260中国网路广告主行业分析(编辑修改稿)

260中国网路广告主行业分析(编辑修改稿)内容摘要：

网站访问者的数量也增长了 15%。 房地产巨头 Re/Max的网站 在 7 月份的用户已达到 75 万户，增长的幅度达 83%。 调查发现，最受欢迎的网站是 AOL时代华纳的，访问者达到 9800万。 MSN是第二受欢迎的站点，访问者达到 8980 万。 但是，由 ComScore 调查的网站公司中，在 7 月份的访问量 并不是都出现了增长。 由于消费者在避开高消费，珠宝类网站的访问量下降了 26%。 而在世界杯结束后，体育类网站的访问量也下降了 8%，但高尔夫球网站的访问量却稍稍有所增长 资料来源：计算机世界 网络广告效果监测 20xx0514 网上广告效果监测 准确的广告效果监测，能让你有的放矢，使同样的广告预算发挥出最大威力。 在传统营销实践中，如果你展开多种媒体、交叉实施的广告攻势，通常不容易监测具体的投放效果。 条件许可的时候，通常从时间上分段组织测试，比较效果之后再加大投入，方能取得最大收益。 即时如此，在传统 营销技法中，也有不少是针对监测营销效果的。 比如，你在甲乙丙三家报纸上同时置放了分类广告，怎么知道哪家的效果好。 哪家的不好呢。 人家自己说的发行量不可信，读者定位也虚得很，但你可以通过一定的标识，来进行简便的监测。 如果顾客打电话来，你可以“顺便”问一下对方是从哪里看到广告的。 对于传统来函，你可以事先在甲、乙、丙的广告中，把联系地址稍加一两个既不影响准确投递、又可让你区分开来自何处的简单标识，以为区别。 人家的信一来，你就能知道是来自哪家报纸的读者。 网上广告 (通常指的是页眉广告 )的一大优势，就是效果像导弹一样 准确。 按 CPM 购买， CPM 够了才算，不管放多长时间，毫不含糊。 不像传统媒体，效果好坏难以掌握。 人家号称 20 万发行量，其实有 5 万虚数，另 5 万直接进了垃圾场，你哪里知晓。 尽管网上广告有准确计量的优势，如果你的广告同时出现在若干个站点，依然无法监测哪个站点效果更好。 一个比较粗略的办法，是看同样数量的 CPM，在哪个站点先完成。 此外，还有个比较简便的方法，如同在邮寄地址中加标识一样，你可以编写指向链接的 URL标签时，稍微增加一点东西。 举例说，如果你的站点网址为： ，在 A 站点的广告链接，你可以写成 B 站点的广告链接，你可以写成 X 站点的新闻讨论组，你也可以写成 然后，你需要在网上找一个免费的计数器，放到相关的网页上。 各网页设定一个单独的 id 名，然后，你就可以在特定的网页上，随时查看访问数量及准确来源，是 A 站、 B 站还是 C 站。 当然，如果你有较雄厚的财力，也可以买专门的软件来实现这些功 能。 页眉广告是网上广告的一种基本形式，一种比较昂贵的形式。 虽说目前的价格比传统媒体便宜，对很多中小企业来说，也不是轻易敢动这个念想的。 那么，对于通过分类广告站、BBS 甚至留言板等免费工具做网上广告的营销者来说，该如何监测广告效果呢。 这里同样有一种简便可行的办法：在编写电子邮件的指向链接时，你可以使人家在点击链接、弹出发给你的新邮件窗口时，自动填好“主题”一栏。 比如，假如你要留的地址是：，你在 A、 B、 C 等若干站点放了分类广告。 对 A站点，你可以写成：mailto:?subject=a 分类广告 (主题词由你根据需要随意定 )，对 B站点，你可以写成： mailto:?subject=b 分类广告，依次类推。 这样，等你统计一定时期的回函时，你统计一下“主题”为“ a 分类广告”“ b 分类广告”的回函数量，就能准确得知哪个站点的分类广告效果好了。 资料来源：中华广告网 网络广告 :盘点 20xx 年 展望 20xx 年 20xx0123 从国际范围来看， 20xx 年的网络广告市场是冰冷的一年，根据美国交互广告署 (IAB)的统计资料，从 20xx 年第一季度开始，网络广告收入已经连续六个季度下滑，到 20xx年第三季度才略有回升，比第二季度上升 1%，但仍然比 20xx 年同期的 18%。 不过互联网广告业也并非都是坏消息，因为一些主要的网络广告服务商收入有不同程度的上升，而 网络广告本身也不仅仅是表现在是简单的形式变化上，而是向着更有创新性和实用性的方向发展。 纵观 20xx年网络广告特点 (1)网络广告市场集中趋势更加明显 尽管总体市场滑坡，但主要广告商的收入并没有明显下降。 根据 IAB 发布的调查数据，20xx 年第二季度，最大的 10 家广告商占据了 76%的市场份额，这个比例与 20xx 年同期持平。 