MOTO新促销活动-051108

MOTO新促销活动-051108内容摘要：

MOTO新促销活动-051108 摩托罗拉 2006新年促销活动策划方案广州声色策划咨询服务有限公司2005年 11月22016/11/19目录一、项目背景二、活动目的三、活动元素四、 策略思路五、主题及活动设想32016/11/19项目背景广全线产品，特别是新产品的终端销售。 本次促销活动的机型包括：全线机型，以 动范围：全国目标消费群包括：第一目标：年轻时尚人士，以中高端（ 主第二目标：成功人士，以 三目标：年轻潮流人士，以中低端（锐薄系列）为主42016/11/19活动目的推广 鲜明地展现 时尚化、潮流化、年轻化 借此活动增加消费者与品牌之间的互动推动销售 主推 深目标消费者对新产品的认知并产生购买的欲望 传达促销信息，刺激并最终提升产品销量体现春节的喜庆气氛 把产品促销与新春节日结合起来，带给消费者开心、喜庆的节日气息，促进购买者愉悦地消费52016/11/19活动元素活动时间 2006年 1月 13日 2月 14日（暂定）活动范围 全国活动形式 买赠和抽奖的双重计划 店内促销 户外路演62016/11/19策略思路活动需要传播的信息 1：主推机型 润的外型犹如浑然天成，典雅神秘。 突破性的设计完美地融合了东西方审美哲学。 产品个性：睿智而不张扬，神秘而不古板。 体现时尚科技潮流，最适合有品味的时尚人士。 72016/11/19策略思路活动需要传播的信息 2：新春节庆表达新年的美好祝愿。 体现春节的喜庆、欢乐、热闹气氛。 82016/11/19策略思路活动需要传播的信息 3：促销送礼带出赠送礼品的促销信息。 以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动内容吸引消费者的注意力。 92016/11/19策略思路1/19112016/11/19促销主题巧合122016/11/19主题 1新年132016/11/19主题 1新年突出信息点：圆梦创意缘起：，由圆的涵义延伸至圆梦。 圆梦是人们对生活的理想和追求，特别在这个新春佳节， 圆梦更是人们最大的心愿。 圆梦新年的创意，把 42016/11/19主题 1主题阐述：直接联想到产品特点圆润祝愿大家实现新年梦想双关的联想 “圆梦既有范指实现梦想的含义，又表达了 买她就圆了一个梦有效传达信息 简洁、响亮、紧扣活动内容，吸引消费者注意力新年152016/11/19活动设想新年前期宣传店内促销路演活动162016/11/19活动设想前期宣传利用 原有的产品广告里加入本次促销活动信息。 投放媒介： 电视、报纸、公交站牌、地铁站，以及在终端店内张贴海报、派发单张异形广告建议： 以 纷杂的普通广告中脱颖而出172016/11/19活动设想前期宣传新年梦想大收集：地点： 在各大手机卖场门口、人流密集的地点目的： 吸引目标人群到 人群当中出现统一服饰的 向目标人群派发活动单张和一张 只要在卡片上写上一个新年的梦想，凭圆梦卡到 82016/11/19活动设想店内促销店内摆放圆梦树圆梦树寄托着 卖场营造热烈、喜庆的新年气氛圆梦树上挂满许多的梦想红包，凡购买产品的消费者，可以摘取一个红包，红包里装有一个写着祝福语卡片。 不同的祝福语可以对应领取不同的 各种纪念品配合春节的氛围和 议为：挥春、灯笼、手机绳、手机座等192016/11/19活动设想店内促销买手机送圆梦礼品赠送的礼品给予消费者圆梦的联想。 根据购买产品的价格，赠送不同档次的礼品建议为：A、圆梦抱枕B、圆梦按摩舒适枕头C、圆梦新春保暖被202016/11/19活动设想买手机参加圆梦抽奖消费者购买手机后填写圆梦卡一张，投进促销现场的圆梦箱（抽奖箱）即可参加抽奖。 有机会获得大奖 价值 2000元的圆梦新年套装（知名品牌的床上用品系列）店内促销212016/11/19活动设想气氛营造 现场布臵以梦境的概念进行设计 营造喜庆、热闹、美好的节庆气氛，利用春节的元素布臵现场，例如对联、挥春、红包、灯笼等等 摆放巨大的圆梦树，悬挂各种新年祝福语 工作人员扮演 向消费者恭贺新春路演活动222016/11/19活动设想以圆梦新年的概念包装整场路演活动路演活动圆梦新年时尚之梦成功之梦时空之梦232016/11/19活动设想节目设想 三个篇章分别从不同角度表现 时尚之梦凸显 漫、前卫相关产品：时尚高端机型，主推 中海风格的舞蹈（希腊女神之舞）、拉丁舞路演活动242016/11/19活动设想 成功之梦凸显 情、活力相关产品：商务机型节目建议：智力游戏、商务手机 1/19活动设想 时空之梦凸显 流的个性节目风格：年轻、潮流、动感相关产品：中低端年轻潮流机型节目建议：动感街舞路演活动262016/11/19主题 2好礼润新春272016/11/19主题 2好礼润新春突出信息点：圆润创意缘起：圆润的外型，体现东西方美学的完美融合。 圆润和谐，符合东方的审美，是东方人尤其是中国人向往的理想：生活要圆满、日子要滋润。 过一个圆满 、滋润的春节，寄托着对新一年的美好祝愿。 282016/11/19主题 2主题阐述：体现产品圆润的外型特征表达 润的新年祝福和展望好礼润新春，巧妙地突出送礼信息；润也带出了礼品的特征。 双关的联想 “圆润 既凸显了产品特点，又结合了新年的喜庆气氛有效传达信息 简洁、响亮、紧扣买赠的活动，吸引消费者注意力好礼润新春292016/11/19主题 2创意亮点手机外型 +圆润新年 +滋润的礼品买手机送礼品赠送的礼品：体现润新年的主题，建议为：A、圆满糖果盒B、圆满保温瓶C、圆润护肤套装礼盒：形状为与 装知名品牌的滋润型护肤品套装。 好礼润新春302016/11/19主题 3 圆 ”巧合312016/11/19主题 3突出信息点：机圆巧合创意缘起：圆润纯粹的外型、浑然天成的设计， 让每个遇上 “就是她了。 这是一种妙不可言的缘分、一种一见钟情的视觉冲击。 爱上 缘巧合的感觉。 同时，机缘巧合也蕴涵着东方美学的禅风，与 了更突出 润，利用圆和缘的谐音，提出机圆巧合的主题。 圆 ”巧合322016/11/19主题 3主题阐述：体现产品圆润的外型特征机缘巧合体现 及品牌与消费者的互动性、亲和力蕴涵东方文化哲学的深意圆利用谐音，延伸出圆和缘的双关含义，体现主题的创意性简洁、上口、容易记忆 圆 ”巧合332016/11/19主题 2创意亮点手机外型 +机缘巧合 +创意环节买手机送礼品购买不同价格的手机，可获不同档次的礼品。 建议赠送礼品：A、机圆巧合手机座B、缘分时光（ 、 圆 ”巧合342016/11/19主题 2创意亮点机圆巧合游戏设臵一个游戏背景板，板上有许多与 求游戏者凭借目测和感觉，把 有一次机会。 选择准确者，可获得纪念品一份。 圆 ”巧合352016/11/19小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方362016/11/19 如对以上方案任何意见，请随时联系 : 公司电话 :02083750622、 83750623 客户经理 （） 分机 :谢谢您的耐心聆听。