WTO后中国服装品牌发展策略

WTO后中国服装品牌发展策略内容摘要：

WTO后中国服装品牌发展策略 WTO后中国服装品牌发展策略王翔生 ”博士 中国市场基本情况对全国200家重点大型零售企业的统计:整体零售额增长19.7%，其中服装增长34.8%，从销售量来看，男西装增长24.1%，T恤衫增长19.3%，女装增长33.1%，夹克衫增长23.4%，防寒服增长73.1%，针织内衣裤增长26.7%，故皮服装增长39.2%，童装增长12.3%。 目前服装主要的销售渠道1) 知名品牌服装销售主要以大型百货商店 和专卖店为主2) 普通商店、仓储商场、超市及连锁店所售服装以中低档为主所(1) 知名品牌服装销售主要以大型百货商店 “ ”和专卖店为主大型百货商店优雅的购物环境、良好 往是追求品质品牌服装理想的销售场所，据中华站 言息中心对全国重点大型百货资料显示,2001年1一10月 民额 比增长34.8%， 成为大型额最大的一类商品”全百总额的23.1%(其中十月电这开! 二员蓝幸习吉本内到于寺酒巨法沽闪”1 否还次开半台台 并 学 ER HH 让到 |下 | 愉泪到章吉 过贡器类占16.3%。 另外，苛采用自己 忆设立赤上人些专卖店一般也集中了大呈人及二全 H讨” 站世上恬、 起焉列于画 了十一2) 普通商店、仓储商场、超市及连锁店所和售服装以中低档为主普通商店、服装店销售的服装主要吸引工薪阶层的消费者，一般以中低档服装为主，一般采用柜台销售或自选销售方式，而仓储商场、超市及连锁店服装销售采取架式销售，价格定位较低，一般销售小及非时装风格的产品，如内衣、衬衫、工人 |下 3) 批发市场成为低价服装销售的主要场所 服装批发市场是由服装三家和经销商专门经营服装的场地，由大型批发市场所支持的各种个体服装零售店前占据中国服装销售的最大份额，这一市场同时是中国最广阔的农村市场的供应者。 服绪市场消费特点s服大消费两极化上服装消费者普壳存在买落心理日女装和休亲服装是服装消费的主流目毕色服装消费日趋时尚1) 服装消费普沁存在买落心理 对於消费者来沈，服装打折早已不是什永奇的事。 早绑年，每到季季交葵之你，换季服装的打折唐告铺天盖地，随克可昂，近年这 在新款、应过服装全面上市的同时，过季服装一如既往的大幅度打折销售，随后这一风潮又反过来波及应季新上市品种，使服装的打折缆关面所大到了刚上市的新品。 而从打折的幅度来讲， 过去的7折、8折和逐渐降低到4折、 并，其至更低。 瞎生下革潮的人十”全，到消费者普志存在买 落不买 浅 的心理 1二E:2) 女装和休闲服装是服装消费的主流装销工精 看好，- 因全卫Z寺不/村二 一 旦.的喜爱。 三是根据消费者的品味个同， 是职业正装，由于质革 于 、品质优良、 穿着得的 歧。 二是休闲女装，富、款式更新快，这受崇 特点， 又有不少改进和创革秀 人 深受老中青妇女的青息中心对全国重点大型百 体，是 尚时 于紧跟流行 民 8式服装，保留了传统中式环 货商场 月: 此销售 女装2778.6万件 装销量占各种前列。 R装总销量 ，同比增，穿着端庄、。 据中华全的统计，长33.1%， 市场上基本有三种女也款多、中业妇女必备趋势，色尚的年轻姑娘做装的典雅、 国 的24%，居服装 商业1-10女售的3) 绿色服装消费日趋时尚 今年是绿色环境年，也是绿: 色消费年，服 装时尚已经发展到了“要美丽，更要健康和环境”的新时代，绿色消费日趋 时 尚。 例如，一 0 和普通衬衫 2 全 关注 计，细 量占80%。 今生卡所年草肥下二此地区报 “免溪”衬衫革些抽查指标超标的风。