芒果网上市活动整合OK(2)

芒果网上市活动整合OK(2)内容摘要：

芒果网上市活动整合OK(2) 如何让芒果网迅速成为热门网站。 芒果网上市整合推广策划方案2005年 9月 22日传播策略 在芒果网上市之初，我们集中资源通过寻找典型“芒果族”活动，标榜芒果网的品牌个性和品牌主张， 他们不是代言人但是却是品牌形象的构筑者。 同时，把这些“意见领袖”的 动芒果族群的迅速壮大，人传人互动方式， 更贴切互联网的特性。 活 动 策划2006年， “芒果族” 横空出世。 以 芒果族 为主题，策划最具芒果网性格的整合公关活动活动架构活动安排：“芒果族 ” 整合公关上市前期上市主体活动芒果族大现身新闻发布会芒果族体验之旅上市后期媒体报导芒果族大搜查芒果族大揭秘 媒体报导嘉宾邀请媒体报导 整个活动过程中，以“芒果族”概念为包装主题 以“芒果先生 /小姐”形象作为传播品牌的代言人 别开生面的新闻发布会，把活动设计和产品特征紧密结合 显示超强企业实力的上市仪式 浪漫舒适的反季节 紧张刺激的“芒果族”体验之旅 活泼新颖的“大搜查”活动策划亮点芒果小姐芒果先生芒果先生，芒果小姐用途吉祥物和人偶是贯穿整个上市活动前期、新闻发布会及后期活动的线索，例如：派传单、搜查芒果族、礼仪接待等环节，同时也可以成为芒果网的吉祥物。 芒果人偶策划亮点一。 上市前期活动活动目的目的：1、 通过造势的活动，令大众接收到“芒果族”出现的信息；2、引起受众对“芒果族”的兴趣，增加对此概念的关注度，为新闻发布会的主体活动造势预热。 活动设想时间 ：新闻发布会前 1周地点： 北京、上海、广州、深圳 4大城市，各选择 4如：地铁站、大型购物中心、高端写字楼、高尚住宅区等）形式：1、现场出现芒果先生和芒果小姐卡通形象，鲜亮的黄色吸引路人眼球。 2、打扮成芒果人的工作人员，向路人派发宣传单张，派送芒果，引起路人的特别兴趣。 3、单张内容：可能你、或你身边的人就是芒果族，带出芒果网网址等信息。 芒果族大现身1活动设想时间 ：新闻发布会前 1周地点： 北京、上海、广州、深圳 4大城市，各选择 4、与大型超市合作，为场内所有芒果贴上“ 满街都是芒果网的标志，使人留下深刻印象。 2、新鲜的网站 起消费者的好奇和兴趣，为网站上市制造悬念和预热。 芒果族大现身2 本次新闻发布会将会通过发送邀请函的形式邀请全国各地主流媒体参加。 邀请函将设计成芒果形状 ， 以新颖的形式巩固嘉宾对这次活动的记忆点。 活动组委会将通过整理邀请函回执的方式统计嘉宾人数、到达方式及时间，并根据统计结果安排接待事宜。 活动设想新闻发布会嘉宾邀请：邀请函媒介宣传针对人群： 大众群体传播要点： 四大城市出现神秘芒果人选择媒体： 大众主流媒体。 全国范围（广州、深圳、北京、上海）选择 4社会新闻版发布消息稿。 达到效果： 四大城市及全国性的辐射范围。 大众人群关注与“芒果人”相关的信息，为网站上市造势。 二。 上市活动 芒果族大揭秘通过形式新颖的上市仪式及全程参与的体验式活动，打造芒果网独一无二的上市发布会。 邀请各地媒体及嘉宾共同窥探和现场体验芒果族的热情浪漫、新鲜活力、追求创新的生活方式，领略芒果网带来的独特魅力、体验芒果网尊贵、贴心的服务。 活动目的目的：1、利用别具芒果网特色的活动，带出网站上市消息。 2、通过本活动让嘉宾感受网站的产品特点和品牌特性。 3、借活动显示企业集团的雄厚实力，以及体验网站提供的尊贵服务。 