饮料-活动-蒙牛冠益乳“勇往直前，人人是冠军”店内全国范围路演执行细案2008

饮料-活动-蒙牛冠益乳“勇往直前，人人是冠军”店内全国范围路演执行细案2008内容摘要：

饮料-活动-蒙牛冠益乳“勇往直前，人人是冠军”店内全国范围路演执行细案2008 蒙牛低温 08店内全国范围路演执行细案第一部分：活动执行方案说明活动概况 活动主题 ：冠益乳勇往直前人人是冠军 活动形式 ：店内互动式行销推广 活动城市 ：全国 30个 州、深圳、武汉、长沙、上海、杭州、南京、苏州、宁波、北京、青岛、济南、烟台、郑州、西安、大连、哈尔滨、沈阳、长春、天津、秦皇岛、太原、呼市、包头、兰州、福州、厦门、重庆、成都 活动时间 ：第一阶段 3月 二阶段 8月 执行场次 ： 2000场左右体验式行销活动，所需达成目的通过搭建航架及特色陈列，结合采用体验式行销，在销售卖场，同其他竞品形成强烈的 区隔 ，吸引消费者同时，极大的 拉升产品销量12通过 30城市内的 冠益乳勇往直前 “冲关队员” 现场招募，在商超现场， 同消费者的有效互动沟通、 增强消费者对蒙牛的品牌亲和力。 3通过闯关游戏设计，突破传统的单纯促销形式，通过消费者的亲身参与、真实体验，将蒙牛所传递的冠军、冠菌的 品牌内涵更有效地植入影响整体活动执行，紧扣传播三大核心元素元素一 冠军、冠菌元素二 冠菌优酪乳元素三 勇往直前，人人是冠军“金牌冠益乳 ”是蒙牛 08品牌传播的核心，体验式行销贯穿始终的消费者感受就是“人人是冠军”“选择”是消费者的购买动作，要不断强调“ 菌，全球最好的双歧杆菌在中国，只为冠益乳独有“作为主视觉元素，活动 成为活动中重要的组成，借助勇往直前活动，传递 健康、活力的品牌内涵常态试饮推荐活动30城市店内小路演30个形象旗舰店6平米以下场地试饮、售卖天天不间断执行6月以上销售额互动、试饮、售卖每周末执行当地业务执行12平米以上场地试饮、售卖每周末执行路演公司执行路演公司执行全国店内小路演执行层次 : 形象俏丽的工作人员，通过试饮活动，充分调动消费者互动参与、引起人流围观的互动游戏也是非常重要的 活动现场执行“闯光电棒冲关游戏”，在规定时间内闯关成功的消费者获得参加街头挑战赛资格 购买冠益乳满 20元赠送冠益乳品牌赠品，同时赠送冠菌卡（刮刮卡），现场刮奖赠送时尚品牌产品产品加油区游戏闯关区试饮体验区蒙牛冠益乳勇往直前人人是冠军现场小路演活动布置，必须包括三部分结构游戏闯关区 在测试区与游戏区由主持人及工作人员主持游戏活动通过双向的与消费者 /参与观众的互动交流，吸引现场人群的注意人员配备及职责：游戏协助员 1名：负责邀请顾客来到游戏区参加活动管理游戏区活动现场。 每名顾客每天可以选择不同的游戏项目进行游戏，但每个项目只可以进行一次。 为游戏挑战成功者发放冠军金牌试饮体验区互动游戏试饮体验产品促销形象俏丽的工作人员，通过试饮活动，充分调动消费者互动参与、引起人流围观的互动游戏也是非常重要的 特殊试饮台：以试饮为主放置“人人是冠军”比赛预约点有海报音响系统， 通过对产品进行现场陈列以达到宣传介绍的目的 使用陈列架、易拉宝、现场张贴 及摆放促销桌等方式突出现场陈列现场销售 在现场品尝的同时也进行现场的有奖销售 通过新颖的领奖形式以及参与勇往直前节目活动刺激现场群众对该产品的购买店内小路演整体布置 （场地超过 12平米以上）费用：游戏组织者工资、试饮人员工资、场地费用、制作费用、物料运输保管安装；由路演公司执行两套设备可同时使用店内小路演整体布置 （场地 6路演设备二费用：游戏组织者工资、试饮人员工资、场地费用、制作费用、物料运输保管安装费用；路演公司执行现场布置要点关”元素相结合 3*3标准布置效果关电棒卖场主通道冠益乳加油站冷风柜场地建议 （ 6演公司执行）卖场收银出口卖场主通道 冠益乳加油站冷风柜卖场收银出口场地位置建议一 场地位置建议二安装说明物料配备及尺寸：展架异形背胶 +域告示牌冠益乳吊牌冠军金牌45寸液晶电视机 1台闯关游戏设备一台游戏说明海报活动说明耳麦路演设备三面积低于 6平米无游戏，由路演公司执行费用：试饮人员工资、场地费用、制作费用、物料运输保管安装费用；店内小路演整体布置 （ 6平米以下）特殊试饮台：2名促销人员以试饮为主放置“人人是冠军”比赛预约点海报有音响系统， 钢架的形式： 外观各个部件采用吸塑工艺，作出需要的立体形状。 内部用钢架做主要支撑，使得整体保持平稳及坚固。 宽度不超过 高度 将 塑工艺做出手部立体效果，并内穿钢骨支撑。 吸塑工艺做出脚部立体效果，内穿钢骨支撑。 瓶身用乳白亚克力粘合或握形，外裱写真或丝网印刷。 细不锈纲管。 各部分详细说明功能实现 此手 悬挂海报 ，悬挂时将海报贴在 环悬挂在大拇指上。 制作时，将手面与地面平行，并制作一个与 试饮托盘 略大的 要放置试饮盘时， 饮托盘就可放置在上 底座支撑： 钢制板平放地面，与双脚内钢骨用螺栓固定，即可保证整体结构稳定。 走线： 将所有电源或数据线通过骨架内部放置。 以保证美观整齐。 现场人员配置6平米以上执行场地 4人产品体验区：拦截试饮人员 2名游戏闯关区：主持互动人员 1名产品加油区：售卖导购人员若干（经销商负责）现场活动督导： 1名6平米以下执行场地 2人拦截试饮人员： 2名现场人员职责说明主持互动 1名负责解说游戏规则、消费者参与方式，同时向咨询的消费者传达促销信息，并负责现场互动赠品的管理。 现场售卖 若干（经销商提供）每个冰柜前各一名人员，负责拿货，喊场，向消费者同时介绍产品及活动，促成成箱或再次购买。 拦截宣传 2名负责拦截消费者，通过派发 达产品及促销信息，吸引消费者购买产品，参与活动。 单场活动流程10： 0000 促销前准备10： 00 所有促销人员到齐10： 0015 促销人员堆放产品堆头，布置展台10： 1520 活动前会议；总结昨天，安排今天；10： 2050 清点物品，撰写海报，清点活动物料及赠品，整理货架及堆头产品10： 5000 重申各人员职责，预测销售额，分解指标给各售卖人员11： 0000 上午场活动12： 0000 休息13： 0000 下午场活动 114： 0000 休息15： 0000 下午场活动 216： 0000 休息17： 0000 下午场活动 318： 0000 休息19： 0000 下午场活动 420： 0030 收尾工作，清场，清理并妥善保管物料序号 区域 内容 内容1 产品加油区 售卖航架、异形背胶 +张 、冰柜 1域告示栏、活动说明海报、冠益乳吊牌、礼品、耳麦、双面胶带、透明胶带2 游戏闯关区 互动航架、异形背胶 +域告示牌、冠益乳吊牌、冠军金牌、 45寸液晶电视机 1台、闯关游戏设备一台、游戏说明海报、活动说明、话筒、音箱、笔、本、3 体验试饮区 拦截试饮口罩，手套，试饮杯若干、湿纸巾、干纸巾、垃圾袋、耳麦、垃圾筒、托盘、带 饮品现场各区域活动物料规划顾客朋友们大家好，欢迎光临 现在看到的是蒙牛公司正在举行“冠益乳勇往直前，人人是冠军” 健康加油站活动。 