在第三季度，虽然总体市场比第二季度只增长了 1%，不过 15 家最大网络媒体中有 9家的收入与 20xx 年同期相比平均增长了 66%，可见网络广告收入主要由少数大型网络媒体所控制。 与美国网络广告市场的萧条状况相比，国内的情况则是风景独好。 网络广告先锋发布的《 20xx 上半年中国网络广告报告》表明， 20xx上半年中国网络广告支出达到 亿元人民币，比去年同期增加了 3200 万元，增幅达到 14%，尽管比 20xx 年同期 22%的增长率有所减缓，但仍然显示出强劲的增长势头。 从网络广告用户数量来看， 20xx 上半年中国网络广告主数量为 570家，比去年同期增加了 41家，增幅为 %。 在网络媒体市场结构中，新浪和搜狐仍然是中国最大的两家网络广告媒体，并且均取得了令人瞩目的业绩，仅新浪和搜狐两家的广告客户数量就达到 432 家，占全部广告主数量的 %。 尽管新浪和搜狐在财务报告中都极力强调非广告收入的比例，但网络广告的收入增长仍然非常客观，在中国网络广告市场中。 20xx 年 10 月 22 日，搜狐公布的截止 20xx 年 9 月30 日的第三季度财务报告显示，广 告收入同比增长 52%，达到 370万美元。 11 月 4 日，新浪的财务报告表明， 20xx 年第三季度的广告营收为 649 万美元，较去年同期增长 26%，较六月份所在季度增长了 11%。 (2)网络广告的形式更趋分化 在 IAB 的统计报告中所列出的网络广告形式中，主要有 Banner广告、赞助式广告、分类广告、推荐式广告插播式广告、 Email广告、 Rich Media 广告、关键词搜索等几种。 其中BANNER 广告是最重要的一种形式，从 20xx 年第一季度开始，标准 BANNER 广告所占的比例一直在降低，到 20xx 年第二季度，仅为 32%，比 20xx 年第一季度的 52%家 20xx年第一季度的 36%均有明显下降。 可见，现在已经没有哪种网络广告占据绝对主要的形式，表现出比较明显的多样性。 不过，在所有形式的网络广告中， BANNER 广告所占比例仍然最高，也是最常见的一种形式，但由于 BANNER所固有的劣势，其点击率要比其他新型广告要低，但这不是问题的关键所在。 在其他集中常见的网络广告形式中， 20xx年上半年赞助式广告所占比例为 24%，比一年前的 28%有一定程度的下降，除了关键词检索有大幅上升之外，其他形式的网络广告所占份额并没有大幅度的变化， 均与 20xx 年同期基本持平。 无论什么规格的网络广告，都可以采用多种技术手段，从静态图片、一般动画，到 Rich Media 等格式。 20xx 年 12 月 5日，专业网络广告公司 DoubleClick 发布了 20xx 年第三季度的网络广告调查结果，结果表明，将近 25%的网络广告使用富媒体，比第一季度增长了 34%，富媒体广告效果的点击率和浏览效果都要比一般广告要好，平均点击率可达到 %，而不使用富媒体的广告的点击率仅为 %。 但按照 IAB 的分类，从 200 年第一季度以来， Rich Media 广告的比例几乎没有多大变化， 稳定在 2%左右，这实际上可能并没有反映出实际情况。 网络广告的形式也很有必要重新分类了。 (3)关键词检索异军突起 尽管网络广告市场总体下滑，以关键词检索为代表的搜索引擎营销却节节上升， IAB的统计结果显示， 20xx 年第 2 季度的关键词检索收入为 亿美元， 20xx 年同期增长了144%，而 20xx 年和 20xx 年第二季度分别只有 1950 万美元和 5600 万美元。 关键词检索形式的网络广告市场份额也从 20xx 年第二季度的 3%上升到 20xx 年同期的 9%。 在关键词检索被迅速发展的同时，大部分用户对于网站付费排名 也可以接受，这是关键词检索形式的搜索引擎营销快速发展的基矗根据调查公司 Princeton 的一份研究报告认为，共有 66%的用户对于付费登录的网站并没有感觉不好，其中甚至有 10%的用户对付费网站更为重视，不过也有 30%的用户表示不喜欢付费登录的网站。 这一重要事实说明，企业营销人员对利用搜索引擎营销获得了更多的认同，利用关键词检索的形式定向投放网络广告，而不仅仅是将广告放在一般的门户网站上供用户浏览和点击，这也是网络营销应用开始走向深入的标志之一。 