945如何进行品牌形象研究(编辑修改稿)内容摘要：
中，使用一些研究技巧可以有效刺激受訪者的想象力，從而獲得更多有關品牌的資訊： 開放式討論 對你來說，這個品牌有什麽意義。 當初爲什麽選擇這個品牌而不是其他品牌。 它和別的品牌有什麽不同。 如果你要向別人介紹這個品牌，你會怎麽說。 你覺得這個品牌是什麽樣的人用的。 擬人化 如果這個品牌是一個人，它的性別、年齡爲何。 它所從事的職業是什麽。 它的衣著打扮是 什麽樣子。 它平常有哪些愛好。 有什麽樣的休閒娛樂活動。 辭彙聯想 提到這個品牌，你最先想到的 3個形容詞是什麽。 爲什麽是這 3個形容詞。 隱喻及類比 如果這個品牌是動物，它會是那一種動物。 如果這個品牌是人，它會是什麽性別、年齡、職業。 屬性歸類 本方法進行的方式是準備受測品牌及其競爭品牌，然後要求消費者以他們自己的分類標準來將這些品牌分組，此動作不斷重復，直到消費者無法想出其他用來分組的“區隔元素”；接著由消費者解說其標準及呈現分類結果。 品牌管理與市場研究 品牌管理的核 心乃 Brand equity 的管理，這已成爲許多營銷專家的共識。 而 Brand equity 管理包括 Brand equity 的檢測、建立、維護和運用。 本文介紹 D.Aaker 的有關 Brand equity 的一種模型，在此基礎上，本文介紹如何運用研究方法，對 Brand equity 進行分析與測量，特別介紹對於 Brand equity 的最核心構成要素－品牌聯想－進行測量的一些關鍵技術方法。 目錄 Brand Equity 的概念與模型 什麽是 Brand equity 爲何要有 Brand equity 模型 Brand equity 的分析與測量 品牌認知度 品牌忠誠度 感知品質 品牌聯想 品牌聯想的構成 品牌聯想的測量。阅读剩余 0%
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