单一、渠道位置和人气较差，面临的困境之一就是渠道障碍；品牌专卖店、联合旅游局和旅游公司，打造新渠道是突围重点。 2、借助多年的市场经验，已经具备一定的品牌资源积累，但很难与其它品牌形成有效区隔。 3、随着竞争渐渐加剧，在局部区域已经感受到一定的竞争压力（如华东地区）终端位置影响较大。 费者关注度不高，表现在终端则人气不足。 生活品质的要求也会随之提升，对箱包品牌的意识越来越强。 多消费者买箱包追求实用的同时，现在买箱包也出现了追求一种时尚，一种装饰的趋势。 目前箱包市场的竞争并不十分激烈，同时行业内并无强势品牌。 小结抓住机会，促成飞跃二、皇冠品牌战略以创新冲击市场，以品牌引领市场。 喜马拉雅的 思考新秀丽箱包品牌 ,由杰西 · 施瓦德于 1910年创立于美国克罗拉多州丹佛市 ,迄今已拥有遍布世界的生产基地和销售网络。 目前，新秀丽在美、加、英、法、比等国以及亚洲的中国、印度共有二十多条生产线，专门生产各式箱包，其全球营销网络遍布美洲、欧洲、非洲中东、亚太地区， 拥有一百多个国家的二万三千多个零售点和二百多间专卖店。 公司年营业额达 8亿多美元，是全世界最大 ,品牌知名度最高的箱包专业公司。 主要竞争品牌 新秀丽优势比较：皇冠的优势 新秀丽的优势· 产品销售主要在 国内 ，各大城市有 600多个 销售网点·1992 年创建中山皇冠，多年的 国内箱包市场经验 （新秀· 独特的富于人性化的设计· 遍布全球 的生产线及营销网络· 全世界 最大 ,品牌知名度最高的箱包专业公司皇冠 战略，打造新皇冠。 解决之道：以“皇冠”在国内箱包市场所具备的优势为基点，找到一个有效的区隔，从而成为国内箱包市场的第一品牌。 用一句话来说，即：变打造新皇冠，由做“销售”转为做“品牌”，以品牌赢得市场；·内与国际性品牌新秀丽相比，“皇冠”的优势在于多年的国内箱包市场经验，应继续做精、做深国内市场，积极应对新秀丽等箱包品牌的挑战；·军签约奥运冠军唐功红，表现“皇冠”要做国内箱包市场 军要与冠军同行，把一个普通的品牌代言人签约事件提升到一个箱包市场的行业高度。 冠”的改变是为了成为国内箱包市场的“冠军”。 C 战略就是一个品牌形象战略。 以皇冠原有的品牌资源为基点，如何通过 C 战略展开年度传播，达到提升皇冠品牌形象的战略目标。 C 战略的实质就是皇冠的品牌形象工程；C 战略是这一工程对外传播的统称。 C 战略年度推广架构图 C 战略实施时间： 形象传承、提升· 形成品牌力的整合· 形象贯彻到全线品牌推广中年度传播口号：皇冠就是冠军（ 视广告 平面广告冠军行动时间： 面创意表现通过奥运冠军唐功红，在提升皇冠品牌形象的同时，使消费者建立起品牌联想：将“皇冠”箱包和“冠军”关联。 年度广告语：支持点：· 皇冠是国内箱包市场多年的领先品牌广告传播 策略皇冠就是冠军固篇）延伸主题之 “ 轻便篇 ”延伸主题之 “ 款式篇 ”延伸主题之 “ 色彩篇 ”延伸主题之 “ 工艺篇 ”报纸广告效果 1报纸广告效果 2四、冠军行动执行计划 冠”成为 2008年奥申委高级赞助商，这对于提高皇冠品牌的知名度，促进市场销售都起着重要的作用。 “胖子踩箱”这一形象经过多年的传播，也已经形成了一定品牌印象的积累，但是同时也出现了品牌老化的现象。 签约品牌代言人 奥运冠军唐功红，既是对品牌资产的传承，又是更新、提升品牌形象的有效之举。 因此，要从战略的高度认识“签约唐功红”的意义。 冠军代言 皇冠品牌 C 战略的突破点。 冠军价值最大化：以皇冠签约品牌代言人 奥运冠军唐功红为契机 ,发起一轮声势浩大的品牌整合推广运动 !推广主题：冠军 （ 行动·目标：以奥运冠军唐功红为载体，完成皇冠品牌新形象的转型·关键词： 传承、提升“冠军 （ 行动”战役组合：以“签约唐功红”为核心按钮 ,通过公关宣传、终端促销、户外推广三种形式进行品牌的整合传播 !签约唐功红新闻发布会 促销活动 户外推广启动役新闻发布会三大战役之一信息战，先声夺人。 皇冠集团品牌战略说明暨奥运冠军唐功红签约新 闻发布会（ 执行方案 ）新闻发布会主题启动 C 战略，打造新皇冠会场背景板设计稿 1会场背景板设计稿 2策略要旨新闻发布会要传达四个方面的内容：1. 传达皇冠集团的企业及产品背景2. 