长安轿车及CV-6上市品牌推广-89P

长安轿车及CV-6上市品牌推广-89P内容摘要：

长安轿车及CV-6上市品牌推广-89P 长安轿车及 2月 27日议程 思考篇 洞察篇 策略篇 传播篇我们一路走来 我们一直在努力 现在，我们思考明天怎么走。 长安轿车如何定位。 程 思考篇 洞察篇 策略篇 传播篇自主品牌面临的挑战消费者对微型轿车品牌产品的质量和服务有些担心。 “ 国产车一般是小毛病不断 ” “ 偶尔异常的响声与死火让我止不住的担心，把车开进维修站已是数不清的次数了，可是没有一次可以得到一个满意的解释和维护，维修人员的不在乎与粗暴态度让我无法放心将车交给他们 ” “ 车漆很烂像翻新一样 ,在车未的地方竟然有一小块露着白钢 ”自主品牌在汽车市场的中高端面临压力的情况，向低端产品进军，使微型轿车市场面临激烈的竞争局面。 我们需要尽快建立差异化的品牌形象，同时落实到产品的质量和服务，赢取消费者信任，抢占竞争优势。 自主品牌的机会点：占据 “ 人和 ”从长远来看，自主品牌企业的发展重点在微型和小型轿车这两个市场，应致力于设计和制造符合普通大众需求的车型。 如小排量，低油耗，经济实用，价格便宜，质量可靠。 ”2005年 4月 18日中国经营报长安轿车需在 “人和”方面做出精准的策略，从消费者需求出发，“响而准”的重拳出击中国轿车市场。 2005年元月诸微型轿车市场占有率数据来源：汽车工业联合会05年微车型轿车市场格局零散市场，并没有一个品牌能够担任的 “ 微轿 ” 老大的称号。 夏利和 5年上半年轿车领域十大畅销车型当中，夏利以近 10万辆的销量夺得榜首，利、奥拓也进入前十名。 角色众多、竞争激烈议程 思考篇 洞察篇 策略篇 传播篇 袁岳：中国市场研究协会副会长北京科技咨询协会副理事长零点市场调研公司董事长如何挖掘 300万用户的营销价值对长安新轿车的推广将起到非常关键的作用。 李苗苗：中国商报副社长 中国商报 主编140年的品牌资产和军工企业的精密制造工艺对于长安轿车品牌的传承很重要。 品牌口号 :”。 ”品牌使命 品牌价值 差异点 目标领域 格调具备本土市场优势，潜力无限的品牌世界级科技研发能力设计、功能、价值与科技的结合，不同的产品满足不同用户的需求。 关心社会与环境，良好的企业公民 产品、服务真实、连续多元化 第一个真正走向国际的中国汽车品牌 耐用、可靠、经济 卓越的服务网络和质量，从细微处体现对车和人的关怀 长期的良好的顾客关系 广泛的集团产品系列和良好的用户口碑不断追求更高、更符合消费者需求的产品功能和价值。 国际水平的产品性能，走在市场的前列。 卓越科技、有实力有规模的研发和生产能力带来稳定和高标准的产品质量，超越消费者期望人性化设计，精良的制造工艺洞察需求考虑周全稳定品质精益求精不断创新挑战未来历经考验值得信赖实现价值实力 /务实开拓远见的领导者可靠的领导风范的国际视野的人性化的市场定位：倡导中国人的自主生活“ 彻底了解中国消费者的需求 ” 是这一切背后共同的各档次轿车品牌中最适合中国消费者需求的选择动力长安轿车品牌定位长安轿车是最了解中国消费者的汽车品牌对追求 “ 行 ” 的梦想的中国汽车消费者来说，长安轿车品牌代表了 “ 自主 ” 的精神 ，旨在倡导中国人的自主生活，因为长安轿车彻底了解中国消费者需求，并累积了丰富的世界级科技实力，依靠企业的深厚根基，长安轿车品牌创意概念一个梦想，不是成功的终点而是前进的起点一段路，不是为了抵达目的而是为了开拓世界就让我们的梦想引领我们以毅力和实力织成前进的动力扎扎实实在这块土地上将中国人的梦想，生根茁壮 心所思 行即达长安轿车品牌创意表现见附件脚篇 /心电图篇再看产品 立消费者信心奠定长安轿车壮大发展的市场基础近期目标中期目标远期目标务实6万时尚3万豪情路宝级产品中 空间最大 动力最强 品质可靠” 心所思 行即达 ”品牌核心品牌价值 差异点 目标领域 格调带动中国人的自主生活实现价值实力 /务实开拓远见的领导者洞察需求考虑周全设计、功能、价值与科技的结合，不同的产品满足不同用户的需求。 关心社会与环境，良好的企业公民产品、服务真实、连续多元化可靠的领导风范的国际视野的人性化的稳定品质精益求精卓越科技、有实力有规模的研发和生产能力带来稳定和高标准的产品质量，超越消费者期望人性化设计，精良的制造工艺不断创新挑战未来不断追求更高、更符合消费者需求的产品功能和价值。 市场定位 : 各档次轿车品牌中最适合中国消费者需求的选择具备本土市场优势，潜力无限的品牌世界级科技研发能力“ 彻底了解中国消费者的需求 ” 是这一切背后共同的动力03有大变化； 年龄结构趋向成熟发展，自 15 婚姻状况则从 03年的单身、已婚复合型转为家庭型除北京以外，其余 5万元车的市场相对偏重在华北、华中的二三线城市050100150200250300350400昆明 太原 青岛 北京 长春 成都 天津 济南 福州 重庆 南昌 大连 合肥% C o l I n d e x % C o l I n d e x % C o l I nd e xT o t a l 100 100 100 100 100 100男性 6 1 . 7 1 1 9 . 9 5 8 . 4 1 1 3 . 5 55. 5 107. 