2丰田汽车第11带花冠卡罗拉上市推广策划案

2丰田汽车第11带花冠卡罗拉上市推广策划案内容摘要：

2丰田汽车第11带花冠卡罗拉上市推广策划案 花冠简介第一代花冠于 1966年开发出来 ， 在日本这一年被人们称为私家车时代元年。 至今为止 ， 丰田已经推出了 10代花冠并即将推出第 11代花冠 卡罗拉。 在一代代的花冠更迭中 ， 丰田始终坚持了相同的开发理念 适应每个时代用户的不同要求。 正因为这种理念 ， 花冠才一次次取得不 凡的殊荣 ， 成为了人们心目中最喜爱的家庭用车车型。 1998年到 2002年 ， ·D· 针对美国汽车市场的调查中 ， 六次被授予同级别最佳质量奖的荣誉 ， 而在德国 150万汽车会员的汽车满意度调查结果中 ， 此外 ， 可见 ， 其广告词 “ 世界心动时刻 ” 并不仅仅是一句美丽虚言。 新闻 、 专访 、 深度稿配合活动 ， 贯穿整个过程 ，前期广告投放活动炒作活动暖场新闻发布新品上市及行销活动活动高潮 1前期准备后期宣传及事件营销活动高潮 2中期活动 后期延续跟进新闻 、 专访 、 深度稿配合活动 ， 贯穿整个过程活动进程总表市场预热期 市场升温期 馥香花冠评选结束卡罗拉寻梦之旅欢乐游园会举行卡罗拉上市活动老友情缘 馥香花冠活动面市，宣传老友情缘 馥香花冠活动评选开始卡罗拉寻梦之旅欢乐游园会面市，宣传媒体推广阶段划分预热期 升温期 燕赵晚报 河北青年报 网络 杂志 户外 电台 短信息 店堂推广 媒体宣传预期安排老友情缘，馥香花冠 上市前期评选征集活动活动主题与目的活动主题：老友情缘，馥香花冠 我与 “花冠”的美好回忆征集评选活动活动目的： 通过本次活动，传承推广“花冠”的品牌文化，唤醒花冠用户的温暖回忆，提升花冠品牌在其心目中的情感系数，增强客户的品牌忠实度。 借助这一活动向社会和潜在目标客户群体全面“花冠”的品牌内涵，在一种温暖贴心的舒适氛围中更好的阐释“花冠” “世界心动时刻”，让拥有“花冠”成为更多人的理想，为第 11代花冠 卡罗拉的上市做好充分市场预热。 活动内容广告语回味 在一起的温暖历程享受 现在的喜悦瞬间期待 未来的精彩同行时光流逝，你与你的花冠曾有怎样的历史瞬间，我们一起回忆。 活动范围： 河北省全省范围内同步开展活动时间： 2007年 3月 2007年 6月活动形式： 照片、文章征集评选。 活动宣传媒体选择平面媒体石家庄：燕赵晚报、燕赵都市报、河北青年报其他城市：选择主流报刊 12家电台媒体石家庄： 择主流电台 12家网络媒体燕赵汽车网、易车网、中国汽车网卡罗拉寻梦之旅 欢乐游园会活动主题与目的活动主题：卡罗拉寻梦之旅 欢乐游园会活动目的： 通过本次活动，实现新一代花冠 卡罗拉的精彩亮相，在一种和谐、欢乐、美好的气氛中，将其产品价值很好的传达至潜在消费者。 借助这一活动，制造社会声势和媒体关注热点，有效实现新品的宣传推介，并借由现场的众多丰富互动内容，调动到场人群参与性，活跃现场气氛，营造良好的产品舆论氛围，为下一阶段的销售奠定基础。 活动内容活动范围： 河北省全省范围内同步开展活动时间： 2007年 6月 15日（暂定本日为卡罗拉上市日）活动形式： 新车亮相、新车展示、现场民俗艺术表演、自助餐饮家庭比赛（多米诺骨牌 /积木搭建比赛、三人四脚跳等）、现场留言树等。 