在今天的活动现场，我们为大家提供了免费的体能测试和冠益乳试饮，还有很多有趣的游戏在等着您。 无论您是参加我们的活动，或者购买我们的产品，都有机会获得我们特意为您准备的冠军金牌和游戏装备，从而有机会参加蒙牛与湖南卫视共同举办的“冠益乳勇往直前，人人是冠军”活动。 欢迎您来到我们的健康加油站，测试您的健康指数，踏上冠军之路。 蒙牛冠益乳冠菌优酪乳，独有的 达肠胃，健康更舒适，四种活性益生菌直达肠胃，美味直达您心中，采用瑞典利乐保鲜包装，拉环式开口，既方便又卫生，获得公众营养与发展中心的推荐证明，是名副其实的功能性乳品，冠益乳酸奶中特别添加的 从丹麦科汉森公司独家授权蒙牛公司所使用，经过大量的学术及文献资料证明，是世界上最好的益生菌。 选品质选健康，选蒙牛冠益乳，蒙牛冠益乳，冠菌优酪乳。 对我们产品感兴趣的顾客，我们衷心的邀请您到我们的活动现场，选购您所钟爱的产品，感谢您对蒙牛乳业的支持与厚爱。 亲爱的顾客朋友们，如果您在商场逛累了的话就请来到我们蒙牛健康加油站歇歇脚吧。 这里有免费的蒙牛冠益乳酸奶试饮品，还有丰富的 此以外，还有我们为您精心设计的体能测试。 参与到我们活动的顾客朋友都有机会获得蒙牛公司为您准备的 2008冠军加油装备，更有机会走进湖南卫视，参与 勇往直前 节目录制。 与主持人何炅亲密接触，与大明星亲密接触，一起为 08冠军加油。 主持人现场串词蒙牛酸奶不仅是中国航天员专用酸奶，也是是中国体育总局训练局运动员专用酸奶。 喝好奶，选蒙牛，健康一生在蒙牛，蒙牛酸奶国际品质全球共享，感受醇香好滋味，享受精彩每一天，尽在蒙牛酸牛奶，百分百的健康品牌，百分百的质量选择，与全球同步，让世界瞩目。 感受蒙牛公司带给您最实实在在的美味，实实在在的优惠。 蒙牛公司向您郑重承诺，您所饮用的每一杯酸牛奶全市由上等的 100%纯新鲜牛奶为原料经过巴士杀菌处理，特别添加了 证健康美味有保障。 亲爱的顾客朋友们，您现在看到的是蒙牛“冠益乳勇往直前，人人是冠军”冠军加油站的活动现场。 蒙牛冠益乳，人人是冠军，参与我们的活动您就有机会获得冠军金牌，更有可能走进湖南卫视 勇往直前 栏目现场与众多明星亲密接触，为 08冠军加油。 2008年对所有中国人来说，是不平凡的一年。 蒙牛企业和我们所有朋友们站在一起，为 08中国冠军加油。 蒙牛酸奶是连续 21个月全国酸奶销量冠军，喝冠军牛奶，品尝冠军品质，得到的是与冠军一样的强健体魄。 为答谢所有消费者对蒙牛乳业始终如一的厚爱，今天在我们的活动现场不仅有丰富的试饮品供您品尝，有刺激的游戏供您选择，还有一系列的冠军体能测试为您的健康提供一个专家标准指数。 当然，最重要的回馈是厂家让利。 原价 *的蒙牛冠益乳，今天只卖 *。 我们的活动很快就会结束，对我们产品感兴趣的顾客请来到我们的展台前面，品尝冠益乳带给您的新鲜和美味。 喝好奶选蒙牛，健康一生在蒙牛。 蒙牛冠益乳，冠军优酪乳。 “冠益乳”是益生菌酸奶中最好的，因为它不仅富含 ，还有 增强人体免疫力。 它口感浓厚，果粒型冠益乳更添加美味果粒使得酸奶口感更香醇，酸奶加果粒的新吃法，给您更好的口味享受。 蒙牛冠益乳是适合所有人饮用的酸奶； 100%新鲜牛奶发酵的蒙牛冠益乳是您关心家人和自己健康的必备选择。 主持人现场串词1、蒙牛冠益乳有几种口味。 分别是。 4种，草莓，黄桃，椰果，桑葚2、冠益乳中特别添加了哪种益生菌对人体免疫力有促进作用。 牛冠益乳此次活动是与湖南卫视哪个栏目一起合作。 勇往直前 4、有哪些方式可以获得冠军金牌。 购。