阐述皇冠集团的“品牌 C 战略”3. “ 皇冠”与奥运冠军唐功红品牌代言人签约仪式4. “ 皇冠”箱包的市场促销活动介绍11月 8 11月底参会人员邀请新闻发布会会场布置11月 3日前落实11月 6日11月 4 执 行 事 件 执 行 分 工10月 224日方案研讨 皇冠 、 喜马拉雅方案确定 皇冠 、 喜马拉雅10月 250日物料设计 喜马拉雅设计研讨及定稿 皇冠 、 喜马拉雅10月 25日11月 2日会务地点洽谈 、 集团领导 、 皇冠相关领导 、 记者邀请 皇冠 、 喜马拉雅11月 1日晚之前物料制作 ， 检验 喜马拉雅会场布置 皇冠11月 6日11月 8冠 、 喜马拉雅活动宣传 喜马拉雅会务推进计划主题： “ 启动 C 战略，打造新皇冠 ” 新闻发布会时间： 11月 6日地点： 广州花都（会场）邀请范围： 全国主要邀请对象：国家相关产业部（或相关行业协会）重要领导（ 2人）皇冠企业重要领导（ 2央视节目主持人陈伟鸿（或凤凰卫视主持人胡一活动构成要素福建省“双十佳”新闻工作者、厦门电视台生活频道副总监，厦视谈话栏目 沟通 的监制和主持人、中央电视台大型谈话节目 对话 主持人。 陈伟鸿主持的 对话百期特别节目 ， 对话新闻出版和广播影视改革 等节目受到了中宣部的高度赞扬。 他和来自日本索尼、丰田等主持人介绍 陈伟鸿 先生他曾经连续五年成为台湾最受欢迎的十大主播之一，更被国际著名时尚杂志 的女读者评选为全台湾最性感男主播；是鳯凰卫视最受欢迎的主持人之一。 在台湾完成大众传播学位后，胡一虎再远赴美国著名学府哥伦比亚大学新闻研究所进修。 备选主持人介绍 胡一虎 先生酒店门口迎宾人员（统一着装，配绶带， 2名）酒店门口展牌一块（告知参会人员参会请上 酒店大厅布标宣传（ 1据具体场所确定）电梯口、楼梯口指示牌（各 1个）电梯下梯口迎宾人员（统一着装，配绶带， 2名）通往会议室走道指示牌（根据具体情况设定）通往会议室走道楼顶横标（根据具体情况设定）会场入口处签到台：标示签到处，备签到本 2本，迎宾人员 2名新闻发布会会场外氛围营造时间： 11月 5日关键执行点： 新闻发布会氛围营造主题背景板（ 1块）演讲台（ 1个）主席台（暂定列席 8人，备桌牌 8个、花篮 5个、话筒至少 2个）四周布标 5条天花用气球装饰现场服务人员 6名（统一着装，配绶带）每桌设立桌牌：欢迎莅临“皇冠品牌战略说明暨奥运冠军唐功红签约” 新闻发布会现场宣传品发放人员（即皇冠集团相关人员）新闻发布会会场内氛围营造专设贵宾室 1间供：集团负责人同相关产业部（或相关行业协会）重要领导 ，品牌代言人，经销商代表，记者等休憩之用。 贵宾室须布置：花篮宣传材料饮品皇冠相关陪同人员迎宾小姐 2名（统一着装，配绶带）新闻发布会会场内氛围营造报到时间： 11月 6日上午 9： 30发布会时间： 11月 6日 10： 00 12:00活动时间安排 10： 00，新闻发布会开始（活动由主持人皇冠集团选定 1名领导人主持） 10： 0105主持人致前言、介绍主席台嘉宾 10： 06- 10： 10 主持人介绍本次新闻发布会的安排 10： 11 15皇冠集团领导人致欢迎辞流程推进 10： 2130皇冠集团领导人介绍皇冠集团及皇冠牌箱包 10： 3140介绍皇冠 “品牌 程实施纲要 10： 4150皇冠集团、唐功红品牌代言人签约仪式 /拍照 10： 5155唐功红发言 11： 00 11： 10唐功红现场举重表演 11： 11 11： 20流程推进 11： 21 11： 35模特箱包走 11： 35主持人邀请记者发问 11： 3655记者发问时间（本时间段，如遇记者发问中断，可安排相关人员发问） 11： 56新闻发布会结束，合影留念 12： 00流程推进软文宣传推进：· 第一波核心信息：皇冠启动品牌 C 战略着力点：皇冠签约品牌代言人 奥运冠军唐功红· 第二波核心信息：小箱包造出大市场着力点：皇冠箱包新一轮市场推广活动所取得的显著效果软文标题：皇冠箱包，打造中国箱包市场第一品牌皇冠签约奥运冠军唐功红的背后 皇冠发起箱包市场冬季攻势 签约奥运冠军，皇冠箱包品牌 皇冠启动品牌 做中国箱包市场的 飓势掀狂澜，“皇冠” &冠军强强联新闻通稿提供软文推进第一波软文标题：皇冠箱包，小箱包造出大市场箱包市场山雨欲来，“皇冠风暴”引发行业震荡皇冠箱包冬季攻势盘点 “ 皇冠”打响箱包市场品牌战略第一枪 “与奥运冠军同行”，皇冠箱包冬日掀热浪 “皇冠”，箱包市场冬天里的一把新闻通稿提供软文推进第二波新闻发布会邀请媒体 (暂定 )宣传推进杂志 瑞丽、时尚、旅行家、时尚旅游网站媒体 网易、新浪、 京交通台、北京音乐台、北京新闻广播上海 上海交通台、上海音乐台、上海电台新闻频率广州 羊城交通台、金曲广播、广东电台城市之声武汉 武汉交通台、武汉人民广播电台、楚天新闻台报纸媒体北京 北京晚报、京华时报、精品购物、新京报、北京现 代商报上海 申江都市导报、新闻晨报、新民晚报广州 广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、 深圳特区报、深圳商报武汉 楚天都市报、武汉晚报促销。