470营销管理-金六福及福星酒品牌推广策划手记(编辑修改稿)内容摘要：
画外音：喝福星酒，运气就是这么好。 品牌标版：金六福，中国人的福酒 纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要有三种：洋酒、红酒广告卖气氛，啤酒广告卖情趣，其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。 如果说洋酒、红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。 那么这一次我们如何选择福星酒自己的路线。 如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质。 如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充其量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果；但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。 我们在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。 大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。 “井盖篇 ”的拍摄，光演员的选择，我们就来往十多个回合。 后来还是相信金六福人的直觉：他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。 为此我们问了三地几十个制作人，方在上海找到这个叫牟风斌的演员。 对旁白的设计我们也是一而再、再而三地推敲：打电话的男青年边走边说话，旁白不能太俗，太俗就影响品牌的气质；也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。 而且旁白不能 太具体，太具体就会削弱创意的单纯性；旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。 最后我们采用一连串的 “OK。 OK。 OK。 ”，终于解决了这些矛盾。 从战略到战术、从策略到创意、从旁白到音效、从画面到色调 ……我们在每一个细节都精心设计，让每一个环节都为成功加分。 开门红：一个月一个亿 ９月 17 日中午，颜涛来我们公司讨论庆祝国足出线的金六福广告片 ,他讲： “福星酒广告片播出以后，市场反映挺强烈，一个多月我们已经卖出了一个多亿。 上海有一个经销商看了广告样带，连我们的包装都没看到，就打了 1000 多万元的款。 ” 这时 候我们才感到干广告真是件过瘾的事，但在广告的创意阶段真是痛苦。 现在作品成功了，我们最大的感受就是：叶茂中公司的创作人员又一次死里逃生。 10 月 24 日上午，在中国足球福地 —沈阳举行的 “金六福 ”国足世界杯出线庆功珍藏酒授权仪式新闻发布会上，国家足球队主教练米卢、足协副主席南勇及众多球星李铁、张玉宁、范志毅等参加。 足协发言人的开场白提到了这支广告片，一席话引来了 100 多位记者的笑声。 事实上我们也听到不少人讲，这。阅读剩余 0%
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