“大显手机”上市媒体实施计划

“大显手机”上市媒体实施计划内容摘要：

“大显手机”上市媒体实施计划 “大显手机 ” 2001年上市媒体实施计划广州唐都广告有限公司本 案 索 引（一） 2000）同类产品 东信上市初期媒介投放效果分析（三）竞争品牌 三星 ）大显 2001年媒介实施计划 中央电视台一套 中央电视台二套、八套 地方电视台：广东、江苏地区 全国一级城市报刊 各类媒介资源分配情况2000年 手机全国 电视 12345678910总体 诺基亚 摩托罗拉 西门子 爱立信 波导 科健 其他2000年全国手机电视投放量 中国外手机 国内手机 总投放量 (数据来源：央视调查咨询中心）2001年 1季度 手机全国 电视 托罗拉 爱立信 波导 科健 东信（单位：万元）2001年全国手机媒体投放情况2001年以来 ,国产手机广告在电视、报刊、户外、店头、 赞助活动、电子网络等信息传播媒体上的投放力度和频度明显提高1999年以前国产手机以造势为主，主要在中央级全国发行报刊以及省级大城市报纸为主，以提高宣传气势和扩大宣传覆盖地域。 2000年以来，开始转移到中小城市报纸媒体。 广告诉求点由企业形象为主，逐渐转为突出 产品形象为主 在投放力度、频度、覆盖地域广泛性上呈现大幅度增加2001年手机媒体投放趋势消费者 对手机资讯来源 人是通过网络来了解通讯信息 人通过报纸了解通讯信息。 报纸是传统媒体中最被用户看好的用来传递通讯信息的媒体形式。 42%的消费者是通过电视媒体、杂志和广播了解通讯信息的。 （数据来源：首届中国移动电话消费倾向调查）东信手机 新上市媒体推广情况 东信在 2001年 2月电视广告费 803万元（折前）。 广 告策略以覆盖面广、收视率高的中央台为主（占 98%），其中新闻联播后半小时黄金时间内广告投放最多，此时间内投放费用最多达 584万元，广告版本主要用 15秒（ 154次）和 5秒（ 57次）提高产品的知名度。 产地杭州 在钱江台投放广告费用 数 56次，卫视有少量投放，时间集中在 19； 309, 22:309 东信在 1季度报纸投放：在 27家媒体 56次投放了 信手机 媒体投放评估 广告的到达率较高 广告的第一提及率差 广告的记忆度差，渗透能力差，落地情况不好由于数据所限，以上结论只是小范围内的调查，仅供参考：问 1 知道东信是什么吗。 答：不知道（ 85%)提示：东信是手机牌子 答：记起来了。 问 2 知道东信的广告是怎样的吗。 答：不记得了。 （ 95%）提示：蔡振华是其形象代言人。 答：好象是问 3： 记得广告语吗。 答：不记得（ 98%）三星 媒体投放情况 三星 电视每月 150万左右，主要在各一级城市的强势媒体的黄金时段进行投放，长度以 15“为主 报纸在各一级城市媒体刊出，规格一般是通栏，频率每月3次 杂志总投放约 100万，以高档杂志为主 在各大城市的重要地段投放候车亭广告，以大牌为主媒介投放策略 前期阶段：以 立品牌形象；以报纸媒体进行产品功能诉求，使广告有效落地媒体投放流程图 稍后：仍需采用网络广告、杂志和户外广告，中央媒体与地方媒体相配合，达到广告效果互动析中央台与地方台到达率比较0204060800 50 100 150 200 250 300 350 400收视点到达率中央台地方台调查显示：从全国范围而言中央一台与各地自身电视台的平均到达率相比较，中央台的广告到达率指数是普遍高于各地方台的。 换而言之，中央台的广告在相应时段的全部收看观众中收看该节目的观众选择的中央台的比例大中央一套 收视率份额 分析010203040506070809018:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00所占份额（% ）中央一台各时段成本比较 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018：06少儿段新闻联播时段2段 2段成本0510152025收视率每收视点成本 收视率成本是评估经济效益的重要指标 18： 06的少儿段由于价格低，使得其收视点成本在晚间常规广告段中最低为 5， 621元；新闻联播前后收视率最高，成本效益较好，成本收视为 5， 910元； 2时段在收视率和价格综合影响下，成本较高，但其收视效果颇为可观。 