e瑞咨询20xx年中国移动公司年度增值数据发布(编辑修改稿)

e瑞咨询20xx年中国移动公司年度增值数据发布(编辑修改稿)内容摘要：

艾瑞分析： （ 1） 政府加大短信市场监管力度 6月 11日，工业与信息化部发布消息，该部将从即日起到年底在全国范围内开展垃圾短信专项整治活动，其中在反垃圾短信技术手段的使用和广告短信服务准入等方面提出了要求。 艾瑞分析认为，这次专项行动将对中国非点对点市场产生以下二方面影响： 一、 短期内非点对点短信业务收入规模将出现下滑，作为这次专 项整治行动的重点治理对象之一，处于发展起步阶段的无线广告市场在短期内将受到严重打击； 二、 从长远的角度分析该项整治行动将对非点对点短信市场起到积极的推动意义，特别是在规范市场行为，提升用户接受度方面起到政策引导作用。 （ 2） “ 短信门 ” 事件成为行业重新洗牌的导火索 央视 ，曝光某无线传媒技术公司掌握了近一半的中国手机用户信息，仅下属一分公司短信的日发送量就达到了 2亿条。 非点对点短信业务成为全国关注的 焦点 ，这也促使该公司短信业务部门的解散。 据艾瑞研究发现，目前无线广告的众多形式中以非点对点短信广告为主，该次事件直接导致该行业的重新洗牌。 （ 2） 地震并未导致短信市场收入规模的大幅度增长 5月 12日，四川汶川地区发生里氏 8级地震，导致重大人员伤亡，交通通信设施中断，同时全国甚至全球人民的眼光都投向了汶川。 根据艾瑞研究发现，汶川地震并未导致短信市场收入规模的大幅度增加，在自然灾害发生的情况下，手机用户选择最为直接的沟通方式（通话）进行 联络。 因此，点对点短信市场收入规模的增加主要得益于短信用户规模的增长。 艾瑞预测： 08Q3中国短信市场规模将继续保持增长，非点对点业务下滑放缓 艾瑞咨询预计到 08Q3中国短信市场受电信业重组利好因素及小灵通用户向手机用户转移的影响，市场规模将出现较为明显的增长。 由于非点对点短信业务新的表现形式的出现将放缓该业务的下滑趋势。 艾瑞咨询： 07 年中国手机网民规模达 9200 万 20xx728 10:17:23 艾瑞咨询 分析 师马丽娜 相关行业 ： 网民形态 1 推荐本文 根据 iResearch 艾瑞咨询最新出版的《 20xx年中国手机网民手机上网行为研究报告》数据显示， 20xx年中国手机网民规模达到 9200万人，比 20xx年增加 4500万人，同比增长 %.艾瑞咨询预 计，至 20xx年中国手机网民规模将达到。 1824岁的用户成为手机网民的主流群体 艾瑞调研数据显示，从 20xx 年中国手机网民年龄分布特征看， 30岁以上的用户占到％， 25岁以上的用户占到 ％，年龄在 1824岁的消费者为第一大使用主体，其份额达 %。 手机网民以高中以上学历层次居多 艾瑞调研数据显示，与传统互联网网民学历层次分布类似，手机网民的学历层次也主要集中在高中学历以上层面。 其中学历为高中（中专）、大学的手机网民比例分别为 %、%，远高于中国国民平均高中和大学学历为 ％和 ％的水平（数据来源于中国国家统计局《 20xx年全国 1%人口抽样调查主要数据公报》）。 艾瑞评析： 1. 手机网民以青年群体为主体 艾瑞咨询认为，移动互联网作为新型媒体以其互动、分众、及时、便捷的特性吸引了对新事物有较强接受能力的年轻群体。 这部分用户消费敏感度很高，因此业务的资费及打包优惠策略均成为影响此类用户活跃度的重要因素。 随着手机上 网的普及，手机网民的年龄层次分布将会变得更加均匀。 2. SP及运营商应细分用户属性，加强内容建设 艾瑞咨询认为，虽然目前手机上网业务的主要受众在中青年群体，但是其他年龄层次群体也有较大挖掘潜力。 SP因在和运营商应针对不同用户群体需求，加强内容建设。 对于年龄层次较高的群体可以通过多方位、多角度的公益信息推广活动，提高用户认知，培养其使用习惯；而针对有较强的新业务接受能力中青年群体，则应加强手机上网业务内容的建设，以丰富新颖的内容增强用户使用黏性。 艾瑞咨询： 08Q1 中国移动增值服务市场规模达 亿 20xx526 11:09:17 艾瑞咨询 分析师张燕玲 汤春武 1 推荐本文 根据 iResearch 艾瑞咨询最新出版的《 20xx年第一季度中国移动增值行业发展报告》数据显示， 20xx年第一季度中国移动增值服务市场规模达 ，同比增长 %.其中短信市场规模以 %的比例位居第一， CRBT和 WAP分别以 %和 %的份额居其次。 艾瑞咨询研究发现 20xx年第一季度移动增值市场主要呈现以下特点： 季节性因素促使短信市场规模环比增长 % 艾瑞咨询研究发现， 20xx年第一季度，短信业务整体市场规模为 ，同比增长%.其中 在春节及寒假的利好季节性因素 驱动 下，点对点短信业务市场规模达 ，环比增长 %.而在非点对点短信业务市场，由于受政策对电视互动节目的管制及对垃圾短信市场治理的影响，其市场规模为 14亿，环比下降 %.艾瑞咨询认为，随着政府及运营商对短信市场管理力度的加大，非点对点短信服务占整体短信市场规模的比例将持续走低。 资费下调及终端适配率提高成为彩信规模增长的主要动力 艾瑞咨询研究发现， 20xx年第一季度，彩信市场规模为 ，同比增长 %.其中点对点彩信市场规模为 ，环比增长 %.艾瑞咨询认为，随着彩信终端适配率的不断提高，春节彩信资费的下调成为该季度用户频繁使用彩信的主要动力。 未来，随着运营商促销力度的加大，具备多媒体内容的彩信 服务将对传统文字类短信业务形成分流。 用户黏性提高加速彩铃市场规模上升 艾瑞咨询研究发现，中国移动对无线音乐平台的持续投入和推广有效激发了用户活跃度， 20xx年第一季度，用户黏性的提高使彩铃用户规模达 16760万，环比增长 %.彩铃业务市场规模达 ，环比增长 %.艾瑞咨询认为 ，除了具有针对性的市场推广外，音乐资源获取渠道的多元化将成为中国移动提升用户体验、降低用户使用门槛的有效通道。 GPRS资费下降促使 WAP应用逐渐回暖 艾瑞咨询研究发现， 20xx年第一季度，。