今麦郎VIP上市推广案-46P

今麦郎VIP上市推广案-46P内容摘要：

今麦郎VIP上市推广案-46P 今麦郎 2月 28日制作：市场部 主要 内容二、今麦郎 市背景分析三、今麦郎 市背景分析 中国绝对消费量巨大，国 台湾地区 泰国 马来西亚 印尼 菲律宾 中国人均消费包数销量占比（中国占 42）中国42%越南4%菲律宾3%韩国6% 日本8%台湾2%美国6%俄国2%巴西2%墨西哥1%其他3%马来西亚1%泰国3%印尼17%一、中国方便面的未来发展潜力无穷，机会多多 厂牌集中度0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%日本 台湾 印尼其他第三品牌第二品牌第一品牌第一品牌 日清 农心韩国统一马来西亚便面具有极高的品牌集中度，只有行业领先才会迅猛发展N 年影响因素：居民所得通路环境观 念科技进步经济发展2 民所得通路环境观 念科技进步三、 方便面行业发展趋势 中高档产品消费日益膨胀 今麦郎 中国是世界上人口最多的国家，代表最大的消费基数。 由于经济发展与生活演变，产生了不同的消费态度，包括 年龄、性别、地域、城乡差距 ，乃至 价值观、不同族群 等的差异，表示经营中国市场必须拥有更多的产品线，及明确的产品定位。 70年代（ 24群崛起，伴随中国经济发展脚步成为最具有消费力的一群，品牌消费观念也逐渐被重视。 男 女注： 1975年计划生育开始四、 中国最富消费力的人群已悄然崛起，成为较高消费的代表1954年日本日清首创第一包方便面上海益民国内投产第一条生产线2005年1970今麦郎005年方便 快捷 营养 美味 时尚 尊贵品质 调理 品牌经济 实惠五、 方便面划时代的革命 今麦郎 顺势而进 今麦郎 有所值新潮休闲时尚个性极品品牌力包装精美价值感异域风情感性需求理性需求今麦郎 概念高档方便面 今麦郎 麦郎 产品，是国内同行业第一个以高营养、高质量、高性价比的产品，给消费者以高档感、价值感和尊贵感，预计 “ 今麦郎 很快成为中国高价容器方便面市场的第一领导品牌，带领中国方便面走向尖端顶峰，向行业的更高层次挑战。 个性 时尚 全新贵宾般非同寻常的感觉方便面行业与众不同 别具一格领导更高境界的革命工业化的 “ 厨房”科学的工艺随处可得 富含营养的日式拉面极品高档 价值感 尊贵感行业里程碑式产品经济发展需求升级以 20白领为主）和特殊技能人员大学生 = 潜在消费对象（作为将来的白领的一个尝试阶段）具有较高收入的消费人群（月收入 3000元以上）追求今麦郎 10元 ）附加价值 产品的时尚感、简便性、优质感、品质感生活节奏快、工作紧张、时间观念强烈的人群；喜欢用餐简便，但又追求质量和品味的消费者； 今麦郎 今麦郎 月均 占行业容器面的 主要集中于省级城市特大卖场及机场等特殊通路 ,其铺货率相对较高、是高档容器面主体。 油 炸 型 方 便 面内 含 四 包 料 ：原 汁 牛 肉 调 理 袋 、 调 味 粉 包 、调味 油 包 、 蔬 菜 包。 总 净 重 ：180 特 色 ：含 块 肉 ， 肉 香 、 汤 头 浓 厚 ， 系正 宗 台 湾 风 味。 四口味零售 7元碗。 金皇品月销量较小，月均 5000箱左右。 主要集中于上海广州等重点城市，一般市场很难看到。 油 炸 型 方 便 面内 含 四 包 料 ：原 汁 牛 肉 调 理 袋 、 调 味 粉 包 、调 味 油 包 、蔬 菜 包。 总 净 重 ：211 特 色 ：内含块肉 四口味零售 二、今麦郎 今麦郎 （ 尊贵的寓意身份的象征 高档休闲 别具一格 时尚个性 引领潮流 品中极品 内涵丰厚 健康卫生 方便快捷 方便面主要消费地集中在东方国家，占比达 87%，而中国占比排在首位。 国家营养健康工程产品 今麦郎 今麦郎 面饼：非油炸、金黄色面身；特制精粉、特殊工艺 料包：调理 鲜蔬菜包调理肉酱包 调理粉包 面条筋力十足、菜叶鲜绿、大块嫩肉、汤味鲜香浓厚、富含营养 ，面、汤、料三者完美的结合，构成了面中极品实物照片料理 今麦郎 汤海鲜猪骨面 浓汤香辣牛肉面 浓汤叉烧猪骨面上市口味介绍 今麦郎 浓汤精炖牛肉面：中国传统的牛肉、浓汤味道，肉质感中有强烈的酱香味道和高浓缩牛肉提取物，加上几块大大的牛肉块，美味可口的炖汤，食用后令你深觉物有所值，超值的享受深受青年人的喜爱。 