健康快车线下促销 策划方案1130(001)

健康快车线下促销 策划方案1130(001)内容摘要：

健康快车线下促销 策划方案1130(001) 2006健康快车线下促销活动策划方案广州市声色策划咨询服务有限公司2005年11月2161119来自客户的信息 乐百氏作为国内知名品牌，推出“健康快车”后，深受市场欢迎，在目标消费群中间形成了较高的知名度 但与初期的品牌影响力形成明显对比的是，近几年健康快车的销售量在逐渐下滑- 当年“健康快车”的忠实消费群已经长大，新的消费群尚未建立- 产品外观形象过时，卖点不够突出- 面临巨大的市场竞争， 促销力度不大健康快车 3161119来自客户的信息 突出“ 消 ”的产品 点 新 新 标 线 广 ， ¡消 ¢的£ ¥ ¢， 健康活力 线下活动大 §，« 促销活动，促产品销售2006年推广策·4161119¶的”在»的竞争对中突 ¿出 5161119¶的´促健康快车销售的点在¯是消费¨£¸ ¨¨ 销售的对象有影响力点¸ ¨ 2 £¨ 有2£的256161119¶的´£ ¶对品的 欢 的Æ ¢ª ¶£ 的 ¢ 的 欢Ø，有º品 的 欢 健康快车 欢 的æ 的7161119¶的´年 对品的 促消 的 的 ª£ 对ø有 的 在的， Øß大品牌的 有 又健康¥ 符“£ ¶的 ¢就 8161119¶的´消费¨´ 结健康快车满足消费¨的¯些需求1. ¥ ¢，£ ¶ 欢2. 促消 ，有 ，¶ 欢3. 品牌知名度高，£ 知Æ 许竞争品牌 有以 特点，单纯功 诉求无 突，必须从精神层面 突破。 9161119¶的他¶有什么期望 £快点长大 欢踢球，长大了像贝克汉姆æ 做足球健将 像隔壁的姐姐æ 拉¢听的 提琴ø棒棒的梦想可啦 10161119¶的´他¶有什么期望年 ø健康当然是第æ位的 £ ¶的 力从 培 音乐，绘什么的活泼，每天心心，运动，快高长大11161119¶的´从精神层面引发 鸣期望£ 快点长大 像那个大哥哥大姐姐æ 棒 希望 梦想成真 心健康 从 培 ，希望£ 长大成才 以某个优秀的哥哥姐姐为榜 梦想12161119¶的策·梦想的结“点每个人 有æ个梦想£ 希望 快点长大，像邻居家的哥哥姐姐æ 去踢球 唱歌希望 £健康成长，早日成才健康成长，长大成才就是和£ 的梦想的结“点13161119¶的策·策·推导的过程梦想榜 他¶的梦想， 有æ个榜 ，像他（她）那 健康成长，长大成才就是和£ 的梦想的结“点这些大哥哥姐姐ø健康，擅长运动 音乐或¨绘 14161119¶的策·策·推导的过程 榜 他¶是 æ群10少年，在某些方面特别优秀，例足球 音乐 这些大哥哥姐姐ø健康，擅长运动 音乐或¨绘 15161119¶的策·策·推导的过程结“点他¶是 他¶就是 着乐百氏“健康快车”长大的æ代 乐百氏推出“健康快车”时深受市场欢迎，当年的消费¨已经长大，他¶正处于10年龄，其中æ些人在某些方面表 优秀16161119¶的策·梦想 得见，榜 在眼前健康快车ª£ 和æ个实 梦想的榜 他¶活泼 健康 可爱，正在茁壮成长他¶ 是 乐百氏“健康快车”长大的æ代 所以 ¶也 “健康快车”，长大后也像他¶æ 棒 17161119¶的创意健康快车，像他¶æ 棒 策· 向2 £及年 显示实 梦想的榜 创意 æ群 乐百氏“健康快车”长大的青少年，这群人健康 活泼 可爱，动或其他某些方面表 特别优秀执行 “榜 人物”将作为促销的方式， “ 健康快车， 像他¶æ 棒”的信息，促销售18161119¶的创意æ个符“活动创意的 健康快车健康提 梦想 行 茁壮成长实 梦想榜 人物19161119¶的创意健康提 梦想行 健康提 梦想 行 突出“健康快车”的健康 产品特点 健康提 梦想 行 “不 的 ， “梦想”的 ，引 与 £及的 鸣 健康提 梦想 行 健康快车可以梦想成真 健康提 梦想 行 “ 场 ， “榜 ”的作 ，突出“他¶是 健康快车长大的æ代，他¶正在健康成长”，促销售20161119¶的创意“健康快车”2006年线下促销活动策划 时间 2006年3月 5月 月 点 天 家 内 个 的 梦想“音乐” “足球” “家”个 的活动策·个 的º品建 促销 21161119¶的执行活动行中（大 健康提 梦想 行）3月 5月 7月音乐梦想绘梦想足球梦想健康快车， 也是音乐天才 健康快车，做足球 将 健康快车，做 家 22161119¶的执行月 音乐梦想 音乐，是对 £的第æ个梦想 从音乐 ， ¡¢唱 £，从 ¥¡琴，每个 希望自的 £成为音乐天才 ¿2 £，的§对音乐有特他¶对“«ß ， 处处听的声音 ， ¶ “音乐”作为 ¶梦想的 点，引发和 £的 鸣23161119¶的执行活动点 健康快车， 也是音乐天才 · æ位10音乐少年天才作为榜 ，求必须健康 活泼，在音乐方面·有成就，例 提琴 ¶琴 比得”的 这位音乐少年榜 的形象 促销单» ， 中¿出他是 乐百氏长大 ，Ø过´明的形象 £及的梦想及期望音乐梦想 活动要点 增值建议24161119¶的执行º品建 健康快车促销 （10¯ ） æ个 发声的 º品可以 大，¨ ¸ º品（5¸）或º品¸ ¨可 æ个 高些的 琴或¨音乐 æ个促销¸ ，æ个 的 明 ，面 乐百氏健康快车音乐梦想 礼品建议 增值建议25161119¶的执行月 足球梦想 快乐运动，是 健康成长的ø 乐百氏 对“健康快车”推出的新广 ，正是以“踢足球”为方式， ¡促消 £ 的ø 健康 2006年6月， ，必将 æÆ“足球 ª” ， ¶ “足球梦想”作为06年促销的 ，“ æ”，在销售 促产品的销售26161119¶的执行活动点 足球 健康快车，当足球 将 在青少年足球Ø中 形象¢ 健康 活力的10年，作为促销的“榜 代人” 以“榜 代人”º满健康活力的形象 单» ， “足球梦想”的 足球梦想 活动要点27161119¶的执行º品建 健康快车促销 （10¯ ）的 可得足球 （足球或足球明æ） 足球æ个 º品可以以 大，¨ æ 的 式（5 ）或æ º品¸ 的就可 大 球æ个 º品¸ 精的 明 ，外面是足球的ø案， （25¯）乐百氏“健康快车”足球梦想 礼品建议28161119º品建 足球 29161119促销牌 足球梦想 示30161119牌 足球梦想 示31161119人形立牌 足球梦想 示32161119牌 足球梦想 示33161119 ß 面 34161119¶的执行月 出梦想 代 来 注 ª£ 艺术熏陶，几乎每个2 以 的£ 拥有自的彩色铅笔和本 ¶还 绘课 绘是发£ 想象力的 方式 没有æ个£ 是不爱涂鸦的 ， ¶ “绘”健康快车梦想的延续，巩固“梦想榜”在 £及心目中的形象，提高乐百氏“健康快车”的品牌知名度和影响力35161119¶的执行活动点 健康快车，做 家 æ位10少年，形象健康 活泼，在绘方面有比较优秀的“榜 少年”的形象 制作各类 单» 场 的游 域，可供 绘游 ，增 与的兴趣，促销售 · 优秀的绘作品 场示，提高乐百氏“健康快车”的品牌亲和力建筑梦想 活动要点36161119¶的执行º品建 促销 的 æ些拼ø板 彩色铅笔 彩色笔 º品可以 大，¨ æ 的物， 可 积 大型º物 ¸ 建 5 （25¯） 成 明 ，除外还赠 绘水彩笔æ¸建筑梦想 礼品建议37161119¶的执行“健康提 梦想 行”系列活动增建 与媒ø“办栏目与 代育“办“健康快车音乐 天才”相 征¨活动 在康快车梦想 行”绘比， £ ¶想象，描绘出他¶自的梦想 与少年宫“作，组织乐百氏¸ 的£ ¶观 æ少年足球比38161119结 为初步策·方案，望可与贵司行紧密沟Ø后，将案达致完善 敬请贵司尊 司的劳动成果，在未经 司认可的前提下，请不擅自¸ 本案或提供ª第 方39161119谢谢您的耐心聆听。