活动地点： 石家庄 省博物馆文化广场其他城市 天然人气旺盛的广场或店内与资源简索与活动调性舒适、美好生活是几代花冠不变的品牌调性，而第 11代花冠 卡罗拉同上代产品相比，其整体造型更加富有激情与动感。 活动调性表现风格集温馨、和谐、精彩与一体。 民俗、传统、家庭、和谐、欢乐活动基本构思1、功能设置让不同年龄层次的到场人群都能从不同内容中感受到现场的欢乐、舒适气氛并享受到放松娱乐的莫大乐趣。 观众在不同角度地点能观看到节目，参与游戏。 2、内容设计让人在温习体验民俗、传统文化的同时又能感受到别具一格的热闹精彩；对新车卡罗拉及花冠品牌达成宣传推广，深化消费者认知程度。 游艺区（辅助活动）自助餐饮互动游戏民俗艺术观赏缤纷百乐园：多个游艺点让来宾体验到吃、玩、赏的精彩活动现场分区构成演艺区（中心活动）主舞台音响音响新车展示区现场其他物料设置：1. 拱门2. 空飘3. 背景喷绘4. “ 老友情缘，馥香花冠 ” 评选出的优秀照片展板5. 桌椅若干演艺区功能 通过主舞台精彩丰富的节目表演制造新车上市的热闹气氛。 通过主持人解说、前期“老友情缘、馥香花冠”的评选获奖车主的颁奖典礼和节目表演、互动游戏等，来体现“花冠”大家庭中愉悦、美好的生活氛围。 主舞台可做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的作用。 独具特色的中西乐合奏，奏响新车上市及全天活动的序音“老友情缘、馥香花冠 ” 评比结果揭晓、颁奖仪式，回味花冠历史温情绝美人体彩绘表演互动游戏，现场抽奖设置卡罗拉留言树，到场者可在卡罗拉形状的卡片上留言并悬挂演艺区活动内容游艺区（缤纷百乐园）功能 吃、玩、赏面面满足，旨在让参加者难忘这一别开声面的新车上市会，真正在本次上市会上开始自己的寻梦之旅，重新找会爱丽丝梦游仙境般的童趣快乐。 个性的体现花冠文化与卡罗拉产品内涵，让其成为 “心情盛开”的乐园的潜代名词。 游艺的内容设计紧紧围绕寻梦之旅、欢乐游园的主题；借助一系列传统的工艺、表演与游戏让儿时的回忆再现，将温情满泄，创造美好时光。 赏：捏面人还记得吗。 卡罗拉寻梦之旅的工艺档让你再现已少见的工艺绝活。 赏：糖画儿。 用糖画出来的各式图案和图型，可吃可玩。 一定让小朋友和成人们心情加温。 游艺区吃：一汽丰田将为来宾备好精美食品恭迎四方来客各式水果拼盘和沙拉将免费供应，吃：爆米花和棉花糖可是小朋友的最爱，所以也早有准备。 玩：骨牌 /积木大比拼。 成人的玩乐天地，看看谁最棒玩：欢乐家庭拼图大赛与三人四腿比赛。 母子父女齐上阵，亲情乐开怀。 活动预算“老友情缘，馥香花冠”征集评选活动平面媒体宣传 每城市投放 3期 ¼版 约计 城市短信通知 每城市群发通知 30万人 约计 城市网络推广 每个网络媒体宣传 4个月 约计 3万元 /城市店堂设置 约计 2千元 /经销商卡罗拉寻梦之旅 欢乐游园会前期宣传 平面媒体 平均约计 6万元 /城市电台媒体 平均约计 1万元 /城市户外媒体 平均约计 2万元 /城市网络、短信推广 平均约计 2万元 /城市谢 谢。