优越由我（QQ会员品牌策略）

优越由我（QQ会员品牌策略）内容摘要：

优越由我（QQ会员品牌策略） 标二、自身分析三、消费者洞察四、定义品牌远景五、广告语建议六、 标我们要做什么。 树立全新的 升 身分析我是谁。 二、 、 、 贵的 4项特权。 二、 戏特权。 生活特权。 二、 4项特权。 生活特权。 游戏特权。 似乎都是，又似乎不全是二、 . 值业务包”，它们的业务范围遍及线上线下，并且有不断扩充的空间二、 络特权）戏特权 )活特权） M、互联网以及线下生活中提供无所不在、个性化 优越生活的平台二、 是一种洋溢自信与骄傲，处处凸显优越感的 消费生活二、 是一种网上网下通吃，想到就能做到的 现实生活带给你 更加真实，可以触摸 的生活价值一个可以随心享受自由消费的现实世界每天优越生活的自在表达在这里有我想要的优越身份这是真正属于我的生活属于我的自由天地品牌解决之道品牌独特利益点求背后的真正动机（基于内心的冲突）基于独特的利益承诺可以长期驱动消费者的核心价值体验否可以聚焦到一个独特的品牌利益承诺（ 网上网下无处不在的优越生活体验品牌独特利益点求背后真正动机是什么（基于内心什么样的冲突）品牌独特利益点牌愿景费者洞察消费者要的究竟是什么。 先看几个“ 年轻人品牌 ” 的最佳实践案例案例一：创造他们喜欢的文化随时随地进入自己的快乐空间轻人的时尚标签传播口号： 如何吸引年轻人年轻人： 喜欢流行音乐，但不能尽兴产品： 简约外观，纯色品牌： 年轻人的音乐装备个性： 活力、时尚、流行广告： 音乐，活力，剪影，标识活动： 与 幻国度藏宝图、爱音乐 导表现自我，敢作敢为的新观念 作敢为，率自不逊传播口号： do 如何吸引年轻人年轻人： 年轻人渴望“出位”的表达产品： 篮球鞋，运动配件，高科技融入品牌个性： 敢作敢为、热爱运动广告： 明星、篮球，足球，标识，“ O 活动： 火力工厂篮球训练营、詹姆斯博客、“ 案例三：给他们施展的舞台动感地带）品牌利益：年轻人的通讯自治区传播口号 :我的地盘 听我的 如何吸引年轻人年轻人： 渴望表达自我，希望得到认同产品： 短信息，彩铃，移动 戏、动感社区品牌个性： 与众不同、会玩能玩的、梦想广告： 音乐明星， 乐，标识活动： 动感赛季、动感地带麦当劳套餐、电影节、看看我们的消费者15刚步入工作岗位积极上进的公司职员，是打拼几年仍满怀抱负努力实现精彩生活的新一代，是信心十足的努力拼搏不达目的誓不罢休的青年人 消费者的分类与目标群体选择学生群体5性为主：消费群年龄还可以向上延伸至 35岁的成熟消费群体充分发挥个人的主动性挑战传统规范和成功模式成功可以有很多条路径积极自我表达改革开放，全球化，西方文化融入，鼓励个人奋斗明天是美好的，希望和梦想有很多很多 勇于展现，渴望得到他人认可，成为焦点别人眼里，我好像对一切都满不在乎，其实，我很希望得到他人的认可，我希望我比别人更优秀，获得更多的侧目。 充满了雄心壮志的年轻一代在社会现实和竞争加剧的环境下要成功需要面对种种挑战虽雄心勃勃，但约束重重市场经济，就业、买房买车，生活无处不竞争现实是残酷的，融入集体和社会的他们不再是中心和焦点 每前进一步都面临不少的障碍 就业 安家 结婚 生育现实生活充满了压力梦想似乎还很遥远内心 渴望 突破， 成为焦点自由自在地释放和表达自我但由于现实的局限太多想要出类拔萃并不那么容易现实的条件虽然限制了他们，但他们并没有放弃梦想的权力 心里总是满怀信心不断寻求更多的空间和途径来让自己自由施展用实际行动去证明自己虽面对各种挑战，但自信总洋溢在脸上 我相信自己，即使走进更大的现实生活圈子，面对人生的种种压力，我都有十足的信心战胜困难，我会不断争取优越，创造属于自己的一片天地。 