达能清新活力线下促销方案

达能清新活力线下促销方案内容摘要：

达能清新活力线下促销方案 达能“清新活力” 2006年度线下推广活动创意简报广州市声色策划咨询服务有限公司2005年 12月22016/11/19来自客户的信息32016/11/19背景信息 “ 清新活力”作为达能旗下一大品牌，以“年轻、时尚”的个性着得到了 18“清新活力”的品牌诉求一直以“情感沟通”为主 在过去几年，该品牌以“清新活力营”为主题，举办了诸如户外拓展、城市定向等活动，深受年轻消费者欢迎 2006年，“清新活力”同样会举行“清新活力营”活动，但在活动方式上需要有所突破，从情感上获得消费者的共鸣42016/11/19关键信息目标消费群： 18年轻女性为主品牌调性：清新、个性、时尚52016/11/19我们的思考62016/11/19项目思考“ 清新活力”的核心消费者： 他们， 18轻，充满活力 他们，最小的也许刚刚进入大学，对未来满怀憧憬；最大的也只是刚刚走出社会，体会到“自我实现”的快乐以及一点点的生存压力 他们，大多生于八十年代初，享受着社会建设的成果，家庭富裕，消费力强 他们，大多是独生子女，标榜个性，但害怕孤独 他们，喜欢挑战，追求不一样的生活方式 他们，正在成为社会消费的主导力量72016/11/1982016/11/19不甘于平淡，渴望创意与突破92016/11/19目标消费者大学生在若干生活态度上的赞同度生活态度 赞同的比例 %我希望自己成为有独特风格的人 喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活 喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 行与实用之间我比较喜欢流行 其他人相比，我的穿着更加时髦 喜欢购买具有独特风格的产品 用名牌可以提高一个人的身份 生就要及时行乐，何必每天苦读 观念的开放是社会成熟的一种标志 技可以帮助我实现对生活的梦想 求个性、挑战、新奇以上数据来自 2004中国大学生消费与生活形态研究报告 ，由中华全国学生联合会新生代市场监测机构提供102016/11/19112016/11/19策略分析如何赢得他们的欢心。 让品牌具有与他们一样的情感要素“ 清新活力 ” 已经做到了。 用他们喜欢的方式去跟他们沟通我们在 2006年的任务。 122016/11/192006清新活力从 心 出发。 132016/11/19策略一：人生可以 1/19心理分析你以后想做什么。 小时候曾经幻想过当一名律师。 当公务员吧，比较稳定。 但是太闷了，其实我很想尝试去当一回酒吧歌手其实做发型师也不错的。 152016/11/19活动分析 他们大多对自己的未来充满幻想，常常会设计自己的职业，但也会陷入迷茫 他们不像六七十年代人那样有明确的目标和理想，他们常常拿不准自己的方向，有时候想去当设计师，有时候想当超级白领，有时候想自己当老板，有时候觉得 他们不喜欢所谓的远大理想，也常常会异想天开，想去酒吧端盘子，想当创意的发型师，想在街头卖打口，还想在广场当流浪歌手 他们什么都想要去尝试，希望生活也能向电脑一样，不满意，按一个键，就能 只不过常常他们都会向生活屈服，因为生活是不能 1/19活动分析给他们一个机会，按一个键人生就可以 1/19活动创意让他们尝试体验不同的身份，你可以到酒吧当打牒 可以到广告公司当创意策划，你可以到录音棚去录制自己的专辑，也可以到跨国公司体验“高级白领”的滋味 更重要的是，不满意了，可以 来一次。 