汽车-Lavida朗逸上市经销商市场推广指导手册

汽车-Lavida朗逸上市经销商市场推广指导手册内容摘要：

汽车-Lavida朗逸上市经销商市场推广指导手册 月 15日内部文件区域市场及竞品定位分析品牌定位及目标客户群描述产品定位目标客户群描述场推广指导上市阶段区域传播行程物料清单及到达时间目录区域市场及竞品定位分析A 级细分市场发展趋势9 . 5 %7 . 8 %6 . 2 % 6 . 0 %2 2 . 1 %2 1 . 5 %1 8 . 6 % 1 8 . 8 %1 9 . 4 % 2 1 . 3 % 2 1 . 3 %7 . 5 % 7 . 4 % 7 . 1 % 6 . 7 %4 2 . 8 %4 4 . 0 %4 6 . 9 % 4 7 . 2 %1 8 . 1 %2005 2006 2007 2008 03,183 4,140 5,000 5,925单位：千辆0008 . 6 % 9 . 2 % 8 . 5 % 8 . 5 %8 0 . 3 % 7 8 . 9 %7 8 . 0 % 7 8 . 0 %9 . 2 %1 0 . 8 % 1 0 . 8 %1 . 5 % 2 . 0 % 1 . 9 % 2 . 0 %0 . 1 % 0 . 7 %0 . 7 % 0 . 7 %9 . 4 %2005 2006 2007 2008 VV a r i a n 62 1,819 2,345 2,797各级别占总体市场比重 of 0% +21% +34% +29% +19%57770 6861C o r o l l a + l a n tr a N B Ex c e l l e N B C i v i c Sa g i ta r B o r a + M o d e l X F o c u s N B O c ta v i a Pe u g e o t 3 0 72006 2007 2 0 0 8 F 辆0005月改款上市垂直切换B GP 月改款上市07 GP 20074月新一代上市老款继续销售B 78季度上市) 32要竞争对手车型销量结构车型销量结构分布 307，伊兰特、凯越、宝来销量主要集中在低端车型 卡罗拉、思域、明锐销量主要集中在高端车型数据来源： 2007年上牌数18%11%38%54%50%44%65%72%16%13%25%20%28%56%32%25%30%18%54%10%2%2%70%37%57%44%12%1%2%11%10%15%16%3% 7%14% 15%2%C i v i cO c ta v i aN e w C o r o l l aF o c u s N g i ta u g e o t 3 0 7Ex c e l l e N BC o r o l l a o r a n tr a N 6 L M T 1 . 6 L A T 1 . 8 L M T 1 . 8 L A T 2 . 0 L M T 2 . 0 L A T* 速腾、明锐为 要竞争对手私人用户特征 - 年龄、性别年龄分布 7%21%20%21%19%18%20%15%47%46%41%43%44%43%43%43%38%40%21%24%25%27%27%28%29%28%32%34%8%8%8%9%9%8%9%11%10%11%25%Pe u g e o t 3 0 7F o c u s N BC i v i g i ta rB o r c e l l e N a n tr a N BO c ta v i aN e w C o r o l l aC o r o l l a 5 076%60%69%71%76%81%74%65%70%28%24%40%31%29%24%19%26%35%30%72%男 M a l e 女 F e m a l 0of 0 9 30岁以下比重较高07, B 0 X of 2007年上牌数 007要竞争对手私人用户特征 - 学历、婚姻状况高等学历 (%)%) 婚姻 %)7 7 . 37 5 . 87 3 . 17 1 . 26 8 . 56 8 . 3Pe u g e o t 3 0 7Ex c e l l e N BF o c u s N BC o ro l l aO c t a v i a n t N . 36 9 . 97 4 . 75553 . 11 . 81 . 92 . 22 . 5P e u g e o t 3 0 7E x ce l l e N BF o cu s N BC o r o l l a O ct a v i aE l a n t r a N 与家人同住 s in g a n d e w it h f a m 独居 S in g a n d e a lo n 无子女 M a r r ie d w it h o u t k id 子女未成家 M a r r ie d w it h k id 子女已成家 M a r r ie d w it h a d u c h c h r e n*高等学历指大专以上学历to or 多已婚有子女 (子女未成家 )要竞争对手私人用户特征 - 职业、收入职位 )平均家庭年收入 (万元 ) 0,000)单位性质 (%)07事业单位7 07 B B 8公司拥有者 11 教授 工作人员 1 私营业主和中层管理人员的比例较高。 平均家庭年收入在 12万以上 ，其中， 00; B 主要在国有企业和民营 /私营企业工作。 A of by or . 7 1 3 . 9 1 4 . 7 1 5 . 61 3 . 3 1 2 . 4O c t a v i a C o r o l l a P e u g e o o c u l a n t r x c e l l 要竞争对手私人用户特征 - 购置属性车辆用途 )家庭拥有车的数量 of in )这辆车的购置属性 %) 多数是第一次买车，其中 07和 07 B 车辆用途主要是家用。 . 5 738 9 . 680 7 7 . 2 7 7 . 51 3 . 6116 . 9 101 7 . 9 16 1 3 . 1 1 2 . 89 . 93 . 11 2 . 67 . 4O ct a vi a C o r o l l a P e u g e o o cu l a n t r x ce l l 换旧车。