20xx年有线数字电视市场现状调查(编辑修改稿)

20xx年有线数字电视市场现状调查(编辑修改稿)内容摘要：

| 观看人次： 3464 | 发布时间： 20xx819 | 关闭 | 打印 [通信信息报 ] 数字电视是未来市场发展的主流。 从目前来看，单一的内容和偏高的价格成为阻碍数字电视发展的门槛。 看来，只有提供丰富多彩、高质量的节目内容，以及在收费观念上正确引导消费者，数字电视才能真正得到快速发展。 本报记者 余赪 日前，中国电子视像行业协会、中国消费者报就 “小康生活用什么彩 电 ”一题开展了有奖问卷调查活动。 %的被调查者表示在购买电视时会首选数字电视， %的被调查者预计在两年内购买。 而记者从市场和有关网站上了解到， 29 寸数字电视的售价为 70008000 元不等，比普通电视高出 4000 多元。 如此大的价格反差，能使数字电视的用户在 20xx 年达到 3000 万户成为现实吗。 数字电视是从黑白电视到彩色电视后的又一次 “革命 ”，是中国百姓对高画质和高音质的不懈追求的体现。 随着消费水平的提高和人们对生活品质的不懈追求，越来越多的消费者把目光投向了数字高清彩电。 其实 ，数字电视是拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收等电视信号播出和接收的全过程都使用数字技术。 据业内人士分析，高档大屏幕数字彩电普遍采用逐行扫描和 HDTV 数字技术，画面无闪烁，画质更为清晰；加之数字高清彩电震撼的音响、靓丽的画质给消费者带来的是全新的视听体验和享受。 而且，数字电视所具有 DVD 的音画质量，以及互动点播的功能能满足一机多能的现代家庭消费新理念，自然受到消费者的欢迎。 正如记者在福州索尼数字电视专卖店感受的那样，高度清晰画面以及高质量音响带来的震撼效果确实是非普通电视能比。 从目前数字电视 发展的情形来看，内容的单调、服务的缺乏以及整体配套的价值偏高，在一定程度上成为制约数字电视发展的 “瓶颈 ”。 面对吹来的 “数字 ”风，消费者既动心又充满疑虑。 动心的是数字电视的超强功能，疑虑的是数字电视究竟能为多少人所拥有。 事实上，目前数字电视还没得到蓬勃的发展的原因在于几大制约因素。 其一，内容服务缺乏成为制约数字电视发展的瓶颈。 内容是数字电视运营的关键。 数字电视运营商和用户的衔接必须依赖于内容。 只有具备充足又具有吸引力的内容，才有可能真正拉动数字电视消费的需求。 据从赛迪顾问股份有限公司发 布的《 20xx20xx 年中国数字电视产业发展趋势与投资机会研究年度报告》显示，目前苏州、上海等地区数字电视试运营情况并不理想，内容单调、服务缺乏使数字电视失去了吸引力，可见，开展消费偏好调查、开发丰富多彩的节目内容应成为数字电视运营初期拓展中国数字电视市场的燃眉之急。 其二，现在的模拟电视用户希望享受数字电视服务，但价格偏高阻碍他们实现这一愿望。 我们所谓的价格可以分为两部分，即购买机顶盒的价格和为数字电视节目支付的长期收视费。 记者从互联网上了解到，广州有限电视专门对此进行了一项调查。 据该调查结果显示，相对于现在机顶盒和数字电视月收视费较高的费用，被访者认为数字电视月收视费和机顶盒的合理价格分别为 25 元以下和 400 元以下。 其中， 70%的被访者认为收视费在 20 元以下，只有 5%的人认为可在 30 元以上。 对于机顶盒价格，认为应该在 50 元以下的占了 90%， 1000 元以上的价格几乎无人认可。 从以上的调查可见，消费者对价格的要求是比较敏感的。 数字电视的运营商和厂商只有提供合理的价格，数字电视才能进一步为消费者接受。 提供丰富多彩、高质量的节目内容，以及跨越价格的障碍，数字电视才有可能普及。 数字电视要想获得进一步发展，记者认为应该从以下两个方面进行改善： 其一，提供丰富多彩、高质量的节目内容将是数字电视被广大老百姓接受的关键。 据国家信息产业部产品司广电处处长白为民在海南博鳌举行的 “首届高清电视产业论坛 ”上透露，国家广电总局已经把 20xx 年确定为网络发展年，预计今年将开播 10 套以上的付费影视频道和若干套有线数字电视节目，包括中央电视台将在今年开播的一套数字电视节目； 20xx 年全国范围内将开播 30 套以上的付费影视频道；到 20xx 年，全国将可开播 50 到 80 套付费影视频道和 150 套以上数字有线 电视节目。 