MOTO新促销活动-051115

MOTO新促销活动-051115内容摘要：

MOTO新促销活动-051115 摩托罗拉 2006新年促销活动策划方案广州声色策划咨询服务有限公司2005年 11月22016/11/19目录一、项目背景二、活动目的三、活动元素四、活动主题五、活动设想32016/11/19项目背景广全线产品，特别是新产品的终端销售。 本次促销活动的机型包括：全线机型，以 动范围：全国目标消费群包括：第一目标：年轻时尚人士，以中高端（ 主第二目标：成功人士，以 三目标：年轻潮流人士，以中低端（锐薄系列）为主42016/11/19活动目的推广 鲜明地展现 时尚化”、“潮流化”、“年轻化” 借此活动增加消费者与品牌之间的互动推动销售 加深目标消费者对新产品的认知并产生购买的欲望 传达促销信息，刺激并最终提升产品销量体现春节的喜庆气氛 把产品促销与新春节日结合起来，带给消费者开心、喜庆的节日气息，促进购买者愉悦地消费52016/11/19活动元素活动时间 2006年 1月 13日 2月 14日（暂定）活动范围 全国活动形式 买赠和抽奖的双重计划 店内促销 户外路演62016/11/19主题思路活动需要传播的主要信息 1：新春节庆表达新年的美好祝愿。 体现春节的喜庆、欢乐、热闹气氛。 72016/11/19主题思路活动需要传播的主要信息 2：促销送礼带出赠送礼品的促销信息。 以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动内容吸引消费者的注意力。 82016/11/19活动主题四、 礼够 尚 双重好礼 激赏新春92016/11/19主题 1吉大礼主题阐述： 用挥春的形式 凸显新春的喜庆气氛，响亮上口，有煽动力 “ 大吉大礼 ” 和 “ 大吉大利 ” 谐音，表达吉利的新年祝福 突出买机送厚礼的信息，刺激消费者的购买欲求102016/11/19112016/11/19主题 2礼倾城主题阐述： “瑞”表达好运、顺利、好兆头的含义，充满新春的气息 “ 瑞礼倾城 ” 寓意 全城出动 ” 的号召力 用动态的主题表达产品促销的力度122016/11/19主题 3够礼够 突出 体现 够与“购”谐音，巧妙地突出 够礼够 32016/11/19主题 4 突出 体现 表达新春的热闹气息 用动态的感觉表达促销的强势和力度142016/11/19主题 5礼尚 双重好礼 激赏新春主题阐述：缘自礼尚往来之意 ，把 副标题的形式直接传达送礼和新春祝福的信息152016/11/19活动设想162016/11/19活动设想1/19活动设想前期宣传线上推广： 传播媒介： 电视、报纸、电台、公交站牌、地铁站，以及在终端店内张贴海报、派发单张电视广告 ： 利用 原有的产品广告里加入本次促销活动信息。 异形广告建议： 投放报纸异型广告，在纷杂的普通广告中脱颖而出。 （可以本次活动的主推机型 以挥春的造型进行设计）182016/11/19活动设想店内促销营造气氛财神送红包贺年小游戏192016/11/19活动设想店内促销营造新春气氛用挥春、灯笼、年桔、元宝等元素布置现场，为卖场营造热烈、喜庆的春节气氛。 202016/11/19活动设想店内促销财神送“红包”打扮成财神的工作人员，为消费者送上新年的祝福。 财神向目标消费者赠送小红包：建议一，红包内是金币巧克力，或者 议二，红包内是 神向购买 包内是不同档次的礼品券。 212016/11/19活动设想店内促销贺年小游戏店内设置电脑，除介绍 费者还可以试玩娱乐小游戏，增加节庆的娱乐氛围，体现 戏设计：年年有余1/19活动设想店内促销年年有余钓鱼游戏，每种“鱼”都是一款 不同的手机可获得不同的分数。 在规定时间内，获得的总数及格者可以过关。 幕下方是一个 幕上方不断降落各款 用键盘可以操作龙粤卡通人左右移动，去接住降落的手机。 不同型号的手机可获得不同分数。 在规定时间内，获得的总数及格者可以过关。 232016/11/19活动设想气氛营造 围绕“大吉大礼”的主题，现场布置以新春喜庆的气氛进行设计 工作人员扮演 “ “招财童子” ， 在现场各区域走动，向消费者恭贺新春，调动观众的气氛、吸引目标人群注意路演 活动242016/11/19活动设想路演区域划分 路演 活动舞台区后台音控区销售区 展示区252016/11/19活动设想展示 分为时尚中高端机型、商务机型、潮流中低端机型几个类别进行展示。 关布置： 摆放 置摊位游戏等等展示区262016/11/19活动设想展示区现场游戏 ：“机缘巧合”设置一个游戏背景板，板上有许多形状大小不同的空格。 要求游戏者凭借目测和感觉，把 只有一次机会。 选择准确者，可获得纪念品一份。 272016/11/19活动设想元宝大抽奖 在销售区摆放一个 大元宝造型的抽奖箱 凡购买 填写抽奖表格，投进元宝中 每天将从当日购机者中抽出一名幸运儿，获得当天送出的大奖销售区282016/11/19活动设想建议每场路演分三个版块。 舞台区时尚魅影商务智慧流行风潮292016/11/19活动设想 时尚魅影凸显 尚、前卫、带有新年喜庆气氛相关产品：时尚高端机型，主推 装手机 装等服饰，展示 现目时间：约 8分钟路演活动302016/11/19活动设想 商务智慧凸显 情、中西结合相关产品：商务机型节目建议：双喜临门西洋乐器和中国乐器的合奏，演奏中国新春贺年乐曲和西方的喜庆乐曲。 寓意 目时间：约 10分钟路演活动312016/11/19活动设想路演活动游戏建议：神速挥春写手形式：每个回合邀请 2位观众参加。 2人使用 出 3句挥春贺词，并发短信到主持人的手机号码。 最快把短信发到主持人手机的观众胜出。 时间：约 10分钟322016/11/19活动设想 流行风潮凸显 流的个性节目风格：年轻、潮流、动感相关产品：中低端年轻潮流机型节目建议： 最潮的方式过新年节目时间：约 8分钟路演活动332016/11/19活动设想游戏建议：贺年擂台形式：每个回合 2人参加。 2人轮流说出一句新年贺词，看谁说得多、说得准的一方获胜。 连续进行 3个回合游戏时间：约 5分钟路演活动342016/11/19 9： 30 活动预热，播放循环声带 10： 00 现场各区域开放 10： 30 12： 00 第一场舞台节目 12： 30 14： 00 午间休息 14： 30 15： 30 第二场舞台节目 15： 30 16： 00 各区域开放 16： 00 17： 30 第三场舞台节目 18： 00 活动结束活动流程352016/11/19小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方362016/11/19 如对以上方案任何意见，请随时联系 : 公司电话 :02083750622、 83750623 整合传播中心客户总监 詹君平 分机 :316整合传播中心客户主任 罗菲 分机： 320- 项目中心项目总监 康杰 分机： 317 谢谢您的耐心聆听。