闻发布会迎宾接待：芒果族初体验 09:000新闻发布会当日流程启动仪式：芒果网出世宣言 15:003负责人讲话： go go 15:038亮灯仪式： go 15:080嘉宾访谈：我是芒果族 15:100情景剧表演：芒果求爱记 15:400热带舞表演：活力芒果族 15:500暖场片：发现身边的芒果族 14:300晚宴 18:000温泉沐浴 +“ 反季节 20:00 0芒果族现场测试 、及启动“芒果族大搜查” 15:200无线上网体验区形象宣传区活动咨询台测试活动区世界景点标志区效果图 3立体感受区时间： 09:000内容：1、活动组委会根据邀请函回执的统计情况安排车辆及礼仪前往机场或车站接待嘉宾。 2、接待车辆将设计成 芒果形状 ，礼仪也身穿黄色礼服、 头戴芒果状饰品 迎宾，令人眼前一亮。 嘉宾接受“芒果小姐”的热情接待，由周到的“芒果车”接送，将感受到“芒果族” 温暖、热情 的特性。 活动策划迎宾接待：芒果族初体验时间： 09:000内容：3、组委会将根据回执统计情况安排入住海泉湾五星级酒店。 4、下午三点前为嘉宾自由活动时间，嘉宾可以免费享受度假城的娱乐设施，并感受度假城华贵、浪漫及舒适的气息。 活动策划迎宾接待：芒果族初体验迎宾区：1、会场门口布置成 “芒果网” 的形状，即一个大网上挂着许多的芒果，意寓“ 通过芒果网，走向新世界 ”。 2、而会场则布置成世界各地的风情，例如巴黎铁塔、夏威夷沙滩等，嘉宾区按区域分成世界几大洲，每张凳子上贴有各大洲的主要国家名，嘉宾邀请函上有对应的国家名，现场打扮成芒果形状的礼仪带领嘉宾就座，意寓“ 芒果带您走向世界 ”。 3、迎宾问候语统一为“ ，会场内有一位小朋友打扮成芒果，唱：“我是芒果大又圆 ” 带给现场嘉宾神秘而新奇的感受。 活动策划迎宾接待：芒果族初体验展示区：1、会场一侧布置成 展示区。 2、展示区中心设置巨大的“芒果地球”模型，标明世界各地著名景点，象征着从芒果网的角度去感受世界、将带给你更多旅游乐趣。 3、设置上网体验区，嘉宾可以现场点击芒果网站，深入了解网站内容。 4、设置形象宣传版，介绍网站的各种产品和功能特点。 活动策划迎宾接待：芒果族初体验接待处上网体验区形象宣传版活动咨询台世界景点标志效果图 3展示区效果图 2嘉宾留影区 :让来宾扮演 "芒果人 "留影，留下趣味的回忆。 形式 :入口旁边设置一个巨大的芒果模型，空出一个圆形头部的窗口。 来宾可以站在模型后面，把头放在圆形窗口上，变成可爱的 "芒果人 "动策划迎宾接待：芒果族初体验时间： 14:300内容：1、组委会将制作以 “发现身边的芒果族” 为主题的影片，影片对芒果族进行访谈并跟踪记录他们的生活。 访谈对象既包括名人（如张朝阳、王石等），也包括符合“芒果族”特质的普通大众。 2、通过暖场片让嘉宾直观地了解“芒果族”的特质，推广“芒果族”这一概念，达到 “芒果族就在你身边”“你就是芒果族” 的效果。 活动策划暖场片：发现身边的芒果族时间： 15:003内容：1、暖场片结束，灯光渐暗，全场变黑，舞台上出现巨大的芒果模型，同时声效设备发出各种不同的声音，引人注目。 2、主持人宣布“上市发布会”正式开始，此时，芒果模型突然爆开，舞台上落下五彩缤纷的碎纸花，舞台灯光闪烁，网站负责人从爆开的芒果中走出来。 通过这种新颖的形式昭示 “芒果族横空出世” ，同时体现芒果网勇于创新的特点。 