种专属的生活体验标签可以骄傲的身份而不必在乎现实局限在可以释放自我、任我展现的 望表达自我成为焦点但现实的生活有很多的局限消费者洞察义品牌远景以长期驱动消费的核心价值体验活平台这是一个可以随心享受的生活空间这是一个可以自由释放的生活天地你只需要一个身份示自我但又并没太多过人之处需要自我肯定和认同伴随着会员共同发展带给会员尊贵的相伴成长的价值体验年轻积极的充满阳光认同自我勇于进取的为 新服务让你倍感优越服务差异：给你彰显尊贵的优越体验腾讯的整体实力告语建议优越由我at 就 是 我3、 my 我的广告语建议跑，不只在跑道战，不只在赛场规则，是来被打破的界限，难以对我设限我不是谁的克隆不为纪录，不为奖励只为我的生活看我的坚持心中所想不为世俗所动，在积极进取的成功过程中，造就每一次卓越 看我的做自己喜欢的事每一天都是快乐的不断追求、不断进取付出就会有收获我要一个更大的舞台看我的做自己喜欢的事敢于承担，乐于分享不惧失败更敢成功凡事都要冲到最前面看我的绽放阳光的微笑带着心里的骄傲寻找最高的山峰勇敢向前冲心中一句话：不认输我要我的明天看我的往前冲不必回头看只要走下去所有困难都向我低头你不信。 看我的珍爱梦想就是珍爱生命把梦想付之行动才不枉此生敢梦想敢追寻看我的“ 优越由我” 是用户长期维系与会员品牌关系的一个关键心理“看我的 ” 是吸引现有和潜在消费者得到这种优越感的情感表达看我的 ”能够覆盖目标用户的情感需求。 2、 与竞争者（目前 潜在）相比，“看我的 ”具有会员品牌“特权”的独特性。 3、给了“自信、渴望 的 示自我的优越体验平台。 3、为会员用户提供无处不在、优越的个性生活体验，让 合 员品牌发展趋势。 4、给予会员情感上的支持，利于品牌的长远传播，符合对内工作指导性及对外可传播性。 看我的 at 目标对象容易理解、理解准确I am 就是我 ” 品牌主张大声说出自己的主张，大步迈向自己的道路，大胆秀出自我的风格，“ I 就是我。 ” 这是 满创新独立精神的时代，为传统的运动品牌 自己想做的事，说自己想说的话，按照自己的意愿去规划未来。 用充满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定自己的未来，以国际视野融合多元文化。 告语举例：我就是我，想做就做I am I do 道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。 也 是人们最熟悉的一句广告语 之一。 简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。 以“味道好极了”的朴实口号作面市介绍 ， 宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人品尝雀巢咖啡，体验一种渐渐流行开来的西方文化。 尽管其间广告片的创意翻新过很多次，但口号一直末变。 味道好极了 ” 广告语 do 做就做，只要与众不同，只要行动起来。 “ O 青年人营造了一种痛快淋漓的酷感。 早在 1973年，耐克便聘请长跑健将史蒂夫 普瑞方汀（ 言其运动鞋。 1985年聘请乔丹（ 代言人，更使耐克名声大噪。 1987年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合，将披头士（ 音乐注入耐克运动鞋的广告中，造成轰动。 其“ do （尽管去做）的广告语所倡导的叛逆和我行我素的文化风行全世界。 do 告语六、 换的方式不多变换方式大体有三种二、简单的图形三维化三、具象的图形抽象化一、复杂的图形简单化一、复杂的图形简单化际商业机器公司） 达） 单的图形三维化百事可乐 00多年历史的施乐公司 象。