479杰出的创意奥美平面广告执行技巧(编辑修改稿)

479杰出的创意奥美平面广告执行技巧(编辑修改稿)内容摘要：

一样的所向披靡。 奥美平面执行技巧（三、编排设计） 内容 : 编排设计 ―― 容易阅读 编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象 ―― 并且必须使读者接受你的讯息。 文选调查首倡者之一薛麦尔（ Miles Shepard）说过： “ 编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。 ” 编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。 愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。 编排设计 ―― 标题的位置：上面还是下面。 研究发现 ,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出 10％读者。 把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。 但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片 附属于标题下。 编排 ―― 报纸杂志与广告编排谁做得更好 一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。 所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。 但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗。 他们是否更吸引人或更容易阅读。 编排设计 ―― 报刊编排有什么共同特点。 它们看起来具有资讯性 它们看起来简单，易于阅读 没有一些妨碍阅读的因素 它们遵循自然的阅读顺序 标题不过分夸张 此资料来自 , 大量管理资料下载 内文看起来清楚易读并且使人想看下去 不会把说明文字放在图片上头，也不会 用斜排字或反白字 编排设计 ―― 广告的编排有什么共同特点。 ? 它们纷乱复杂 ? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性 ? 它们在标题及文案上要耍花样 ? 它们缺乏权威性 换句话说，它们太过于 “ 广告化 ”。 人们一看到这样的编排就会这么想： “ 这只不过是个广告而已。 ” 我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。 编排设计 ―― 文字的排列 横排的长度最好不要超过 25 字 横排总是比直排容易阅读 行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍 奥美平面执行技巧 （四、字体艺术） 内容 : 字体艺术 ―― 使得广告易于阅读 今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。 虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。 凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。 你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。 字体艺术 ―― 与产品个性．广告目的有关 黑体较适合男性产品．重大新闻 圆头体较适合女性产品．生活话题 宋体比较适合严肃场合 ．．．．．． 字体艺术 ―― 奇形怪状字体会降低阅读率 最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。 别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。 奇形怪状的字体也会降低阅读。 字体艺术 ―― 左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式 ―― 左右齐头．左齐头．右齐头。 采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。 字体世术 ―― 反白字 眼睛是一种遵循习惯的嚣官。 没有任何的书籍．报纸．商业报告或者私人信件．杂志会以反白字为主。 然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。 在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反白字。 此资料来自 , 大量管理资料下载 除非大家商量好了一起用反白字，那么也许可 以很。