活动策划启动仪式：芒果网出世宣言时间： 15:038内容：1、网站负责人发表热情洋溢的讲话，向来宾介绍芒果网的特点、优势及集团实力，同时向来宾介绍“芒果族” 新鲜、活力、激情 的特色，并承诺为将来的会员提供优质、尊贵的服务。 2、由“芒果先生”“芒果小姐”向嘉宾赠送 “金芒果” ，向嘉宾送上最美好的祝福，并预示芒果网将拥有一个 “金色前程”。 活动策划负责人讲话： go go 15:080内容：1、舞台上出现 芒果形状的世界地图 ，并在世界各地都贴有芒果形标志物，嘉宾与负责人共同将镀金的芒果模型放置到“中国”的位置，整个世界地图立刻开始闪灯，芒果形标志物也开始闪亮。 2、这一亮灯仪式标志着芒果网依托中旅的 强大实力 ，将能带领芒果族走遍世界各地，也预示着芒果网将 走向世界、走向辉煌。 活动策划亮灯仪式： go 灯前舞台设计时间： 15:100内容：1、现场邀请两名嘉宾（例如张朝阳、王石等），由主持人通过访谈的形式来了解他们对于“芒果族”的理解，并了解这些“芒果族”的生活习惯、特性。 2、除了访谈节目外，现场记者也可以通过提问的形式来与嘉宾们进行互动交流。 通过名人效应 增加媒体及公众对此次活动的关注度，同时增加芒果网的曝光率。 活动策划嘉宾访谈：我是芒果族时间： 15:200内容：1、现场嘉宾填写调查问卷，测试“你是芒果族吗。 ”。 测试结果“是芒果族”的嘉宾，立刻获得网站送出的惊喜礼物 芒果网 、宣布启动“芒果族大搜查”活动，在四大城市中寻找“芒果族”人群，赠送 、宣布将赞助 1单待定）的个性旅游计划， 借助名人效应增加媒体及公众对芒果网的关注度、增加曝光率。 活动策划芒果族现场测试、及启动“芒果族大搜查”时间： 15:400内容：1、邀请著名音乐表演组合为本次获得编排音乐情景剧，通过剧中人物表现网站周到、尊贵的服务。 2、情景剧主要内容：北京的 芒果族 时间紧促， 店、礼品等预定服务，使得 漫而舒适的夜晚 活动策划情景剧表演：芒果求爱记时间： 15:500内容：1、身穿世界各地民族服饰、打扮成芒果形状的舞蹈演员上场，表演充满激情及活力的热带舞。 2、在热情、活力的音乐中，演员邀请嘉宾共同加入这美丽四射的舞蹈中，再次体现芒果族乐于追求新鲜、用于尝试的性格特点。 活动策划热带舞表演：活力芒果族晚宴：时间： 18:000内容：1、上市发布会后，组委会为现场嘉宾安排了丰盛的晚宴。 2、晚宴过程中，将继续播放“发现身边的芒果族”的影视片，并邀请舞蹈团体、弦乐队进行伴宴表演。 活动策划时间： 20:300内容：1、晚宴后，将邀请嘉宾们享受海泉湾室内温泉。 2、嘉宾可以一边泡温泉，一边享受鲜榨芒果汁、芒果小点，一边欣赏我们精心准备的反季节演出。 3、现场表演以热情、活力为主线，节目包括热带民族舞、模特泳装秀等，在寒冷的冬日里燃烧激情火把，让大家共同感受“芒果族”活动策划温泉浴 +反季节 果族活力体验日活动说明 延续第一天的活动主题，将新闻发布会上概念性的宣传进行实化，并邀请嘉宾共同体验“芒果族” 活力、新鲜、热情 的生活态度 活动内容根据度假城现场环境量身定做，既包括惊险、刺激的寻宝之旅，又包括悠闲、舒适的浪漫之旅活动，让嘉宾充分体会“芒果族”与众不同的特质芒果族活力体验日“芒果族”活力寻宝之旅 活动内容 将参与嘉宾随机分成若干组别，给定时间及规则进行团体赛，在规定时间内寻到“宝物”最多的组别将获得丰厚奖励 “宝物”均放置在沿途路线的醒目之处，“宝物”设计成芒果的形状，里面有“芒果族”的特质介绍，并要求嘉宾完成与特质相关的一些任务，完成后即算过关芒果族活力体验日“芒果。