康师傅”XX每日C”新上市推广建议案

康师傅”XX每日C”新上市推广建议案内容摘要：

康师傅”XX每日C”新上市推广建议案 1康师傅 ” ”新上市推广建议案客户 : 顶津食品有限公司提出 : 精信广告 (案内容 目的 竞品现况 消费者描述 产品特性 市场机会 品牌定位 创意策略 推广建议目的 新品牌上市 , 建立品牌知名度 利用线上及线下的互动推广 , 以期在上市后造成很大的回响 传递产品的特性 建立消费者对品牌的偏好度 刺激消费者产生购买的欲望 建立长期性的品牌关系竞品现况全都是从产品特性切入统一多果汁 漂亮自然法则三得利鲜橙汁 新鲜蹦出来 , 维生素 麒麟鲜橙汁 天然本色维生素 反而品牌个性没有突出 , 缺乏与消费者长期维护的品牌关系汇源真朋友 缤纷时尚真个性 , 好男好女真朋友 (较有差异 )对 ” 每日 C”的启示 再去强调产品的特点 , 反而会落入产品特性之争 , 对品牌的建立意义并不大 必须在最短的时间内 , 给予品牌清楚的生命 给予消费者新的话题性 , 而不是在消费者已知道的讯息中找话题 必须创造出品牌的气势在竞争激烈的果汁饮品中 , 创造”新”的东西“新”的讯息 , “新”的玩法 , “新”的说法消费者描述 15 年轻时尚的一群 向往现代的生活 , 拥有时尚的新知 具有金钱的价值观 , 期望能拥有更多的金钱 , 以便能追求生活中更多的东西 , 包含内在及外在 个性较直白 , 不喜欢隐藏自己 , 希望引起别人的注意 同时也是善变的 , 不会留恋过去 , 好比”下一个情人会更好” 拥有现代的爱情观 , 思想更开放 , 有选择权 , 更勇于争取 不喜欢传统的规范 , 开始接受无厘头的话题 , 因为能表现他们的个性 具有国际观不要再给我 , 我已经知道的东西每日 全新的品牌 每日 加仑 /橙汁 /葡萄 /苹果 /综合 )维生素 是每天必须补充的每日帮你补充维生素 每天对自己好一点消费者的利益点每日 含有比竞品更多的维生素 C我更健康 , 更有活力我更年轻 , 有朝气每天多给我一点的补充对生活充满着希望每日 给予消费者一个全新的概念 避免在产品中作过多的文章 , 预防与竞品陷入比较战争 应该从品牌着手 , 给品牌一个清楚的生命及个性 是符合现代年轻人的观念 是能创造一种潮流, 每天带给消费者不断的新补充 , 新的希望每日 乐观向前 , 对生活充满希望 , 不断在追求创新 , 创造自己的新未来每日 , 每日新 成为手势语言每日 自然健康每一天(采用知名藝人梁詠琪當代言人 )每日 宣传” , 每日新 的 : 制造话题性 , 引起消费者对 的关注 , 并传递 利用可运用的资源 , 来创造最大的宣传效果在各主要市场 ,组织年轻朋友 , 穿上印有” , 每日新 从不同路线跑至集合广场 (天安门广场 ), 并高喊”每日新 比出” C”的手势在地铁楼梯 , 车厢 张贴” , 每日新 海报也可组织学生穿着” , 每日新 在地铁车厢内走动在公交车上 , 悬挂” , 每日新 吊旗在小区电梯内张贴” , 每日新 海报在各超市卖场悬挂” , 每日新 海报 , 也可组织年轻团体穿着” 每日新 在卖场前表演在大型商场或大楼悬挂” , 每日新 型横幅让消费者在最短的时间内 , 听到 /看到及记住” , 每日新 日 推出” , 每日新 主题广告目的 : 藉有各种媒介管道 , 正式推出” ”的产品方式 : 利用各种媒介宣传 , 让” ”产品的曝光度 , 达到最高的效果推出电视主题广告篇推出海报及平面媒介 (报纸 /杂志 )推出公车及灯厢等户外广告推出地铁灯厢 /四封通道 /车厢 各渠道张贴海报 /吊旗等相关制作物在大型商场作堆箱陈列 , 并尝试用包装陈列出” C”的效果让消费者随时随地看到” ”的产品 , 并产生想尝试的动机每日 推出” , 每日送你新 促销活动目的 : 配合主题及品牌名 , 举办”天天送”的促销活动方式 : 消费者只要购买” ”2瓶 , 寄回顶津公司 , 即可参加抽奖 , 每天抽每天送 , 有 100次的中奖机会送你最新型的手机 (各地区每天 10支手机 )送你最新潮的数位相机 (各地区每天 5部 )送你最炫的 地区每天 10部 )再搭配其他相关赠品建议利用报纸媒介或通路海报 , 每天刊登得奖者名单让消费者感觉到天天都能中奖的”新 , 并刺激购买每日 延续性目的 : 持续推广” , 每日新 概念方式 : 公益活动赞助及其他推广活动等升旗典礼时 , 发送免费饮品“春节新希望”促销活动 , 让消费者提出自己的新年希望 , 由” ”来帮你实现让消费者天天都在”新 环境中 , 共同进步每日 1月 12月 1月上市前导期正式上市期上市促销期升旗2月春节促销。