182016/11/19活动创意 在网上设计 20种职业环境，例如酒吧、广告公司、电台等，20种环境下有若干种职业身份，例如酒吧歌手、 打牒 级白领等，接受网友评选 从 20种职业环境中评选出最受欢迎的 10种 参加的选手可以自由选择自己要去体验的角色，例如 可以到对应的职业环境中去体验，并有资深人员进行指导 在此过程当中，如果选手不喜欢自己扮演的角色，可以随时新选择，重新体验 活动结束，将评选出最佳选手，可获得大奖或者在相应职业任职192016/11/19活动亮点 挑战传统思想中的“人生不能重来”的理论，引起年轻消费者的关注与共鸣 邀请三百多位年轻人共同“体验未来，重启人生”，通过新颖的方式向他们宣传品牌个性 大型的“身份体验”活动同时在全城进行，引起媒体关注，提高品牌知名度及影响力202016/11/19活动评估人生可以 作指数：212016/11/19我们的思考假期里喜欢去做些什么。 去孤岛探险。 去旅游。 去西藏、稻城。 去露营、赏月。 参加城际徒步。 222016/11/19我们的思考可是。 去稻城要花好多钱好多时间。 孤岛探险太危险了。 城际徒步太累了。 露营玩得太多了。 当歌手没胆量。 回到过去缺少一个月光宝盒。 “禁止进入”就是不可能进入的意思。 人生又怎可能重来。 232016/11/19我们的思考所以 最后什么都只是想想而已 242016/11/19我们的思考真的只是想想而已吗。 在“清新活力营”，一切都可以梦想成真。 去稻城要花好多钱好多时间，那附近有没有风景秀美的地方。 孤岛探险太危险，那在小岛游玩会不会别有一番风味。 城际徒步太累，那在沙滩徒步会不会很惬意。 露营玩得太多了，试过跟陌生的年轻朋友露营么。 当歌手没胆量，我们当你的热情粉丝。 回到过去缺少一个月光宝盒，那就一起找回属于童年时的梦想吧。 “禁止进入”就是不可能进入的意思，没走过的路才够新鲜。 人生又怎可能重来，其实，人生也可以 52016/11/19我们的思考2006年的“清新活力营”，更多选择，更多可能。 is 262016/11/19我们的策略清新活力营二零零六线下推广建议建议一：人生可以 之旅建议三：私密空间272016/11/19建议一2006“清新活力营” 人生可以1/19建议一2006“清新活力营” 梦之旅292016/11/19活动分析 18遍喜欢旅游，但又不喜欢跟风去旅游热点城市 他们喜欢尝试新鲜的方式，例如徒步、自行车游，但又喜欢标新立异 他们通常独自出游，因为不喜欢旅行团的拘束，但其实他们又渴望与陌生人结识 他们喜欢和别人比试，但又不喜欢过于残酷的竞争方式 对于他们来说，旅程是现实与梦想的结合302016/11/19活动分析梦之旅 这将是一段梦想中的奇妙旅程312016/11/19活动分析梦之旅 这段旅程如何与众不同。 我们要去那些不是大家所知道的地方。 而且必须山清水秀。 时间不能太长，一个周末就可以完成。 在这个过程能迅速与陌生人建立友谊。 要有有趣的游戏与比赛。 322016/11/19活动主题梦之旅，有梦就能飞翔332016/11/19活动策略根据短讯抽奖方式抽出 300名幸运儿。 将 300人。 在这个过程能迅速与陌生人建立友谊。 要有有趣的游戏与比赛。 342016/11/19建议三2006“清新活力营” 潜入352016/11/19活动分析 18遍喜欢旅游，但又不喜欢跟风去旅游热点城市 他们喜欢尝试新鲜的方式，例如徒步、自行车游，但又喜欢标新立异 他们通常独自出游，因为不喜欢旅行团的拘束，但其实他们又渴望与陌生人结识 他们喜欢和别人比试，但又不喜欢过于残酷的竞争方式 对于他们来说，旅程是现实与梦想的结合362016/11/19活动分析梦之旅 这将是一段梦想中的奇妙旅程372016/11/19小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方382016/11/19 如对以上方案任何意见，请随时联系 : 公司电话 :02083750622、 83750623 客户经理 （） 分机 :谢谢您的耐心聆听。