这么多的频道，相信能让老百姓大饱眼福了。 而且，据 20xx 年中国国际广播电视信息网络展览会传出的消息，我国广播电视产业将在公共频道的基础上继续推广数字化、网络化的互动电视频道、视频音频点播节目、数据广播等项目。 观众通过数字电视不仅能收看到广播电视节目，还能实现互动点播、因特网接入、远程医疗、查询航班、接受电子邮件等新奇的功能。 其二，跨越价格障碍。 数字电视的价格和收费确实偏高，但其中也存在消费者的观念误区。 记者了解到，有一大部分的消费者对数字电视的缴费存在理解误区。 因此，数字电视的运营 者和生产厂家应该通过了解消费者对数字电视收视费和机顶盒价格的接受能力，不断提高数字电视的价值，不断降低成本，从而制定消费者可接受的价格。 这是一种比较稳妥的，而且也是趋于追求经济规模效益的思路。 从市场发展的趋势来看，毫无疑问，数字电视将是未来电视市场的 “主角 ”。 但是内容的单一、服务的缺乏以及价格偏高制约了数字电视的发展。 看来，数字电视要想 “飞入寻常百姓家 ”，打破这两方面制约的 “瓶颈 ”是关键 城市付费电视调查 调查机构：明略市场策划 走进付费电视 ——7 城市付费电视调查简报 21 世纪的今天 ，人们对生活质量的要求越来越高。 20 世纪八十年代，大多家庭只有一台电视机，到现在大多家庭都是客厅一台、卧室也有一台，或者更多；从起初的黑白电视，到后来的彩电，现在又出现了付费电视。 那到底有多少人听说过数字电视。 又有多少人会接受数字电视呢。 近日，明略市场策划（上海）有限公司（ 对上海、广州、北京、成都、南京、杭州、深圳 7 大城市进行了一次抽样调查，了解了 2084 名普通消费者对于付费电视的了解程度和接受程度。 调查数据采用 分析，其置信度为 95％。 调查结果显示：听说过付费电视的比例为 ％。 略市场策划公司的研究人员认为： 付费电视在中国还未普及，而且推广时间比较短，虽然受访者中有 4 成的人听说过付费数字电视，但这离我们实现 “20xx 数字电视年 ”的目标还有一定距离。 报纸是了解付费电视的主要途径 注：多选题合计 100%。 调查结果显示：从报纸上了解数字付费电视占 ％，其次是通过网络了解的占 ％，电视广告和朋友介绍的比例相对要低一些，分别占 ％和 ％。 明略市场策划公司的研究人员认为： 报纸已经 成为了人们日常生活中接触较多的媒体之一，上班族、退休族、学生族都可以在空余休息时间阅读，它已经成了现代人们生活中不可缺少的一种媒体，因此人们从报纸上了解到付费数字电视相对较多。 随着电脑的普及，上网的人越来越多，许多人通过上网能了解到最新最快的消息，而且付费电视往往需要依托宽带网络的支持，因此网络也是很多人了解到付费数字电视的途径之一。 现在人们的工作虽然都十分紧张，但是休息天好朋友聚聚、下班后朋友间通个电话或者同事间在休息时聊天等等，人们都会聊到一些新鲜的事物，而付费数字电视也会经常在朋友间被聊起，这样也 让更多的人了解到了它。 愿意付费收看自己喜爱的电视节目的人数过半 调查数据显示：现在人们的工作都有一定的压力，他们总是会想一些给自己减压的方法，而看电视正是一种比较好的减压方法，所以还是有过半的人愿意花钱看自己想看的电视节目，其比例占 ％。 而不愿意花钱看自己想看的电视节目和说不清的比例分别是 ％和 20％。 明略市场策划公司的研究人员认为： 工作忙碌了一天，到家打开电视机看看自己想看的电视节目也是一种享受生活的方法。 现在又很多的电视节目并不是你想看的，但要是通过花钱能看到自己想看的电视节目，而且价 格又不是很贵，还是有很多人愿意接受的。 另外有一部分人觉得现在的电视节目看看也已经不错了，要让他们花钱去看别的电视节目，他们觉得不是很有必要；也有人可能工作比较忙，看电视的时间比较少，所以他们也觉得不必要使用数字电视。 ％的消费者会选择收费电视 既然有许多消费者愿意付费收看自己喜爱的电视节目，本次调查进一步了解了消费者中会选择付费电视节目的人数比例，调查数据显示：明确表示会接受付费电视的比例占 ％，不会接受的占 ％，另外有％的人选择不一定。 明略市场策划公司的研究人员认为： 许多 消费者愿意为自己喜爱的电视节目付费，但是目前的付费电视节目许多消费者可能。