784阶段性广告策略与创意原则(编辑修改稿)

784阶段性广告策略与创意原则(编辑修改稿)内容摘要：

好 5)巩固主拆求 ,以巩固定位 . 案例 :(a)Courtyard Mariot 酒店系列 不要低估一晚充足睡眠的后果 ! (b)大 众汽车 Polo 系列 惊人的大众化价钱 (c )Herba 饮料 天然 (自然 )饮料 6)处于劣势时 ,不妨另辟新路 . 案例 :(a)牛奶系列 牛奶 ,传奇的东西 (b)Adidas 运动鞋系列 只有在纽约 7)如果客观环境许可 ,把 非售点 变为 售点 . 案例 :(a)健力士黑啤酒 不是所有白纸黑字的东西都言之成理的 ! (b)FNAC 音乐店系列 你不可能是 FNAC 的售货员 (c)天气频道 天气迷 ,你们并不孤单 8)挑战巨人时 ,要集中攻坚 . 案例 :百事可乐系列广告 百事 ,新一代的选择 (个案 :百事可乐经典系列广告 ) 背景 : 可口可乐 ,占据市场每一个领域 ,从小孩到 60 岁的老人。 从传统的到时髦的。 从运动到音乐。 餐馆到家庭 „„ 大量管理资料下载 百事的攻坚策略 : 我们将把传统与流于俗套的留给 39。 可口可乐 39。 .因为他们太大 ,他们将忙于照顾每一层面 ,我们就让他们忙个够吧 ! 我们将紧握最重要的一群 年青人未来的年青人 .我们一定要与最顶尖的产生联系 .当我们要谈音乐时 ,我们一定是天皇巨星 ,当我们 „ 我们将放弃叫作 39。 百事可乐 39。 !目标群将有两种选择 ,39。 可乐 39。 或是 39。 百事 39。 .让保守和陈旧的一派去选 39。 或乐 39。 ,39。 百事 39。 是属于 年青及未来一派的 ! 百事 ,新一代的选择 c)分庭抗礼分阶段的广告策略原则 9)不要说过去 ,集中谈未来 . 案例 :索尼欧洲系列广告 (因一次严重挫败所吸取的教训 ) 索尼 ,它们下一次会想到什么呢 ? 10)集中所有精力 ,做好一件大事 . 案例 :东芝电器广告系列 (在竞争激烈的环境下脱颖而出 !) 只要是东芝 ,效果一定更好 ! 11)质量没有胜券 ,就以 风格 胜 . 案例 :(a)美力啤酒系列 美力时刻 (b)百威啤酒 青蛙 系列 12)给产品类别下新定义 ,建立超然地位 . 案例 :HBO 电影频道系列 不是电视 ,是 HBO D)独领风骚阶段的广告策略原则 13)表现风度及所魄 ,不妨作消费者代言人 . 案例 :耐克运动鞋系列 大量管理资料下载 如果我们对待爱好运动者 ,像我们对待滑板者一。