544广告类-关于广告和设计的资料(编辑修改稿)

544广告类-关于广告和设计的资料(编辑修改稿)内容摘要：

纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。 包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。 特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。 设计中要注意所取 局部性。 ２、间接表现 间接表现是比较内在的表现手法。 即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。 这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。 就产品来说，有的东西无法进行直接表现。 如香水、酒、洗衣粉等。 这就需要用间接表现法来处理。 同时许多或以直接表现的产品。 为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。 间接表现的手法是比喻、联想和象征。 比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采 用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。 联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。 这也是一种由些及彼的表现方法。 人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。 一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。 联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。 各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们可 以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。 又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。 窗上的冰花等都会使人产生种种联想。 象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。 在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。 象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。 如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。 作为 象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。 在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。 装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种 装饰性 应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。 四、表现形式 表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。 表现形式的考虑包括以下一些方面： 主体图表与非主体图形如何设计； 用照片还是绘画； 具象还是抽象； 写实还是 写意； 归纳还是夸张； 是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。 色彩总的基调如何； 各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。 牌号与品名字体如何设计； 字体的大小如何。 商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理； 形、色、字各部分相互构成关系如何； 以一种什么样的编排来进行构成。 是否要加以辅助性的装饰处理； 在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。 这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。 包装文字除字体设计以 外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。 编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行，组与组的关系。 包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。 因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。 在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。 比较规范的文字编排一般是行距为字高三分之四肯有装饰变化的文字关系可以灵活多变。 包装文字编排设计的基本要求是根据内容物的属性，文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。 所谓重点，不一定指某一局部 ，也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。 就编排形式的变化讲，是可以多变的，并无一定模式，但可以参照第二章分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。 