20xx年中国轿车广告投放研究分析(编辑修改稿)内容摘要：
方都市报 伊兰特、飞度、凯越、菱帅、索纳塔 中南 广州 新 凯越、君威、伊兰特、蒙迪欧、宝马 华东 上海 闻晨报 今晚报 伊兰特、中华、凯迪拉克、夏利、索纳塔 华北 天津 从媒体选择来看， 20xx年北京地区的强势媒体占据榜眼，而最具有影响力的汽车类专业媒体 —— 《中国汽车报》竟然排在第 98位。 在广告增长的媒体中，上海通用凯越抢占广告榜首。 “别克 关怀”菜单式全新保养套餐全面启动成为媒体的关注焦点。 据报道，“别克关怀”荣获了中国质量协会颁发的“全国用户满意服务”称号，这种非常规的服务活动使上海通用成为本年度全国唯一获得该奖项的轿车制造企业。 而无疑，专业与便捷的售后服务也给赛欧的销售以有力的支持。 就品牌而言，伊兰特与凯越在前十名媒体中出现频次较为频繁。 从总体看，前十名媒体投放广告为 ，占据广告总体的%。 这说明媒体投放的集中度相对不高，主要分散在全国中小城市的地方大众媒体。 四、 20xx年主要成长型企业广告投放策略研究 由上述研究我们得知， 20xx年北京现代与广州本田已经成为明显的成长型企业，尤其是北京现代以近 4%的市场份额的提升，成为当年成长最快的企业。 为此，我们将北京现代与广州本田的主推广告进行分析研究。 北京现代主推广告 —— “四口之家的激情生活” (数据来源：慧聪网行业研究院数据中心 /汽车研究所 ) 由上图可见， 20xx年伊兰特主推“四口之家的激情生活”广告，投放广告费用为。 就广告创意而言，北京现代用拟人手法将“四口之家”，其乐融融的广告画面表现得淋漓尽致。 在中国轿车市场上进行广告宣传，是一种很需要策略的市场推广行为，它不同于单纯的公关宣传的造势策略，广告传播更多的目的在于保持轿车品牌良好的品牌形象和市场心理份额，让目标受众能够感受到这个轿车品牌的实力和人气。 今年中国车市遭遇了前所未有的打击，据相关数据显示， 20xx年中国轿车销量的同比增长与近两年的增长速度相比，已是不可同日而语。 然而，北京现 代却在下滑的车市中，突出重围，成为业界最年轻却跑得最快的一匹黑马，其中 11月份伊兰特轿车销量占据北京现代轿车销量总体的 %。 由此可见，伊兰特功不可没。 应当说，由于目标定位明确且精准，北京现代在车型的选择上几乎没走过什么弯路。 既然是定位家庭，北京现代选择小排量经济性车作起步车。阅读剩余 0%
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