ZIMA新品上市发布-051129

ZIMA新品上市发布-051129内容摘要：

ZIMA新品上市发布-051129 1月前言 项目背景 美国康胜啤酒推出新品 拟在 06年 3月举行上市发布活动 活动对象 明星；业内意见领袖；地方知名时尚人士；符合 告艺术行业的从业人士 活动目的 宣布 产品 透明无色； 口味清淡，果味品种不容易分辨； 酿造而非勾兑 不是一款适合斗酒的产品，饮用 用场所、气氛和对象 一个纯酿造的另类酒了解产品 品牌核心概念： A 诉求点 1：品位与个性的象征； 诉求点 2：有内涵而不肤浅的个性； 诉求点 3：含蓄而不失野性，一点点野性，而不张扬。 活动策略 策划一个新品发布活动，其创意的重点首要不是形式，而是主题性 创意步骤1. 从众多 创意吻合产品个性的象征物、载体、形式3. 策划符合品牌的活动口号4. 创作具传播价值的表现手段诉求整合输出切入点创意核心活动创意 1创意发想 切入点 品牌核心概念： A 诉求点 1：品位与个性的象征； 诉求点 2：有内涵而不肤浅的个性； 诉求点 3：含蓄而不失野性，一点点野性，而不张扬。 透明无色的产品 想：纯洁不迷幻 创意核心“纯粹 有一套。 ”在纯粹中寻找另类的互动活动 关联论证创意发想 创意阐述“纯粹 有一套。 ”在纯粹中寻找另类的互动活动 粹”是 什么。 是一种低调、简单的生活方式类”是什么。 是一种在平凡中寻找创意的生活态度，“自有一套”的创意使生活变得更有乐趣、更有个性。 创意发想 创意阐述“纯粹 有一套。 ” 用“金莎”巧克力做成玫瑰花球把安全套做成艺术装饰画在布鞋上画上个性图案把个人的照片烫印在生活用品上制作一个个性的网络 平常生活中“自有一套”的创意：创意发想折纸艺术“纯粹”的，但又是“自有一套”的。 街头立体画艺术“纯粹”的绘画，但又“自有一套”纸牌建筑“纯粹”的，但“自有一套”延伸到艺术上的“自有一套”创意发想真人漫画像“纯粹”的漫画临摹，但“自有一套”人体彩绘“纯粹”的，但“自有一套”还有 还有 我们有太多纯粹的，但又“自有一套”的例子，无论是生活还是艺术 创意发想 总结无论是以上的哪一个例子，都是一种个性的方式演绎对 “ 纯粹 ” 生活的理解。 只用有品位的方式表达自我，只用有内涵的方式释放内在感情。 低调的生活因为这种 “ 自有一套 ” 的创意，得以打破沉闷、创造惊喜。 创意阐述 诉求输出创意终端推广活动延伸活动 诉求输出创意 一场怎么样的发布会将会给人以惊喜的效果。 因此，我们的创意是 寻找一个特殊的场所，以另类的差异化布置制造强烈的对比效果。 活动地点以差异化布置营造巨大的视觉冲击通过视觉冲击产生深刻的记忆力从而深化对品牌的认知和理解创意阐述 诉求输出创意秦淮河上的画舫 举办一场另类味道的时尚 S 时尚的华丽演绎“纯粹 有一套”秦淮河的画舫与时尚华丽的 诉求输出创意 场所：南京秦淮河上的一艘华丽的画舫 事件：一次另类、惊喜的夜游秦淮河 描述： 画舫外型古色古香，内部则包装成时尚另类的派队场所。 设置多种时尚另类艺术展示，例如真人漫画 牌建筑、折纸艺术、人体彩绘等等。 令入场者感受到另类的时尚气息。 画舫上配合艺术展，安排 摇滚、随机电子音乐等非主流的演艺节目。 高潮：画舫游览至终点，前方的一个标志建筑物上 惊现巨大的 意阐述 诉求输出创意 终端推广活动 地点：在目标城市的各大时尚场所巡回进行（时尚的俱乐部、清吧等） 展示：夜场内设置一套 另类艺术展示 ，例如真人漫画 术家现场创作表演。 消费者可以参与艺术创作之中。 “ 自有一套另类生活 ” 创意征集 消费者进场时获得一张 当晚设定一个另类主题，比如 “ 如何用一瓶 、 “ 用创意的方式舒缓工作压力 ” 利用 意阐述 诉求输出创意 终端推广活动 “ 自有一套 ” 买赠活动 购买 2瓶 赠一份 “ 自有一套 ” 礼品。 每份礼品以时尚简约的艺术画制作包装袋，内有安全套一个。 表达低调的野性，内敛中的时尚个性。 “自有一套”另类礼品 内敛的野性创意阐述 诉求输出创意 组织 展一系列主题性的活动，体现分延伸和丰富 “ 的品牌内涵。 主题俱乐部建议： 摄影俱乐部 自驾车游俱乐部 潜水俱乐部 攀岩俱乐部 定向越野俱乐部 宠物俱乐部 拉丁舞俱乐部活动推进时间表时间进度 活动内容 达到目的2006年 3月月 端推广活动搜集第一批目标消费者，提高 月 固与消费者的关系活动创意 2创意发想 切入点 一个纯酿造的另类（果味）酒 创意核心“果树上长出 在 城市果园 里的狂欢酒会 关联论证 以自然生态的诉求凸现 以“果树不长果子，长出 造悬念创意发想户外篷房参考效果创意发想农庄郊野风情 +时尚基调创意发想户外的浪漫风情创意阐述 诉求输出创意（ 1）“长 相南京 在人气旺盛的户外广场，设置一个神秘的立体展示区，立起一个巨大的果树造型。 发布会前，在果树上制造悬念： “ 果树上不长果子，会长出什么。 ” 发布会当天，果树上一夜之间长满了 造惊喜效果 “果树上长出 ”创意阐述 诉求输出创意（ 2） 场地： 城市郊外的果园或将户外场地搭建成一个果园（用篷房实现） 封闭式召集： 向目标嘉宾人群派发邀请函 场地亮相务求眼前一亮 时尚浪漫的欧美设计元素、清新的果树装饰，给人伊甸园般的新鲜感 美国乡村或欧式田园风格酒会、服饰、表演 嘉宾以华丽的盛装出席酒会，尽显时尚个性，品尝着 陶醉在民谣吉他、慢摇滚、非主流电子音乐之中 参观虚拟的酿造过程 通过展板展示、酿酒工具模型展示的方式，把酿酒过程重现嘉宾眼前 来宾摘果调酒：创意阐述 媒体传播制造新闻亮点，加大媒体的报道力量 南京街头出现 “ 不长果子的树 ”。 “ 不长果子，长什么。 ” “长 相南京 在风景优美、自然清新的果园里举行另类时尚酒会 众多时尚界、艺术界的知名人士出席 果园里的烟花汇演，最浪漫的时尚生活方式小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 如对以上方案任何意见，请随时联系 : 公司电话 :02083750622、83750623 客户经理 （） 分机 :谢谢您的耐心聆听。