今麦郎 浓汤香辣牛肉面：汤色红艳外观浓厚，以北方特有的辣椒（油辣感）、茴香和大块的牛肉为底料，浓浓的香辣味含着肉味，吃起来爽滑、口味浓厚、蔬菜中加有青葱和脱水枸杞，在方便面香辣口味中另辟蹊径，独具鳌头。 今麦郎 绿的葱花，黑色的木耳，营养丰富，口味醇厚，原汁原味，乳白色的骨汤上铺满了货真价实的叉烧肉块和绿色青菜，其间散发着淡淡的奶香味，甘醇浓厚更加挑起你的食欲。 今麦郎 今麦郎 猪骨汤为底料，醇香的白汤，清淡而温和，红的是大虾仁、绿的是青葱，有淡淡的卷心菜、甜味的红萝卜微微的清汤，配合鱿鱼、蟹的美味是最受消费者喜爱的海鲜口味。 上市口味浓汤猪骨海鲜面 先把粉包 、 菜包和海鲜包打开 ， 放入碗内 ， 然后加入沸水550毫升 ， 扣上碗盖； 把特制酱包放在碗盖上加热； 4分钟后 ， 加入特制酱包 ， 拌匀汤和面， 即可香喷喷享用。 今麦郎 在碗身和碗盖上印有全新告知 今麦郎 检认证、质量认证 国营养学会推荐品牌 ； 外包装盖采用铝膜纸复合盖 （非塑料盖） ，容器是复合而成 （塑料膜复合在 ，全新设计的纸箱，使其在堆头陈列时更醒目、美观、大方。 “ 今麦郎 装设计具有时尚感、档次感、西洋感； “ 今麦郎 称有很强的吸引力， 贵（贵宾面、极品面）； 今麦郎 面 碗面 碗面 碗面面身重 90g 90g 90g 9012g 212g 200g 146今麦郎 12入今麦郎 价 返利 利润率 进价 出价 利润 利润率 进价 出价 利润 利润率元/ 箱 90 90 6 90 96 6 96 120 24 ；净价84 元/箱，7 元/袋。 箱容 单位一批商进价 出价 返利 利润率 进价 出价 利润 利润率 进价 出价 利润 利润率元/ 箱 90 100 6 100 100 120 20 ；净价84 元/箱，7 元/袋。 箱容 单位一批商三、今麦郎 其它城市 3月 1日后分两批上市。 一、 今麦郎 它城市由北而南分两批进入。 、 特殊性：价格因素导致渠道受限。 二 、 本次上市新品 16个条码 ， 先后顺序：杯 桶 袋 三、由于推广手段助销工具尚未到位，时机尚不成熟。 故优先选择北京做为第一批上市城市。 市场部将严格追踪北京上市进度，并不断总结跟进，确保推广 100%成功。 以此确立 月 1日第二批城市上市：天津、沈阳、大连、长春、哈尔滨、西安、石家庄、太原、济南、青岛、郑州5月 1日第三批城市上市：南京、苏州、福州、深圳、东莞、武汉、成都、昆明、重庆。 今麦郎 时 间 区 域 说 明 备注商超议入 上市 12个月北京 K 800元条码 × 4口味500元条码 × 4口味销量目标： KA： 10箱月5箱月产品陈列 上市 13个月北京 端头、端尾货架陈列（应紧贴最高价位产品）：最突出位置陈列：仿真模型 1个。 电子促销员 与陈列同步同上 播放产品广告片段 择北京 10个商业区附近大型 K3个月内同上 1陈列四口味各 1碗，每月赠今桶 1箱2空箱回收： 5元个签陈列协议封闭特通铺货上市 13个月同上 1有奖陈列 1碗（转动托架 1个）每月奖今桶 1箱2集盖有奖（剪标 2元个、 05年 6月 30日止）3空箱回收： 5元个4冲泡器助销（一次进 4箱即配，月销 12碗，年累销 150碗即得经销所有权）1 4项目须签定协议 （自拼综合箱）消费者促销 上市 13个月同上 主题：品味极至，无上享受内置盖上放麦斯威尔 13克速溶咖啡 1袋。 二、今麦郎 京上市推广方案详细说明：A. 商超系统： k 标进店数 20个以上）（赵春林负责）1、四口味入店2、正常货架陈列特殊陈列（端架）3、仿真模型4、电子促销员5、专门培训后上岗的驻店专职推荐员（聘请形象气质俱佳的大专院校工读生）推广方式： 品尝： 骨汤统一服装专用促销台热水器（或电磁炉）消费者促销赠品：杯、手帕纸、日式餐具B、特殊渠道开发：高档写字间（由孙树清进行前期盘点），大型会议中心（跟踪会议），没有餐饮条件的商城（如：建材城市场）至少 8组 × 2人 16位专职推广人员展售活动：1. 预定的专门地点或借助商品部2. 专用热水器3. 专用促销台4. 专门的展售陈列5. 专门服装6. 促销赠品7. 派样试吃特卖三、北京上市推广方案详细说明：铺货：商品部 进货热水器今麦郎 促销道具展示今麦郎 促销道具展示促销台转动托架今麦郎 促销道具展示微型台式小托架今麦郎 促销道具展示。