用户行为研究与网站品牌营销-49P

用户行为研究与网站品牌营销-49P内容摘要：

用户行为研究与网站品牌营销-49P 500元以下 1500000元 000元以上2007年 6月 2009年 000000岁以上07年 6月 09年 06月07年 6月 月中国网民年龄结构对比网民“量 质”齐升 推动中国互联网经济发展5910 7950 9400 11100 13700 21000 29800 33800 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 人）6年 12月 07年 6月 09年 6月农村网民占比（ %） 城镇网民占比（ %）2002月中国网民规模06年 12月 月中国网民农村城镇对比 07年 6月 月中国网民收入结构对比2009年网民都在关注和使用哪些服务。 序号 服务类别 2009区交友 11,索服务 11,他类别 7,体首页 7,闻资讯 6,子邮箱 5,闲娱乐 5,线视频 5,融服务 3,子商务 3,戏服务 2,活服务 2,销服务 2,司厂商 1,索服务 媒体首页新闻资讯电子邮件 闲娱乐在线视频 金融服务 电子商务 游戏服务生活服务 营销服务 公司工厂09年 9月网络服务月度覆盖人数序号 软件类别 月度覆盖人数 (万人 )1 网络浏览 28,全防护 26,时通讯 26,音播放 23,公软件 22,载工具 22,络电视 14,出资讯 12,他游戏 14,片动画 12,络游戏 5,件工具 7,子杂志 览助手 25116 电商助手 月网络软件月度覆盖人数010000020000030000040000050000060000070000080000090000010000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月2007年 浏览时长（万小时） 2008年 浏览时长（万小时）2009年 浏览时长（万小时）2007月互联网网站浏览时长服务类别 2009博客 休闲交友 视频分享 文学小说 网页搜索 其它 社区 新闻资讯 财经资讯 电子邮箱 月网络服务浏览时长 008009009009他类别 其它 在线视频 视频分享 搜索服务 网页搜索 社区交友 休闲交友 社区交友 博客 2 搜索服务 网页搜索 搜索服务 网页搜索 媒体首页 媒体首页 社区交友 博客 社区交友 休闲交友 3 社区交友 博客 其他类别 其它 社区交友 博客 搜索服务 网页搜索 搜索服务 网页搜索 4 电子邮箱 电子邮箱 电子商务 电子邮箱 电子邮箱 媒体首页 媒体首页 媒体首页 媒体首页 5 电子商务 社区交友 博客 电子商务 电子邮箱 电子邮箱 电子邮箱 电子邮箱 6 搜索服务 网站导航 搜索服务 网站导航 社区交友 休闲交友 电子商务 电子商务 7 新闻资讯 新闻资讯 社区交友 休闲交友 搜索服务 网站导航 搜索服务 网站导航 其他类别 其它 8 在线视频 视频分享 社区交友 社区 其他类别 其它 其他类别 其它 搜索服务 网站导航 9 社区交友 休闲交友 新闻资讯 新闻资讯 在线视频 视频分享 在线视频 视频分享 在线视频 视频分享 10 金融服务 财经资讯 金融服务 财经资讯 新闻资讯 新闻资讯 新闻资讯 新闻资讯 金融服务 财经资讯 投资偏向集中化 创新成为关键艾瑞咨询 009,11 综合门户 属行业 投资机构 投资金额点击科技 即时通讯 N/络社区 000万美元易传媒 广告网络 金沙家创投 3000万美元凤凰网 综合门户 英特尔投资等 2500万美元开心网 网络社区 启明投资 2000万美元798络游戏 000万美元一起玩平台 网络游戏 2000万美元安居客 行业网站 经纬投资 1000万美元电子商务、网络游戏以及网络社区引领互联网行业投资；具备特色和创新的综合门户、网络广告、即时通讯以及行业网站获得投资；前三季度中国互联网经济逆市平稳增长 09比增长 同比增长 网购市场份额继续增长至 网络广告市场份额则反弹至 09 09主要行业均保持良好增势 网络购物市场快速发展推动其份额继续上升，网络广告市场继续份额反弹如何进行网站推广“一定位，两沟通” 品牌营销基本原理定位品牌沟通产品沟通捕捉目标人群属性特征以及行为迹，制定针对性推广策略优化网站用户体验，提升网站美誉度和忠诚度针对性整合多种营销方式，提升网站知名度 定位：锁定目标用户 品牌沟通：提高网站知名度 产品沟通：优化用户体验如何进行网站推广网站推广面临的主要问题。 能够有效的组织媒介策略组合如何提高广告投放的转化效果。 我的目标人群在哪里。 如何采购媒介有针对性的投放。 细分人群以及其行为轨迹的研究确定目标人群目标人群收入家庭058财经网站 108电子杂志 97房产网站 124分类广告 98旅行网站 146体育网站 73网络游戏 96网上购物 99网上交友 95网上招聘 100音乐网站 94银行支付 116综合门户 101企业白领10710011786137105132948110110011182119100职业女性104911018311910311062781078910794111100同用户属性决定网络行为轨迹的差异在校学生高集中度 低集中度服务类别 务类别 融厂商 装资讯 上黄页 业服务 子 动 票 产资讯 游资讯 食 上银行 恋交友 事资讯 上冲印 友录 商平台 游戏 康 经资讯 车资讯 集中度服务类别 务类别 创音乐 戏交易 戏厂商 拟形象 吧联盟 卡 漫 量统计 频搜索 乐综合 摘 戏运营 片搜索 络硬盘 乐搜索 商平台 戏平台 手车 2游戏 思考。 广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合针对不同个性的人群广告创意的切入点也是不同。 再思考。 只看不买看了就买偶尔看看§ 不同的用户所带来的效果是否相同。 § 用户黏性高，效果是否一定明显。 § 哪一类受众才是真正的目标受众。 价值观及网络行为特征对用户细分同等重要。 单靠基本属性细分用户已不能满足广告主进行网上整合营销。 中国网民族群的研究通过因子分析进行多维度细分具体的 12个因子和相关测试性语句如左表所示， 12个因子的累积方差贡献率达到 考虑到与前期预判相符，因子累积方差贡献率基本达到要求。 12个因子命名仔细考察 12个因子所包含陈述的实际意义，抽取概念后进行因子命名。 案例分析：可口可乐的受众人群细分 受众定位：不同价值观不同生活态度的受众选择有差异。 他们。