整合品牌设计与传播

整合品牌设计与传播内容摘要：

整合品牌设计与传播 整合品牌设计与传播丽军2000/11/20全国平面设计高级研修班讲座一、从行销到品牌目录 :从行销到品牌品牌是什么如何进行品牌设计与传播一个成功的品牌案例销售 行销卖掉自己有的 给消费者要的推动 拉动赚钱花钱，为赚钱减少障碍生产导向 做广告就好卖销售导向 广告多就好卖行销导向 做好广告才好卖品牌导向 广告科学才好卖二、品牌是个什么东西品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感 ；品牌是产品 /服务与 消费者 之间的特定价值关系。 请消费者注意请注意消费者品牌的内涵 :属性 品牌首先给人带来某种特定属性。 利益 属性需要转换成功能和（或）情感利益。 价值 品牌还体现了该制造商的某些价值感。 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。 个性 品牌还代表了一定的性格。 使用者 品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。 品牌知名度品牌忠诚度品质认知度品牌联想其他资产品牌资产品牌资产 :品牌优势 :坚挺的价格铺货的优势购物的首选抗风险的能力没有永远盛销的产品，只有常盛不衰的品牌。 三、如何利用外脑构建品牌本土企业的品牌误区 :认识误区合作误区投资误区法律误区企业消费者市场产品商品心理偏好物理功能生产销售 创意传播企业 专业公司企业与外脑之关系 :一般广告公司与专业公司的区别 :区别项目 品牌代理 公司 一般广告 公司服务目的 创造市场领先的品牌 取得单项的广告业务合作观首先考虑客户的成功，在客户成功的基础上收取适当的费用单纯考虑己方的以单项利润服务内容从规划、策略、创意到传播的全面服务单项服务 （如 作、印刷）服务主动性 主动 被动式服务人员构成品牌经理领导下的品牌小组作业业务员个人服务服务的连续性 长期跟踪式服务 短期关系服务内容的统一性统一、集中多头服务造成广告表现不统一市场效果长期稳定的市场推动力和品牌资产的累积短期效果角色的扮演 品牌缔造合作伙伴 单一服务供应商广告主有多好，专业公司就有多好 :建立相对长期、稳定的婚姻关系。 坦诚相见，天长地久是事业伙伴，不是供应商别忘了专业公司利润宽容、体谅永远是合作的黏合剂寻找一只领头羊。 作一个决策果断的男人不要越俎代庖走了一段，别忘了回头看看心急吃不了热山芋四、如何进行品牌设计与传播& 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。 主要包括品牌规划 (品牌策略 (品牌创意 (品牌传播 (个方面。 品牌牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。 调市场策略、竞争策略、广告策略等。 觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。 合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。 成立专案组/ 立案工作客户说明会包装规划品牌定位语品牌策略市场策略活动主题时间地点活动概念时机关联点主题事件直销行销公共关系网络行销员工训练执行方案海报报纸执行方案海报、报纸新闻通告礼品活动用品品牌传播媒介战略媒体计划整合传播媒体选定平面、电波户外、流动预算直销行销公共关系网络行销提案/ 创 意 和 执 行卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监 贾丽军2000/11/22目录策略是缰执行锦上添花创意是马一、策略行销策略传播策略品牌策略广告策略广告策略九要诀我们有一个 ( )信息他们现在很喜欢竞品的 ( )要传达给 ( )我们必须穿过 ( )的障碍我们要和消费者以 ( )关系 ,形象 ,语气 ,方法 ,形式 ,环境来沟通 ,说话说什么竞争对象难题调性那些因素使我们可以这样说有什么限制 ,禁忌 ,规定至于广告量 ( )于是 ,我们可以解决 ( )的问题 ,达成广告后的效果支持点限制预算目的对创作人员而言 :策略最重要的一点就是找到诉求点二、创意为什么要创意 ?广告的过程就是传播的过程信源编码信道译码信宿讯息 信号 信号 讯息创意的过程就是编码的过程传播模式注意认知记忆好感行动人的信息加工模式模式创意目的就是加强注意 ,认知 ,记忆 ,好感和行动创意的一般方法诉求点概念发想归结确定、执行平面执行文案标题广告口号正文随文美术版面构成插画字体摄影结构规划视觉流程与文案的完美结合找到品牌的一个核心概念，决执行，持之以恒。 成功品牌的 5个共同元素 :强有力口号，充分反映品牌灵魂单一诉求统一感锲而不舍高水平制作五、一个成功品牌的诞生。