信诚基金品牌传播和产品发行营销策略方案

信诚基金品牌传播和产品发行营销策略方案内容摘要：

1、信诚基金品牌传播和产品发行营销策略方案2005年 6月。 上海。 (海量营销管理培训资料下载 )信诚基金品牌传播和产品发行营销策略方案信诚基金 (中国 )品牌传播策略方案信诚品牌探索企业分析投资者洞察 竞争分析品牌定位雄厚的实力一流的团队优异的业绩百年的历程以客户为中心实力团队业绩发展历程企业文化信诚基金企业基本分析雄厚的实力一流的团队优异的业绩百年的历程以客户为中心值得相信智慧胜利前瞻性人性信诚基金企业禀赋值得相信智慧胜利前瞻性人性信赖的专业的成功的使命感的人性关怀信诚基金企业特质父亲专家英雄朋友信赖的专业的成功的使命感的人性关怀信诚基金人格形象父亲专家英雄朋友信诚基金形象提炼我们到底是谁行业特 2、性信用托付专业理财 专家值得信赖智慧成功亲切信诚基金核心特质可行性论证专家投资者期望竞争者研究当前投资者研究需要一个 :真正值得信赖的品牌需要一个 :专业水平超群的专家团队需要一个 :能够带来持续增值的品牌需要一个 :朋友式的能够体贴需求的品牌各种品牌和产品都说自己好 ,哪一个值得相信呢 ?都号称自己的专家团队一流 ,那怎样才是真的超群 ?当前认购的品牌的产品 ,已经亏损不少 ,比较失望基金公司给我感觉总象专家 ,离自己很远 ,不易亲近消费者品牌意识强烈，而企业品牌意识淡薄。 8成以上的基金企业并不注重（清楚）品牌树立与推广，缺乏基本概念。 当前市场中得到认可的部分基金企业，如博时、南方、嘉实等 3、，其品牌是伴随着产品自然成长的。 从去年底开始，一线集团的基金公司开始系统性进行品牌建设 工作，如嘉实、南方、易方达、博时的品牌传播活动已经展开。 对品牌略有理解的基金，大多把平面设计和产品宣传工作当成了品牌工作的全部，心要的持续的品牌宣传工作几乎为零。 目前，没有任何公司已建立了压倒性优势，在产品竞争、渠道竞争上，可能已经分出三六九等到，但在品牌竞争上，大家还处在同一条起跑线。 由于合资基金公司大多数是在 2004年前后进入中国的，在股市的重挫的大环境下，亦无法实现优秀业绩，品牌建设由于受业绩影响，停滞不前。 中国基金业品牌现状博时基金：君子之言，信而有征嘉实基金：服务小康中国湘财合丰：人本立正，承诺 4、是金鹏华基金：信任高于一切大成基金：大成智慧，成就未来融通基金：融和无碍，创新汇通长城基金：诚信规范，协作创新华安基金：忠诚理财，智慧回报招商基金：您的理财伙伴行内主要企业品牌形象解析基金业属于服务性行业，专业、增值、特色。 作为特定行业，诚信、稳健、成长是基本特征。 当前众多企业过多强调共同要素，理念雷同，形象模糊。 行业品牌文化特性解析回到信诚基金值得信赖智慧成功亲切可行性论证专家投资者期望竞争者研究信诚品牌承诺品牌愿景消费者期望 清晰认知品牌承诺品牌承诺广告语核心让每一个家庭快乐魔力活起来的地方魔力实现个人的最佳状态do 优异的基金业绩和以客户为中心的承诺为基础，建立鲜明、关联性强的投资品牌。 5、信诚基金品牌愿景值得信赖智慧成功亲切信诚基金核心特质专家如何选择或提升我们建议的诉求核心是责任 责任，更加适合企业层面，负责任地面对消费者 责任不但反映企业的文化特征，信诚产品既有的特质，同时反映品牌依赖的地理特质 责任也是以往传播积累的品牌资产为什么是责任。 