20xx年朵唯女性智能手机广告策划书(编辑修改稿)

20xx年朵唯女性智能手机广告策划书(编辑修改稿)内容摘要：

家庭的束缚。 但是对于女性而言，家庭在她们的生活中还是具有不可替代的重要地位。 和睦的家庭生活能够有效地提升女性的幸福感。 由此朵唯手机推出了“爱美尚家”四大主题。 让新时代女性准确把握健康美丽脉搏，家庭事业和谐美满。 其中 “ 爱 ” 包含一键防狼、星座运程、男人物语、恋爱常识和爱情测试五个菜单项，爱情让女人更滋润； “ 美 ” 包含化妆指南、健美瘦身、发型设计、丽人礼仪，美丽的达人是由内而外的； “ 尚 ” 包含视频聊天、随身男友、快乐消费等菜单，做新时代的时尚女王； “ 家 ”包含健康饮食、育儿常识、子女教 育、教您理财四项菜单，多样化的选择，创造家庭的温馨。 值得一提的是，这些资讯大多都是朵唯为女性独家定制的内置免费资源。 （ 3） “ 朵易 ” 软件是朵唯 DOOV手机专为女性贴心打造 “ 朵易 ” 软件系统，更符合女性使用习惯，更懂女人心，朵唯 DOOV手机为女性的贴心和关爱渗透在手机设置的点滴之中 （ 4）朵唯电子报是专为朵唯手机用户提供的一项免费增值服务。 朵唯电子报关注女性生活，聚集时尚热点，以图文并茂的形式介绍最新、最前沿的资讯。 其 内容包括四个主题菜单： “ 爱 他她 ” 、 “ 美 颜形 ” 、 “ 尚 时代 ” 、 “ 家 天下 ” ，周一到周四 推出。 其中 “ 爱 他她 ” ：情感大教室，关于单身浪漫，谈婚论嫁，恋爱心经，爱情、友情、亲情的最新资讯，每周一推出； “ 美 颜形 ” ：女人爱美丽，关于美容护肤，生活健康，服饰装扮，我败我秀，我爱保养的最新资讯，每周二推出； “ 尚 时代 ” ：百变时尚秀，关于时尚女人，八卦趣事，星座情缘，驴行天下，时尚沙龙的最新资讯，每周三推出； “ 家 天下 ” ：品居家生活，关于厨艺展示，育儿心经，当家女人，时尚家居，生活理财的最新资讯， 每周四推出。 功能性利益： 基于这些特色功能，朵唯满足女性对安全的需要，关注现代女性对 “ 爱、美、尚、家 ”的多维追求，用心演绎以高科技为载体的对女性关爱。 这都实现了朵唯手机品牌独特的功能性利益。 情感性利益： 朵唯以 “ 爱让女人更美丽 ” 为品牌理念，在实现了其功能性利益的基础上，向消费者承诺以其独特的关爱让女性更美丽的情感性利益。 目前，朵唯手机目前在消费者心中的形象还只停留在女性手机的概念。 要想向消费者传播出企业独特的品牌理念，实现品牌的情感性利益，则需要通过多种形式的品牌传播方式持续不断地向消费者进行传达。 在朵唯手机推出的两个广告中都有多次重复“爱让女人更美丽”的主题，试图以其靓丽的外观， 独特的功能打动消费者，深入传播它的品牌理念。 当然这是一个长期的过程，无法一蹴而就。 像可口可乐那样代表开放，享受的美国文化，奔驰代表精确，有序的德国文化，朵唯还有一个漫长艰巨的道路要走 五、品牌传播： 所谓 “ 品牌传播 ” ，实际上就是以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、包装等不同的传播方式，将特定的时期内的品牌定位推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。 它基本的方法是当前流行的 IMC即 “ 整合营销传播 ”。 品牌定位与品牌传播的关系密不可分。 品牌传播的基本信息来自品牌识别，关键要素来自于 品牌定位。 比较全面、丰富的品牌识别是企业希望建立的在消费者心目中未来的品牌联想，是它造就了一个丰满的品牌形象；而品牌定位，它是企业现阶段针对竞争品牌所确立的独特的品牌识别，它的目的是用以显示品牌相较于其它竞争对手的相对优越性与差异点，它为品牌传播规定了方向。 它必须像钉子一样尖锐犀利，能快速占据消费者的心智。 两者是缺一不可相互依存的，它们之间就如同钉子与锤子的关系一样，重磅的锤子才能使锐。