536品牌营销-从“无品牌营销”走向“品牌营销”(编辑修改稿)内容摘要：
此时各目标市场尚处发育阶段 , 市场细分化尚未明朗。 无论产品结构、价格结构、通路结构等都无法满足市场细分的要求； 因此，无法对品牌进行描述。 6﹞品牌传播特性：群牌并起，杂牌当道，无主流品牌，名牌。 传播方式主要以中间商推介传播、消费者口碑传播和产品包装传播为主要形式。 公众媒体因目标受众难以确认而收效甚微；消费教育投入大 ,周期长。 成熟行业“无品牌营销”的可行性： 1. 知名品 牌占据着中高端产品市场 ,弱势的中小企业走向 OEM等无牌营销； 2. 利基市场的空档；缝隙市场，如 101５岁的中人服装市场。 3. 低端产品；利润微薄，资本难以支持品牌营销， 适合无品牌营销。 如：鞋帽服装的便宜货品。 4. 制造技术简单，质量标准不高的商品：如蜡烛、铁钉、低档家具。 5. 消费认识成熟的微利商品：如计算器、手电筒 6. 提供简单生活的低价快速消费品：如凉鞋、草席、碗筷等 7. 行业进入衰退期的商品：如黑白电视、收音机、电扇等 8. 通路发达，物流简单方便的产品 ： 9. 同质化极高的商品：如鸡蛋、猪肉、家禽等 10．适应仓储式超市、大卖场量贩需要的商品。 农化中小企业普遍存在问题分析 企业经营结构性缺陷造成结构性浪费，如 1. 品种结构老化缺陷明显，造成间歇性、季节性的停工、停销；搭车登记，拥有的产品未经市场细分 ,无拳头产品 2. 技术、工艺落后，产品批次质量不稳定；产品开发能力薄弱。 3. 资金匮乏：资本积累不够，融资能力低下； 4. 人才匮乏：企业人才机制难以留人、用人、育人； 5. 管理基础薄弱：组织力，制度力明显不足；企 业资源效益低下； 6. 企业主﹙经营者﹚整体素质偏低，制约了企业做大做强； 7. 营销管理机制落后。 营销理念陈旧，营销手段落后，库存大，呆赖账多；市场反应速度低下，难以。阅读剩余 0%
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