推广案－促销案例

推广案－促销案例内容摘要：

推广案－促销案例 1美媛春2005年推广方案2推广的思考 利用社会热点新闻，吸引客户关注； 结合现有资源及影响力，制造更多新闻炒作点； 将推广与热点事件捆绑，为推广活动推波助澜； 以最小的资金推入，产生最大的广告回报；赞助模特赛事公关活动3广告回报品牌形象媒体炒作 终端销售公关活动可派生的资源利用主题海报进行促销平面设计；超值电视广告时间回报；利用事件资源，进行终端促销活动；通过游戏的形式建立与消费者互动的渠道；利用其新闻话题，结合品牌及产品功能进行炒作；建立关联性的品牌美誉度；活动资源（图片、活动花絮、宣传短片等）公关活动4广告时间回报部分5 赞助回报列表： 电视广告时间： 以美在花城为例：在 34频道、翡翠台、本港台等黄金频道的黄金广告时间 15秒 /100次、非黄金时间 15秒 /100次； 在准决赛、总决赛等直播过程还有至少 30秒广告 2次； 大赛标版广告黄金、非黄金时段共超过 500次； 报纸、杂志等平面媒体： 有前后三次有关赛事的新闻发布会； 大赛的外景花絮等互动活动； 其他： 在直播现场、户外活动的回报； 网站、电台、车身、站牌等宣传回报； 宣传物料、现场票务等回报；广告回报 平面利用报纸、海报7广告回报 作内容：在电视媒体结合外景花絮、赞助商回报等户外活动进行品牌形象的炒作；在报纸、杂志等平面媒体，围绕活动阶段事件及人物等消费者较为关注等亮点进行产品功能说明和炒作；炒作形式：结合赛事的新闻发布会进行事件报道；通过硬广的形式进行促销推广活动告知；通过软文加硬广的形式进行推广和产品功能炒作；新闻炒作11时间 炒作内容 投放 媒体 其他宣传赛事第一次新发会； “美媛春活力少女 ” 电视：紧贴赛事的事件时间进行广告的投放；报纸、杂志：保证每周至少 1期的软文加硬广；外景活动花絮与产品功能的软文炒作；平面媒体：例如： 南方都市报 羊城晚报 广州日报 城市画报 周末画报 等当地主流平面媒体；电波媒体：当地电视台、电台；网站：新浪、 1外：公交车身、候车亭灯箱等；通过短信发送给用户，用户可参加美媛春亮丽少女评选和抽奖活动；除此以外还配合电视台自身宣传攻势 ,如在电视杂志 外景花絮 中设有 事准决赛新发会； “美媛春美白奥秘 ”赛事决赛新发会； “模特护肤心得 ”“ 美媛春的功效 ”赛事期间，所进行的多次的外景拍摄、赞助商回报等户外活动；“美媛春户外护肤系列产品功效告白 ”新闻炒作12新闻炒作13软文 炒作14品牌形象部分15 终端营业专柜： 在营业专柜醒目位置粘贴主题海报； 营业专柜、促销台装饰； 在营业专柜过道摆放主题易拉宝； 专柜销售员形象： 专柜销售员服装； 营业销售员派发促销信息单张； 在营业厅主要过道摆放活动告知易拉宝；品牌形象宣传1617终端销售配合部分18 促销配合 ： 结合赛试进行促销计划，凡在此期间购买美媛春系列产品的顾客，将获最亮丽 “ 美媛春小姐 ” 评选活动的投票资格，参加投票活动有机会获得美媛春现金巨奖等； 外景 结合赛事外景活动，在当地商业旺地进行促销活动； 凡在当天参加户外活动游戏的消费者，将有机会获得美媛春送出的购物券及护肤试用装一套；终端销售19终端互动活动20终端互动活动21。