9女性 3 8 . 3 7 8 . 8 4 1 . 6 8 5 . 7 44. 5 91. 615- 19 岁 1 5 . 2 1 2 5 . 6 1 2 . 9 106 9. 8 80. 420- 24 岁 1 5 . 3 1 3 0 . 9 1 2 . 2 1 0 4 . 4 7. 1 60. 325- 29 岁 1 4 . 5 1 3 2 . 7 1 1 . 3 1 0 2 . 8 12. 3 11230- 34 岁 2 1 . 7 2 0 0 . 7 1 6 . 2 1 5 0 . 3 16 148. 235- 39 岁 1 5 . 1 1 2 0 . 6 1 6 . 3 130 21. 9 175. 140- 44 岁 8 . 2 6 6 . 5 1 2 . 9 1 0 4 . 2 10. 8 87. 145- 49 岁 4 . 2 38 6 . 6 5 9 . 4 12. 2 109. 950- 54 岁 4 . 7 6 3 . 8 6 . 1 8 2 . 9 5 68. 255- 59 岁 0 . 3 6 . 6 2 . 5 4 7 . 8 3. 4 66. 360- 64 岁 0 . 7 1 1 . 8 3 . 1 5 2 . 4 1. 6 26. 7单身 3 7 . 6 1 2 7 . 8 2 7 . 1 9 2 . 5 21. 2 72已婚 / 同居 5 9 . 4 8 7 . 6 7 0 . 3 1 0 4 . 2 75. 7 112. 3离婚 3 207 1 . 6 1 1 9 . 6 1. 5 126. 3高中或以下 4 4 . 4 6 9 . 3 5 4 . 9 8 8 . 3 55. 9 89. 4中专 / 技校 1 9 . 3 1 5 8 . 7 1 0 . 6 9 0 . 8 13. 8 117. 5大专 2 0 . 2 1 4 1 . 9 1 9 . 6 1 2 5 . 1 21. 4 140. 3大学或以上 1 6 . 1 1 6 9 . 8 1 4 . 8 1 4 2 . 2 8. 9 86大学本科 1 7 . 1 2 0 0 . 4 1 4 . 1 1 4 5 . 9 8. 1 84. 4硕士研究生或以上 0 0 0 . 8 9 6 . 9 0. 8 106. 51000 元 - 5 4 . 8 9 5 . 6 4 1 . 2 7 6 . 1 30. 8 61. 81000- 1999 元 3 3 . 3 1 2 8 . 1 3 1 . 7 1 1 1 . 3 37. 2 121. 42000- 2999 元 1 0 . 3 158 13 1 6 2 . 6 17. 4 1823000- 3999 元 1 . 2 5 5 . 7 3 . 8 1 4 0 . 2 4. 8 132. 44000- 4999 元 0 0 2 2 5 3 . 1 1. 8 183. 65000- 5999 元 3 . 5 8 2 1 . 5 1 . 2 2 1 8 . 4 1 145. 86000- 6999 元 0 0 0 . 5 3 0 6 . 9 0. 1 46. 67000- 7999 元 0 0 0 0 0 08000 元或以上 0 0 0 . 4 1 2 5 . 6 0. 4 123. 303 年 04 年 05 年拥有 /已购 5万元车的消费者比较（ 03性、高中以下、月收入 2000守、实在、低调男性、大专大学、月收入 1极进取、注重生活品质，在意别人对自己的看法女性、大专大学本科，月收入 3我意识强烈，对广告敏感，比较个人主义男性、高中中专技校，月收入 3000守，生活规律，踏实A u d ie n c e ( 000) % C o l I n d e 明 ( K M ) 39 6. 4 373. 62 太原 ( T Y ) 42 6. 9 309. 83 青岛 ( Q D ) *32 5. 3 229. 74 北京 ( B J ) 136 22. 3 195. 55 长春 ( C C ) *31 5. 1 172. 46 成都 ( C D ) 43 7. 1 163. 57 天津 ( T J ) *46 7. 6 158. 58 济南 ( J N ) *25 4. 1 157. 29 福州 ( F Z ) *12 2 147. 210 重庆 ( C Q ) *48 7. 9 146. 911 南昌 ( N C ) *13 2. 1 127. 312 大连 ( D L ) *19 3. 2 116. 313 合肥 ( H F ) *8 1. 3 101. 7析意概念中国正在升起每颗年轻的心都在期待着更美好的未来可能是一个意料中的成功也可能是一段意向外的邂逅因为期待我们不说 88 ( 我们说C U! (离开那一科就开始期待着下一次的相见因为期待平面世界片 /名人篇长安轿车及 所思 行必达路宝： 入门级家用轿车时尚个性、秀外慧中型城市精品轿车年轻人的第一辆车秀我本色福小房车在世界的一角遇到幸福思考篇 洞察篇 策略篇 传播篇 公关传播 广告传播 网络传播议程 思考篇 洞察篇 策略篇 传播篇 公关传播 广告传播 网络传播传播策略 2005汽车行业分析 品牌及产品定位解析宏观经济 近。