间时段广告安排及收视情况请点击此处 µæ DZ´Ë °¤ ±ö DZ¹ä Ä°/ ·ó ½µ Á¼ Ô¿ ú »ù ÇÕ ÇÓ ¿Ç £¨% £©°ñ ÆÌ ÓÍ Àû 18:49 ²ó ²ç ±³ / ÇÕ ÇÓ Öµ ÁÌ × Ç±´Ë 19:30 Í¿ Ë ¾ª °¤ / Éì Ãø Ô¤±¨ ±´Ë 19:52 º¶ ³ã ²À ɵ / ¼Ã ¹ °© ½ ±´Ë 20:01 ÇÕ ÇÓ Öµ ÁÌ / ³ç ÇÓ ¾¬ Íø »ç ±´Ë 20:55 ³ç ÇÓ ¾¬ Íø »ç / ¶ö ´¯ Í¿ Ë ±´Ë 21:20 »ü Ç¿ Éì ³× / ÅÈ Óè ³Ô Å¸ ±´Ë 21:55 ÅÈ Óè ³Ô Å¸ / Êí ¹ä Í¿ Ë ±´Ë 22:45 Êí ¹ä Éì Ãø Ô¤±¨ / ÇÕ ÇÓ Öµ ÁÌ ±´Ë 22:49 ÇÕ ÇÓ Öµ ÁÌ / ³¨Éâ ì ±´Ë 23 £· 00 ÒÔ ·ó ³¨Éâ ì / ³ç ÇÓ ¾¬ Íø »ç £· ¹Ó Æé °¼ ²Ö ˪ ±» ¹Ã ¸® Èù Ρ DZ´Ë ; ¾í A É× ÕÍ ±ê DZ´Ë ÌÖ ¹· ËÞ ¶ã µæ ˸ £¬ ¶Ç °¸ Óè ÒÔ ¼¹ ¿Ä2001年 7月份“大显手机”媒介投放策略 因招标时段 7月己无广告位置，故选取 19： 52）投放 15秒广告，该时段为晚间央视高收视率的黄金时段，平均收视率为 在晚间广告时段中仅次于新闻联播招标广告时段）以有效建立广大消费者对“大显”手机的品牌认知 榜上有名 处在少儿节目与新闻联播之间，有效针对 25辅以 D、 间新闻、专题片 /晚间剧场时段）组合投播，旨在针对白领消费人群的收视习惯，注重广告的有效传播 以 15秒广告为主，结合 30秒广告片共同播出 在产品诉求传播的同时，提升产品的品牌知名度2001年 7月份“大显手机”媒介投放安排 投放期间： 7月 15日 1日 投放频道： 投放时段：榜上有名（ 18： 49） 15秒 38， 000元 /次A 时 段（ 19： 52） 15秒 90， 000元 /次D 时 段（ 21： 55） 15秒 38， 000元 /次F 时 段（ 23： 22） 30秒 21， 600元 /次 投放规化：每天投放一次，各时段广告分别投放 17次，合计 68次 投放费用：共计 3， 189， 200元 优惠折扣为 15%本月投放净价总额为 2， 710， 820元2001年 8月份“大显手机 ” 媒介投放安排投放期间： 8月 1日 8月 31日投放媒体： ： 气预报后，焦点访谈前，约 19： 30分）费 用：约 380万元 /月（另有赠播 1， 266， 667元 的广告时段）赠播时段待客户方确认此项方案后再行制定（以届时所确定的价格为准）广告价值比较以收视率最高的新闻联播后时段与 告长度 收视率 千人成本（ 收视点成本（ 闻联播后 5“ 828803元5“ 610406元秒的价格相当，收视率相差不是很大，但 且 于大显这种新上市品牌更为有利。 （ 数据来源：央视 索福瑞 ）9段 收视率 广告长度 媒体报价 折扣 实价 现在播报 21:10 15“ 1,680,000元 /月 84% 1,411,200两月共合计： 2,822,400元选择其他中央频道，因为 扩大到达率 相对价格较便宜 针对目标消费群，选择其收视率较高、档次较高的栏目进行投放 群，没有必要再选择其他中央频道月， 有必要为即将到来的国庆作一些准备，所以要用其他中央频道的广告投放进行支持在 9机铺货已完成，销售需要强有力的广告支持 在 9广告力量单薄 为了配合 加广告达到率，最好能在央视其它频道进行支持 全国有 择质量较高的电视剧进行投放，宁缺勿滥。 右。 T V 8 理人员公务员/职员 601元以上项目名称占总收视人口的比例( % )黄金强档 总体平均（资料来源；央视 索福瑞）其中最高收视率为 全国的收视人口约 4100万，但剧目的变化对其收视影响很大，在投放时选择剧目就成为关键。 （ 数据来源：央视 索福瑞 ）京女人 大明宫词 铁鹰行动 地产风云 天地有情 笑傲江湖收视率(%) 黄金强档 将要播出的剧目 即将播出的剧目： 鹰击长空 少奇同志 国球手 黄金强档 下半年计划播出的剧目： 大宅门 情深深，雨蒙蒙 康熙大帝 其中 大宅门 在约在九月播出， 情深深，雨蒙蒙 是由赵薇苏有朋及古巨基等众多青春偶像明星主演剧目对 放应根据 9保投放的效果9。