【王品牌策略与广告计划】

【王品牌策略与广告计划】内容摘要：

【王品牌策略与广告计划】 流光溢彩新世纪王 2001年品牌策略与广告计划品牌现状 )国产西裤类第一品牌 ,但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率 ,知名度和美誉度 ,但在二级市场知名度还比较低与杉杉 ,报喜鸟 ,雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓 ,不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西 ,远东 ,天剑等地方品牌思考方法我们如何到哪里(品牌策略 )我们现在在哪里(品牌现状 )传播主题我们要到哪里去(品牌目标 )我们现在在哪里 (品牌现状 )现有消费群体特征 :经常看电视 ,主要收视时段是晚上 7常看的节目是新闻和体育节目 ,也会追剧和看娱乐节目平实生活型态购买王 西裤是因为牌子响档次高质量好实惠型消费心理对折价促销十分感兴趣行政事业单位工作人员大型国企职员及私营企业上班族为主其次是个体户中小私营企业主 28品牌现状 )(根据 000)中国大陆生活形态与消费行为相关调查数据制订 )牌 其它地产品牌低档传统 时尚 高档奇 杉杉们在这儿 !圣得西天剑远东我们现在在哪里 (品牌现状 )名牌品质优良港资品牌平实传统正统新形象现代感较强产品单一实力不够雄厚对 "从容 "的品牌形象有所认知 ,但还较模糊不够时尚更适合中年人消费者怎么看 王我们要到哪里去 (品牌目标 )我们自身将要做哪些改变系列产品推出 ,健全产品结构特许经营推行 ,建立完善 王 全国专卖体系一线品牌推出 ,与主品牌结成统一战线 ,主动细分市场我们要到哪里去 (品牌目标 ) 这样的形势下 ,王 品牌必须进行的改变 :从 "王 西裤 "到 "王 服饰 "的转型深度提升 王 独特的品牌内涵与服饰文化借系列产品与副品牌的推出 ,塑造品牌领先潮流的时尚感品牌目标 )明天的竞争会是什么样的更多的国际品牌涌入时尚的款式将成为产品竞争的焦点 ,揉合传统与时尚 ,正统与休闲的西裤日益受欢迎同质化程度越来越高 ,竞争由产品竞争走向品牌竞争单一产品结构将受到挑战 ,大型商场将不再有西裤区我们要到这里去 !(品牌目标 ) 不久后的王将是 :以西裤为主导产品的综合性服饰品牌紧跟时代潮流的品牌一直在倡导 "从从容容 ,用心生活 "的品牌他仍然深受现有消费群体的欢迎 ,同时又开始赢得这样一群人的青睐 :现代型企业中的普通白领 ,受过高等教育 ,收入稳定而可观 ,对电脑 ,网络等事物了如指掌 开始追求品味与时尚 ,穿着不再停留在名牌上 ,而逐渐讲究品牌的内涵与格调 何提升 王 的时尚感和 “ 从容 ” 形象如何从一个单一的西裤品牌变成综合性服饰品牌产 品商 誉 如何借助社会舆论价 值视 觉提升 王 的品牌如何贯彻 顾 客 如何在巩固原有顾客的基 础上吸引新的 ,更高收入的顾客 由一个品种单一 ,形象传统的西裤品牌变成一个时尚的综合性服饰品牌我们要到这里去 !(品牌目标 )2001年传播目标在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度 ,赋予其时尚品味 ,初步将王由一个传统的西裤品牌提升至时尚的综合性服饰品牌 开始争取白领群体 提升品牌知名度和品牌档次 ,争取当地的行政事业单位职员 ,个体户和私营企业主等消费群体 (品牌目标 )我们如何到达牌 其它地产品牌低档传统 时尚 高档奇 杉杉们在这儿 !圣得西天剑远东可资借鉴的竞争对手成功经验报喜鸟全国巡回发布 "客满意 )工程 ",全盘推出以下传播内容 :(A)坚持全国统一价不打折 ,强化高品质形象 (B)年年推出新概念产品 ,突出创新和时尚 (C)回报消费者系列活动 ,籍以提升与消费者的关系 . 先看看竞争对手谁才是我们的竞争对手尽管现阶段王所受到的竞争主要来自虎都和地方品牌 ,但我们认为应采取 "以攻为守 "的竞争策略 ,向目标层次的品牌 (杉杉 ,雅戈尔等 )发起挑战 ,以此提升品牌层次的方式拉开与原先竞争品牌的可资借鉴的竞争对手成功经验杉杉赞助服装设计院系的毕业设计展示 ,为国内顶级的设计大师举办高级时装发布会 ,树立起专业形象以杉杉为大众品牌 ,以法涵诗 ,麦斯其来为高档时尚品牌 ,分别辐射不同细分市场 ,并藉此塑造国际品牌形象回过头来看看我们如何到达以一个大主题统合全年活动 ,使传播更有方向 ,更具价值 :王溢彩工程2000年 ,聘请任达华 ,以明星路线一炮走红 "标版广告打开知名度 ,塑造大品牌和时尚形象 拍摄新天域电视广告 ,演绎品牌文化和内涵 ,将品牌提升至新的高度常年举办巡回时尚发布秀赞助时装设计大赛 ,塑造专业形象在时尚类杂志投放广告重视网络建设 ,显示出企业紧跟时代和高品味 ,并以此与消费者展开互动溢彩工程口号流光溢彩新世纪"溢彩 ",掩盖不住的光芒 流光溢彩 ",用于形容美玉等事物 王琢玉工程成功推广 ,确立了王独特的全新品牌形象 ,奠定了下一步发展的基础 ."