TCL网络电视战略推广规划及品牌概念更新策略

TCL网络电视战略推广规划及品牌概念更新策略内容摘要：

TCL网络电视战略推广规划及品牌概念更新策略 网络电视战略推广规划及品牌概念更新策略释 放 被 禁 锢 的 思 想。 前言：思路决定出路，回顾 2003年彩电市场动态，由于思路的禁锢牌渐渐失去王者风范。 危机四伏。 释 放 被 禁 锢 的 思 想。 是本案棏重要目的之一 市场在变，我们的思维是否在变。 当然我们也在变，但结果哪。 不尽人意。 为何会这样。 只是因为我们试图改变市场形态， 而我们的竞争者却在适应市场。 品牌概念层面创维健康电视康佳高清电视长虹精显背投海信胶片电视码电视?品牌具有极强的认知性与排他性，煽动性品牌将显示技术趋势清晰化，有极强煽动性将品牌定位在高端属性，改变形象，避开竞争品牌具有较强的认知性，诉求显像技术的细节星等将品牌融入数码趋势的概念中 虹培育市场，成功收获果实不是收获者高端形象塑造与占位明星产品，利润市场培育成熟产品，利润支持，市场占量通超平与超平占量利润产品逐行逐点技术利润上量场占量康佳金星创 维长虹 国内品牌彩电的主要利润来源高档的 国外品牌彩电由于品牌惯性，利润来源分布均匀。 利润重点来源于此创维独有的逐行电视概念，其利润重点来源于此创维： 100出健康电视升华到健康概念统合品牌层面康佳：逐点技术推出高清电视升华到高清概念统合品牌层面在 且这种趋势越来越明显 所以我们应该找到对手弱点处创造新的逻辑与附加价值 我们必须用第三眼审视现今的彩电市场。 舞姿如果不能领先，就去对手的弱点处创造新的舞步但。 首先要看清自己 美国街舞教父 $最后机会。 市场 的 真 相 发 现 自 身 的 价 值 彩电市场中的现状彩电普及率有： 没有 :庭拥有数量1台： 65% 2台： 31% 3台： 4%家庭拥有第一类品牌：长虹： 12%、金星： 11%松下乐声： 10%、索尼 8%康佳： 8%家庭拥有第二类品牌：6%、日立： 5%创维： 5%、东芝： 5%牡丹： 5%家庭拥有第三类品牌：乐华： 3%、飞利浦： 3%海尔： 2%、海信： 2%2%在家庭拥有电视品牌中 明 形成销量的支持不单单是知名度的问题，我们在传播 加技术，亲和等其它层面的内容支持，使下资料为 11% 10%8% 8%7% 7%6% 6%5% 4%$?$?$?$序列 品牌 上海 序列 品牌 上海1 金星 28% 9 %2 长虹 11% 10 %3 松下 _乐声 9% 11 牡丹 1%4 索尼 9% 12 熊猫 1%5 日立 9% 13 乐华 1%6 东芝 5% 14 康佳 创维 2% 15 海尔 飞利浦 2% 16 夏普 3%序列 品牌 广州 序列 品牌 上海1 松下 15% 9 飞利浦 4%2 康佳 14% 10 东芝 3%3 创维 11% 11 海尔 2%4 索尼 11% 12 夏普 2%5 % 13 熊猫 1%6 乐华 7% 14 %7 长虹 6% 15 金星 0%8 日立 6% 16 牡丹 0%序列 品牌 北京 序列 品牌 北京1 长虹 18% 9 日立 4%2 牡丹 16% 10 金星 3%3 % 11 %4 松下 8% 12 飞利浦 2%5 康佳 8% 13 创维 2%6 东芝 6% 14 熊猫 2%7 索尼 5% 15 乐华 2%8 海尔 4% 16 夏普 1%从消费者最近一次购买品牌看 明三个问题：产品无亮点，终端传播与抢夺不力，品牌宣传的不到位消费者最近一次购买品牌整体及重点区域性城市状况最近购买彩电品牌及对应的尺寸29英寸这是消费者购买电视热点选购尺寸区隔，分析变量 1 样本量 尺寸14英寸 尺寸16英寸 尺寸18英寸 尺寸21英寸 尺寸25英寸 尺寸27英寸 尺寸28英寸 尺寸29英寸 尺寸34英寸 尺寸40英寸 尺寸43英寸 其他样本 1200 21 2 46 362 254 2 10 469 18 1 2 11长虹 136 6 9 1 4 乐声 123 9 2 3 4 4 5 2 7 0 10 声宝 22 0 01 3000 4000元这是消费者购买电视热点价格区隔，品牌 样本量 价格1000价格1001_2000价格2001_3000价格3001_4000价格4001_5000价格5001_6000价格6001_7000价格7001_8000价格8001_9000价格9001_1000价格10001_12000价格12001_14000价格14001200 35 273 349 234 122 51 40 24 11 9 12 8 1 28长虹 136 6 0 9 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 3 0 乐声 123 0 9 0 0 2 0 0 0东芝 53 7 7 0 0 4 0 0 0 0 0 0 0 0 0熊猫 14 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0海尔 25 0 52 24 20 4 0 0 0 0 0 0 0 0 0海信 12 5 25 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0乐华 37 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 10 0 0 0 0 0夏普 _声宝 22 0 0 0 0 0 00 0 30 30 10 15 0 5 0 0 0 0 0 0 10其他 101 990年及以前： 9%199115%1996年： 6%1997年： 10%1998年： 11%1999年： 12%2000年： 15%2001年： 14%2002年： 8%最近购买彩电价格：200029%100023%300020%400010%其它： 18%最近购买彩电尺寸：29英寸： 39%21英寸： 30%25英寸： 21%其它： 10%最近购买彩电类型：普通： 61%超平： 17%纯平： 19%其它： 3%最近购买彩电评价：图像清晰： 70%图像色彩好： 56%有名牌子： 49%价格合理： 45%音响效果好： 41%功能齐全： 35%消费者最近一次购买的彩电类型分布状况近购买彩电类型 样本数 百。