浩瀚堂-三元酸乳饮料产品概念及上市推广策略

浩瀚堂-三元酸乳饮料产品概念及上市推广策略内容摘要：

浩瀚堂-三元酸乳饮料产品概念及上市推广策略 三元酸乳饮料产品概念及上市推广策略浩瀚堂三元专案组2003年1月22日第一部分: 市场分析第二部分: 消费者分析 第三部分: 广告策略第四部分: 营销组合第五部分: 包装表现。 市场概况。 竞争品牌分析。 本品牌分析。 SWOT市场概况。 人 强劲的拉升态一乳品消费总量和人均消费量均以超过15%的增幅增长。 其中酸奶乳酸饮料发 展最快，销售额增长了39%，其作为快速消费品在零售市场迅速增长。 酸奶乳酸饮料消费增长迅速- 据AC尼尔森调查所显示2002年酸奶乳酸饮料消费增长7.7%，其中以北京地0.55公斤，河北其次， 区消费最高，平均每人每月为 为0.28公斤。 乳酸饮料作为一个具有保健性、快速消费性、奶与饮料的优点相结合产品，在不和久的将来会成为我国乳制品工业中发展最快、成长性最好的朝阳产业。 市场概况 对急速成长的市场，尚未有绝对的人 岳导品牌 北京市场，产品线较全，产品品种及“伊利”占据较高份额，“光明”、鹿”等品牌也占据一定市场份额。 在调 配列乳设 你料市场，“娃哈哈”、“乐百氏” 等老品牌，仍占据着和场主导地位。 这些品牌在所有已知渠道均有进入，百货 / 超市、食杂店等，以利乐砖、塑瓶装等高当包装产品为主， 其他一些地、县级小品牌，不具有明显的竞争优势，构不成威胁。 k方和东部地区是酸奶 / 酸味奶的重要市场，代表性城市北京和上海在该品类的销售有着重要地位，已占到全国城市销量的8%。 苹苔始 人 竞争品牌分析| 优酸乳调配型酸奶; 原味产品较早进入市场，j品牌;广告投放量较大;广告表现: 职业女性，好心定位阐述: 针对工作繁忙，仇利优酸乳是舒缓他们心理 可 去月; 志份额较大，第一 压力大的职业女性，压力，忙里偷闲， 带来好心情的饮料。 交了明小一调配型酸奶;一上市不久的新品牌;=-广告投放量较大;一广告表现: 年轻女性，好运; 一定位痔述: 针对年轻活泼的青年女性，清爽可 爱，生活乐趣多多。 通过广告现形式，使产品更具亲切感。 中俏皮可爱的表 一调配型酸奶;一上市不久的新品牌;一广告投放量较大;一广告表现: 青少年，活泼动感; 一定位阐述: 针对青少年活泼动感的特性， 直接表现他们的活力，迎合他们乐于尝试新鲜事物的个性。 本品牌分析。 新品进入市场。 产品特性一发酵型乳酸菌饮料，更多营养物质更易吸收;一利乐苇250ml包装，协带保存更方便;一添加维生素A、C、E、D及微量元素钙;一更多新时尚口味: 清人苹果、蓝莓、柠檬、甜橙。 354 40芭象较弱，0.00.00.00.00.00.00.0 0.000.0300.00.00.00.00.0 ，但形后知名度排名县发 二汪引浊条0.00.00.00.0 提 息人小世4 24划 |25& 29生3:3.03.09 0.00.00.00.03.03.0 二吾34.6议多市场份1 9113.80.00.0 车 下有1.80.00.90.00.9 0.03 0.03.00.03.00.00.0 一提及知名度较0 .40.70.7 酸乳饮料虽占有提示 <园.- 代表二看也入和 第气厂后台下和 信击外契让二员)18.14.三元不。