溢彩工程 "正是 "琢玉工程 "的延续 ,一方面意味着王经过琢玉工程后 ,开始绽放光芒 ,为消费者三重涵义涵盖所有活动系列产品 专卖事业一线品牌 产品创新新品发布 会流行预测电影广告 凤凰卫视时尚杂志 从容之旅从容阅读 送吉列 一 ,全面造势琢玉工程的实施 ,使王这一品牌由一块未经雕琢的璞玉打造成晶莹美玉 ,开始折射出七色的彩光 ."溢彩工程 "正是承接琢玉工程的良好反响 ,以期为王在新世纪大手笔推出专卖事业 ,一线品牌 ,系列产品进行全面造势 贴近消费者王的成功离不开消费者的合力支持 ."溢彩工程 "的实施 ,也是王继续回报消费者 ,分享绚丽光彩 ,一起出彩的重大举措 . 三 ,为新产品上市的整合传播作铺垫炉火纯青的工艺精进是王这一美玉得以流光溢彩的前提 ,也是王开发新产品 ,在新世纪全面提速 ,进入快车道的源动力 溢彩工程 "的整合宣传 ,将着力传递出王独特的生产工艺在系列产品中同样 "精彩 "的品质概念 一 :"品牌的深度提升 )第一战线 :深度提升以 "核心商标的主品牌知名度 ,美誉度 ,深化与消费者的亲和关系 为电视剧提供服装赞助可为国内一些被舆论看好的现代电视连续剧提供服装赞助 而片尾的字幕更可凸显我们的品牌 几乎所有香港现代电视连续剧观奇洋服都有提供赞助 ,它的知名度也随着电视剧的热播而声名远播 由于剧中演员穿着 王 服装 ,某种意义上也是一种明星广告 深度提升 "核心商标的主品牌知名度 ,美誉度 ,深化与消费者的亲和关系 电视广告剧在传统的电波媒体广告投放形式之后 ,新兴的更具有说服力的宣传手法 牧王 品牌或 王 专卖店而发生的故事 邀请知名演员出演 ,以此在各地电视台作宣传推广 在投放上可以较低的价格买给电视台 ,或者以一定的广告时段交换 殊媒体品牌特刊 品牌特刊特别企划 从容阅读主题活动 从容之旅 送吉列剃须刀 支持申奥电视广告 方台选择国内优秀电视剧 赞助服装电视广告剧 第一战线 :深度提升 "核心商标的主品牌知名度 ,美誉度 ,深化与消费者的亲和关系 深度提升 "核心商标的主品牌知名度 ,美誉度 ,深化与消费者的亲和关系 电视广告中央电视台和省级台以提高知名度和企业形象为主 ,选择大众收视率高的时段投放 5"或 15"广告 中央八套近来屡有佳片推出 ,继香港百集电视剧开创世纪播出后 ,又将在 3月份推出由黄健中导演 ,中央电视台电视剧中心拍摄的 40集电视连续剧笑傲江湖 且金庸仅收一元版权 ,已被炒得沸沸扬扬 ,而金庸本身在华人世界即具极大影响力 ,相信播出后必将得到极大关注 ,因此建议在剧中插播 5"或 15"广告 省级台的投放力度在下半年有所加强媒体计划 户外广告户外广告是提升知名度的重要媒体 ,2001年应继续加大此项的投放力度媒体计划 品牌特刊品牌特刊是王独有的特殊媒体 ,2001年 ,我们将进一步建设好这块阵地 ,使之成为王与消费者良性互动的窗口 深度提升 “ 核心商标的主品牌知名度 ,美誉度 ,深化与消费者的亲和关系 户外广告户外广告是提升知名度的重要媒体 ,2001年应继续加大此项的投放力度媒体计划 品牌特刊品牌特刊是王独有的特殊媒体 ,2001年 ,我们将进一步建设好这块阵地 ,使之成为王与消费者良性互动的窗口 深度提升 “ 核心商标的主品牌知名度 ,美誉度 , 人生边上 从容阅读全年在品牌特刊上开展 "一本影响我一生的书 ","新世纪十大好书 ","我最喜欢的一本书 ","经典阅读 ","网路文学 " 等系列专题讨论 ,倡导大家共同来关心对文化的积累 ,形成人人爱读书的社会风气 购买王产品达一定数额的消费者就可获得书店的购书优费券 买即送吉列剃须套装主要在二级市场举行 ,作为总部对专卖店的支持与上海吉列公司联系 ,定做一批仅作为王礼品的吉列套装 (含手动剃须刀 ,刀片和小瓶剃须泡 )专卖店可在开业期间作为促销赠品亦可作为淡季促销的礼品利用 "品牌比附 "策略 ,以知名品牌带动王的品牌第一战线 :深度提升 “ 核心商标的主品牌知名度 ,美誉度 ,深化与消费者的亲和关系主题活动 王 "从容之旅 "列。