各种形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并可在实际的编排中演变出更多的编排形式出来。 1 世纪－回睦 中国发明了造纸和印刷术，创造了记载人类文明与文化的信息传载媒体。 纸和印刷术提供了记载视觉信息的媒介，不仅使平面设计有了艺术表现 的空间，更深远地促进了文化的传播和人类文明的进步。 面向二十一世纪，全球文化差异逐步缩小，地域界限在淡化。 新的科技日新月异，世界经济更趋一体化。 设计在现代文化和商业中变奏，中国设计又当何去何从。 追溯历史，从西方到中国，“设计”的演变不难看出自身的发展和社会的认知度及属性。 美术－工艺美术－商业美术－美术设计－工业设计－艺术设计－设计。 从工艺美术到设计概念的转化在二十世纪经历了繁杂并混沌的过程。 设计在西方发展了百年。 而在中国，现代设计只有不到二十年的时间。 今天的设计产业，从功能和形态上可分：产品设计、视觉传达 、环境设计三大领域。 在视觉传达设计中：摄影、插图、印刷出版物的平面设计、影视多媒体、网页设计、形象设计等范畴不断丰富设计内容。 2 改革－开放－设计 中国经济的发展促进了设计的进步。 设计作为新兴行业的兴起得益于二十世纪八十年代的改革开放。 中国的改革开放加剧了市场竞争，社会对设计从认知到认可。 经历着萌芽、发展、成熟、发达的进程 .毋庸置疑，设计与经济和商业互动，商业的繁荣突出了设计的竞争，设计也是文明社会对高品质生活质量的需要。 作为科技与艺术的结合体，设计更能体现现代文化多样性和人性的多元化。 随着知识经 济的到来、经济的多元化和市场的发展，中国社会与经济赋与新兴产业新的机遇和挑战。 设计行业作为知识型的服务产业和新兴交叉学科，在企业竞争中扮举足轻重的作用。 日甄成熟的消费市场对品牌服务、产品包装、广告和形象设计上提出更高的要求，从而促使设计崭露端倪。 随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化。 设计更强调以人为本的个性化和人性化。 设计群体逐步壮大。 1999 年上海平均每天 132 家企业成立 ,北京大小设计公司多达 3000 家。 在深圳为先导，许多设计工作室和公司已形成一定规模，并树立了设计产业化的典范。 顺应经济发展，从地域上自南向北，从沿海到内地，特别在深圳、广州、上海、北京汇集了大批设计师。 进入二十世纪九十年代以来，深圳、上海、宁波、厦门、山西、桂林、武汉、黑龙江、东北、华东等各地平面协会如雨后春笋成立起来。 越来越多的设计师不断参与国内外设计交流、参加国际展览和出版并获奖。 中国设计师不再闭门造车，而更为开放并走向国际。 1998 年在捷克布尔诺国际平面设计双年展中，中国设计师的入选数量居第四位。 近几年留学欧、美、日近百名中国设计学子也将会对设计在中国的发展注入新的活力。 国际设计界同仁已预见中国设计的时代已经到来。 中国即将 加入 WTO（世界贸易组织）意味着中国成为世界经济大市场的重要部。 这也为我国经济持续稳定发展带来历史性机遇，同时对我国各个产业的发展带来了新的挑战，在品牌竞争的白热化市场竞争中，中国产品和服务将面临消费者的选择。 无论从初级产品到强档品牌的形成、企业形象的形成到新市场的开拓，设计在 产品设计和品牌形象、环境设计、新媒体中都起着影响甚至决定市场的关键作用。 尤其是随着关税的降低，国内商品的价格优势将会逐渐消失。 因而强化品牌意识、注重设计质量，正被更多明智企业家所意识到。 设计的价值和设计师的作用可见一斑。 设计在商业、 文化、社会中的价值正逐步体现。 3 迟到的设计教育 市场来不及等待姗姗来迟的设计教育，就土造出多如粉尘的假冒伪劣产品充斥发泡的市场。 当我们发现过内外企业在形象、产品、服务、管理上巨大差别时，在恍然发现设计师的匮乏，社会对设计的需求在增大，而合格的设计师从数量和质量上都难以满足市场需求。 1999 年，开设有设计科系的中国高等院校系已达到 400 多家 (台湾未计）。 综合大学也在加设设计院系，美术院校加大设计比重。 无锡轻工大、广州美院、南京艺术学院等相继成立设计学院（分院），促使了设计教育的规模化。 全国专业报考 排名设计类列 13位。 仅江苏 1999年招收设计专业的学生就有 4500 人。 设计教育教育刚刚进入市场化阶段，教学方式正从技能型向素质型转化。 让我们值得注意的是，相当地方师资紧俏不足，办学条件参差不齐，迎合市场一哄而上而盲目扩招将给业界的未来发展带来潜在的不利影响。 传统工艺美术型的教育已严重滞后市场的需要，以致于学生毕业不得边干边学，而缺乏市场的开拓设计能力。 而以美术、装饰的技巧为教学内容的教育更是造成设计千孔一面、方法单调的主要原因。 设计教育变革应从普及化到专业化、分层次地发展。 教育内容和结构都应改变固步自封 的模式，根据社会和市场需要做较大的改革。 新科技、新思想、新设计意识和形态的变化，新型的设计素质教育已刻不容缓。 4 第四媒体与新平面设计 继纸刷媒介（报纸、书刊、杂志）、广播、电视后，第四媒体 —— 网络的出现，即将在 21 世纪的人类文明进程中产生巨大的作用。 Inter 互联网将是平面设计新的舞台，其信息资源无限、图文互动、高速高效的特点对印刷媒体有巨大的冲击，网络经济也对平面行业带来深远的影响。 网络信息传播具有声、像、图、文的，视觉、听觉、互动的视觉传达全球化的交互信息。 平面设计师 —— 网络艺术家在未 来的眼球大战中代表着新文化的产生。 全球每秒钟 10 个网站在注册，每星期有八万个新网站，而中国网民 20xx 年 1 月年已近 1000 万。 网页设计师已被我国列为入世七大走俏人才，他们把网带上的图文信息进行整合，并设计出美观悦目的界面，给浏览者以强烈的视觉冲击力和吸引力。 未来的平面设计师在须掌握日新月异的电脑硬件和软件，并灵活把握视觉新语汇的表达。 网络的出现，消除了地缘界限，也改变了人门的工作生活和学习方式。 设计师可以在家里工作，而不必受顾于人和租办公楼。 这正是网络平面设计师的 SOHO（ Small Office Home Office） “ 在家上班族 ” ，他们可以是自由设计师，通过网络为客户服务，进行平面设计、广告。