国内的关键词检索市场尚处于起步阶段，搜索引擎的主要服务为付费排 名，即网站付费才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前，虽然一些搜索引擎可以允许用户修改网站介绍、关键词等，但购买关键词广告的方式并未得到广泛应用。 (4)Email 广告受到关注 尽管受到垃圾邮件的冲击、服务商的屏蔽等问题的困扰， Email营销的效果到目前为止仍然得到肯定，但实际情况是， Email广告的市场状况并不理想，最近 2 年来， Email广告的市场份额一直保持在 34%的水平。 国内的 Email广告市场没有权威的调查数据，但可以肯定的是情况并不乐观，势力弱小的正规 Email营销逐渐被越来越多的垃圾邮件 所淹没，垃圾邮件造成的混乱让部分用户要么把所有的商业邮件误以为是“ Email营销”，要么把所有的商业邮件都认为是垃圾邮件，这种状况使得 Email营销的声誉受到很大负面影响。 因此，反对垃圾邮件，维护正规 Email营销的声誉，已成为国内外网络广告领域关注的重要问题。 20xx 年 11 月 1 日，由中国互联网协会、 263 网络集团和新浪共同发起的“反垃圾邮件协调小组”在北京正式成立，国内 20 多家邮件服务商首批参加了该协调小组。 反垃圾邮件组织的出现自然有起积极意义，但是否能有效遏制垃圾邮件的急剧泛滥仍然是个未知数，何况反 垃圾邮件也会伤害到 Email营销。 Email营销一方面受到垃圾邮件的冲击，另一方面还会受到反垃圾邮件组织的“误伤”。 因为反垃圾邮件组织有时真假难辨，很难区分大量的商业邮件是否经过用户的许可，于是只好“格杀勿论”，凡是那些组织认为具有垃圾邮件特征的，一律进行封杀。 Email营销的混乱状况也受到 IAB 的重视，为了用服务商自身的规范引导 Email广告的理性发展， 20xx 年 11 月 17 日，刚成立不久的 IAB Email委员会宣布了第一套关于 Email营销的建议 “伦理 Email保证”。 这一套建议作为 IAB 的会员 单位在获取和使用邮件列表时的指导方针。 该指导方针明确要求广告主和代理商坚持以合理的方式获得邮件列表用户资源，并且遵循与用户达成的服务承诺，保护广告主和邮件接收者的合法利益，如果邮件列表提供者违背了任何一条保证，他们应无条件退还收取的所有费用。 IAB 的指导方针有助于通过规范 Email营销的行为，让正规的服务商与那些毁坏 Email营销声誉的公司区别开来。 (5)网络广告仍在不断革新 除了尺寸和等外在形式的变化之外，网络广告最重要的革新在于，通过网络广告本身可以展示更多的信息。 与早期的网络广告只能链接到广告主 的网站不同，一些交互式广告本身已经成为一个迷你网站，可以完整地展示产品信息，并且用户可以对广告进行操作，根据自己的需要改变广告的显示方式和显示内容。 这种创新还在不断的进行中， 但网络广告仍有很多缺陷也是不可回避的事实，例如一些广告过分注重技术本身的表现形式和音频、视频效果，缺乏广告诉求内容与多媒体效果的有机统一，除了在视觉 /听觉方面给人以刺激之外，很难产生让人记忆犹新、爽心悦目的效果，也就是说，网络广告还缺乏精品，这也是网络广告不成熟的表现之一。 20xx 年网络广告展望 尽管整个 IT 业仍然处于低迷时期 ，但许多调查咨询公司对于 20xx 年的网络广告市场都给予乐观的预期。 20xx 年 12 月 18 日，市场调查公司 eMarketer发布的《媒体消费展望》白皮书认为， 20xx年网络广告将达到 %的增长率，增幅高于全部媒体广告 %的增长率。 美国调查公司 Global Insight 最近发布的研究结果也表明， 20xx 年美国广告市场将增长 6%，其中网络广告的增长率将达到 16%。 以新浪、搜狐为代表的国内网络媒体在 20xx年的良好表现也足以对网络广告市场产生信心，随着网络广告技术的进一步发展，网络广告的价值必将得到更广泛的 认可， 20xx 年的网络广告市场将迎来又一次快速发展时期。 资料来源：新浪 20xx0107 网络广告深度剖析 20xx0626 引言 自 20 世纪 90 年代以来，互联网（ Inter）事业的高速发展已经促使其成长为既传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后第五大媒体。 网络广告（ Network Advertising）也凭借着网络规模的快速膨胀而突飞猛进。 今天，网络广告在互联网上已经是随处可见，甚至相当多的网站把网络广告服务当作了盈利的救命稻草。 但是，市场却是戏剧性的，网络广告在刚刚赢得 客户信。