Jetta轿车品牌形象广告创意策略

Jetta轿车品牌形象广告创意策略内容摘要：

Jetta轿车品牌形象广告创意策略 意策略我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈， 牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年 6月， 城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有所以，我们的目标就是要解决如何使 且使其形象与日俱增。 我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到 衰的品牌 ，巩固 军位置。 我们的目标消费者他们的生活状态 30实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。 由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。 他我们的目标消费者他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。 他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。 他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。 要再是知名品牌就更完美了。 我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了 重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈 我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧 爱丽舍（东风雪铁龙） 目标消费者我们的竞争者 福美来（海南马自达）目标消费者相对 们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽我们与我们的竞争者丽舍 福美来品牌联想稳重的可靠的亲切的历史的本土的活力的流行的时尚的华丽的科技的国际的品牌忠诚度 “ 于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。 但是没有形成品牌忠诚虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌消费者眼中的我们“铁打”的中级轿车可靠的质量，铁打不动，始终如一良好的服务，铁打不动，承诺为先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先朴素的车型，铁打不动，代代相传随着 2年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力， 过，尽管 老旧的车型与时代略显脱节。 要让消费者如何看待我们通过 们要让消费者认为我感到我们带给消费者的利益点拥有 是拥有不退色的风采。 “铁打”的打”的立了坚实的品牌，值得信赖。