西门子执行计划

西门子执行计划内容摘要：

西门子执行计划 004推广计划目录 活动目的 活动背景 活动主题及说明 活动时间以及地点 整个活动的概况（各阶段活动分布及工作职责） 现场活动效果图 现场活动内容 活动当天执行人力安排及职责 其它（活动相关的设计等）背景 白色大家电各主要品牌推行差异化品牌战略 在推广战略中更多运用 少使用 竞争品牌中更多通过 消费者在白色大家电的采购更趋向与厨房整体风格设计装修同步活动目的 展示西门子整体形象 促进各城市的产品销售 传递 伊莱克斯 高科技，时尚 海尔： 优质服务，质量可靠西门子消费者 关注品质和品牌价值 身份和品位象征 享受生活我们的产品 高档，高品质，高品位 人性化，灵性境界2003年推出彩绘冰箱的活动收到良好效果活动方向 品位与西门子的关系 装潢与观念艺术 +西门子（享受 +功能） 目标受众： 成熟消费者，较高学历，较高收入 注重自身价值以一种 消费者能够理解且新颖创新的艺术形式 ，带给消费者与众不同，高品位，创造性的享受，并以此带动产品的形象提升和产品销售装潢西门子家电活动概念活动主题灵性之旅 缤纷空间人性化 艺术创造由：“畅想西门子，自由新天地”：西门子“畅想主义”（创想主义）：西门子“畅想空间”：“无尽畅想 无穷时尚”推广方式 主题巡展 主题公关 广告支持 电视媒体、电台媒体 杂志 终端促销 促销活动活动时间以及地点：上海 4/3* * *品牌建设 * * * * * * * *提升销量 * * * *前期 执行 后期造势整体活动的概况店内促销 在活动开始前一周，分别在各城市西门子售点内摆放 自由索取的活动单页 数量 上海 - 15000份 负责人 -。 时间： 3月 27日 日 南京 - 8000份 负责人 -。 时间： 4月 3日 日 杭州 - 10000份 负责人 -。 时间： 4月 10日 6日 广州 - 12000份 负责人 -。 时间： 4月 17日 3日 武汉 - 8000份 负责人 -。 时间： 4月 24日 0日 重庆 - 8000份 负责人 -。 时间： 5月 1日 日 北京 - 15000份 负责人 -。 时间： 5月 8日 4日 沈阳 - 6000份 负责人 -。 时间： 5月 15日 1日 大连 - 8000份 负责人 -。 时间： 5月 22日 9日 总计： 9万份 物料准备：单页 9万份 人力配备：城市主管 1名，各售点营业员整体活动的概况公关文章及媒体活动前期 在各活动城市投放软性文章（企业品牌 1篇 /活动信息发布 1篇） /通栏或半版活动信息的广告 目的 活动前造势 发布时间 活动当天前 1周 物料准备 软性文章的编写 /硬广告的设计 /媒体方的联系等 负责人 软性文章的编写 （ 硬广告的设计 （ 媒体方的联系及投放 （ 人力配备：联络人 1名及相关的执行工作人员整体活动的概况公关文章及媒体活动中期 在各活动城市进行活动当天的报道（ 纸） /活动过程中的 新闻发布会 目的 活动中期状况的报道 发布时间 活动结束后 1物料准备 软性文章的编写 /现场活动录像带的剪辑 /媒体方的联系等 负责人 软性文章的编写 （ 现场活动录像带的剪辑（ 媒体方的联系及投放 （。 ） 人力配备 联络人 1名及相关的执行工作人员新闻发布会将作为活动中的一个公关活动另述整体活动的概况公关文章及媒体活动后期 对整体活动结果的评述 目的 活动效果的评估，为本次活动画上圆满的句号 发布时间 在整个活动结束后 1物料准备 软性文章的编写 /现场活动录像带的剪辑 /媒体方的联系等 负责人 软性文章的编写 （ 现场活动录像带的剪辑 （ 媒体方的联系及投放 （ 人力配备整体活动的概况R/S 作为整体本次活动的一部分，同时也将本次活动推向高潮（各区域活动内容详见后页） 路演活动的工作内容及职责划分上海豹实商务咨询有限公司负责本次活动的统筹工作，具体划分如下 展示道具制作 /搭建 /物流 负责人（ 作供应商） 完成时间（ 3月 30日） 互动区的道具设计制作 负责人（ 作供应商） 完成时间（ 3月 30日） 厨房制作 负责人（。 ） 完成时间（ 3月 30日） 责人（ 完成时间（ 3月 30日） 广告宣传片的拍摄制作 负责人（ 作供应商） 完成时间（ 3月 25日） 竟猜卡、优惠券的设计印刷 负责人（ 完成时间（ 3月 25日）整体活动的概况2004西门子巡展时间表²½ °· ¼Æ »® ²½ °· ³Â Êö 12/ 5Ï· ½Ú È²È Ï 12/ 8- 12´ Òà Éè ¼Æ ³¡ µ× Îè Ì¨É è ¼ÆÉè ¼Æ È²È Ï 12/ 17- 23²Ö ½à ͼ Éè ¼ÆÏî Ä¿ È²È Ï ²½ °· Ï· ½Ú È²È Ï 12/ 23- 25ºÏ Ô¼ Ç© ¶¨ 12/ 25- 30Ö´ Ð ³¡ µ× Ç¢ Ì· Ô¤¶¨ÒÕ Êõ ¼Ò ¼°³ ÷Æ²Ë Ñ Ñ°¡ ¢ Ç¢ Ì·³Ç ÊÐ ¼ä Áª Âç Э µ÷ÈË Ô±Õ Ð Ä¼ £¨¼ æ Ö°È Ë Ô±¡ ¢ ÑÝ Ô±µ È £©Å´ ѵ²Ê Å 3/ 29- 31Ó² ¼þ µÀ ¾ß µÀ ¾ß ÖÆ ³÷ÖÆ ³÷ÖР; Ô¤¼ì 3/ 8- 12ÐÞ ·Ä 3/ 15- 19½» »õ´î ½¨ÏÖ ³¡ µ÷ÊÔ2003 Äê 12 Ô 2004 Äê 1 Ô 2004 Äê 2 Ô 2004 Äê 3 ÔÂ12/ 8- 1612/ 25- - 1/ 51/ 5- 1512/ 8- 16200 4/ 33/ 15- 282/ 16- 3/ 73/ 20- 31现场活动效果图人力资源分配图活动内容 新颖的、独特的、且具创意性的，同时兼顾产品的贯穿与说明 不同畅想的设计概念与产品融合打造厨房一体新天地 表现形式 多媒体 展示 互动 产品陈列 专家咨询 赠品 演示 /讲解 区域划分：整体的连贯，各个区域环节的合理结合活动内容 外围 派发宣传单页，邀请消费者参观活动现场，向场外观众或行人进行活动宣传、产品介绍 看管所有物料及维持现场秩序 同步播放、切换 产品陈列区、样板展示区、互动区等现场影像 工作人员 督导： 1人、 6人、 保安： 2人、 1人 相关物料等离子电视机： 3台、音箱： 1对、宣传单页、围栏、摄象机： 1台活动内容 入口 欢迎参与者参观活动现场 发放“竟猜卡”和 时告之参与者，在参观整个过程中竟猜 有机会赢取 看管所有物料及维持现场秩序 工作人员 督导： 1人， 2人，保安： 1人 相关物料 竟猜卡、礼品笔、围栏、摄象机： 1台活动内容 多媒体区 引导参观，指引下一个参观区域 维持现场秩序，保证通道的畅通 控制播放 维模型图、实景照片及主题广告片 工作人员 督导： 1人， 1人，保安： 1人、 1人 相关物料 等离子电视机： 5箱： 1对、广告片光盘、摄象机： 1台 艺术表现风格 后现代主义活动内容 表演区 在半透明的空间里虚拟演示 向参观者介绍“沙画”艺术演示的内容及表现方法 指引下一个参观区域 看管所有物料及维持现场秩序与安全 现场播放新颖、奇幻的“沙画”艺术演示“ 发展史） 工作人员 督导： 1人、 2人、沙画艺术家： 1人、保安： 1人、调音师： 1人 相关物料 投影仪 /电视墙、音响： 1套、 台、功放、视频切换器等（ 摄象机： 1台、 “沙画”艺术演示 光盘 艺术表现风格 沙绘观念艺术活动内容 产品陈列区纯白色基调的墙面上绘出超现实风格的厨房设计画面与立体结构的道具相结合，安排身着白色紧身服的模特现场演示夸张、极具表现力行为动作（如：蹲下、打开下柜，抽出冰格，关上，起立、打开上柜等） 向参观者介绍 醒参与者竟猜答参与者提出的问题 向参观者派法宣传单页 向消费者赠送优惠券 演示夸张、极具表现力的行为动作 看管所有物料及维持现场秩序与安全，保证通道的畅通 工作人员 督导： 1人、模特： 4人、 9人、保安： 1人 相关物料 陈列产品、宣传单页、优惠券、摄象机 艺术表现风格 超现实主义活动内容 样板区 向参观者介绍 醒参与者竟猜 答参与者提出的厨房一体装潢问题 向参观者派法宣传单页 引导消费者参观厨房，并解答参观者提出的问题 看管所有物料及维持现场秩序与安全，保证通道的畅通 工作人员 督导： 1人、 2人、 卫）： 2人、保安：1人 相关物料 陈列产品、宣传单页、摄象机 艺术表现风格 波普文化活动内容 泥塑互动 界”里，参观者可以在特定的区域里任意塑造心中所畅想的厨房 向参观者介绍 醒参与者竟猜 答参与者提出的问题 帮助消费者参与活动 看管所有物料及维持现场秩序与安全，保证通道的畅通 工作人员 督导： 1人、泥塑指导： 3人、保安： 1人 相关物料 陈列产品、泥塑绘画工具、摄象机 艺术表现风格 泥塑活动内容 出口兑换处 回收“竟猜卡”并对优胜者和参与者发放礼品 感谢消费者参加现场活动 看管所有物料的安全及保持通道通畅 工作人员 督导： 1人、 4人、保安： 1人 相关物料 优胜奖品、参与奖品、 “竟猜卡” 回收箱、围栏、摄象机当天活动流程 10： 00-。