一个真正有责任心的企业，才会倾听消费者的需求，才会关注消费者的感受；一个真正有责任感的企业，才会稳健经营，积极进取，更可能地为投资者打理财富；一个真正有责任心的企业，才会有历史的使命感，才会不断创新，不断打造和提升自己的团队；一个真正有责任心的企业，才会在为投资者理财的时候，兢兢业业，辛苦工作。 为什么是责任他心中的最为核心的价值观 , 是 6、责任他是这样一个人 : 值得信赖的，智慧的，成功的 , 同时又是亲切的如果他是一个人 因此，我们的品牌承诺是：值得托付的参考系统其他品牌之口号：保诚保险 (香港 )：用心聆听 更知你心信诚人寿：聆听所至 信诚所在我们的品牌口号是：百年诚信，不负所托信诚品牌表现信诚品牌形象：成功篇信诚品牌运动信诚来到中国 从伦敦起步； 走过亚洲；信诚，看好中国的发展愿景把握好来到中国的时机 来到中国：为什么来到中国。 来中国干什么。 信诚品牌运动之序幕：我来了。 信诚品牌运动：加油篇一个来自英国，有着 150多年专业金融经验的老字号历经全球，辗转亚洲市场，优势步步彰显如今，联手历久弥新的中国中信集团融合双方的成功经验 7、和对本土市场的深刻洞察，即将扎根中国与崛起的中国一起、与你的财富一起，加油信诚基金，百年诚信，不负所托百年诚信，不负所托（广播稿）油篇信诚品牌中国之路专业投资者高收入家庭银行职员专业媒体众传播内部广告网点广告公关运作专业投资者高收入家庭银行职员信诚品牌中国之路银行高中端客户高档社区富裕城区大品牌大传播准专业投资者产品发行整合营销策略二、整合营销核心策略三、渠道合作策略和实施方案 (简 )五、 媒介宣传策略和实施方案 (简 )四、公关和促销活动方案 (简 )一、创意沟通策略与方案创意沟通策略与方案鲜明 有力创意沟通的关键词沟 通渗透 感 动以创意性的沟通，巧妙渗透，感动读者推广主口号的延续性信诚 8、亚洲 ： 湾： as 察中国，人情炼达皆文章 需求强劲； 中国投机心理强； 压力大，需要减缓，期待有人分待辛苦。 我们要强调的是：为 你金更是在“销售”一个 方向 更优越的生活，更充实的财富。 更是在“展现”一种 态度 卓越人生，财富自由之路。 从风险到稳健。 从财富贬值到财富增值 !从一个人打拼到与信诚在一起 !投资信诚证券投资基金让专家为你打理财富让你实现稳健收益让你和中国一起富起来识别系统的核心 产品名字 风险：投资人比以前更加保守，更加厌恶风险； 收益：与风险厌恶相对的是较低的期望收益率，并希望收益能够及时的套现； 分红：投资人会被“短期收益和分红的可能性”所吸引。 发行形势依然严峻传统广告需要 9、突破产品大势渠道直销品牌广告促销其他今年以来各类基金发行情况华富竞争力优选 20050104 华富基金管理有限公司 建行 157易方达货币市场 20050104 易方达基金管理有限公司 中行 3390宝盈泛沿海区域增长 20050106 宝盈基金管理有限公司 工行 062银华货币市场 20050117 银华基金管理有限公司 交行 ,618景顺长城鼎益 20050120 景顺长城基金管理公司 中行 467富国天瑞强势地区精选 20050221 富国基金管理有限公司 农行 1297湘财荷银风险预算 20050221 湘财荷银基金管理公司 交行 821华宝兴业现金宝 20050228 华宝兴业基金管 10、理有限公司 建行 3839友邦华泰盛世中国 20050307 友邦华泰基金管理有限公司 中行 288嘉实货币市场 20050307 嘉实基金管理有限公司 中行 4219融通巨潮 100 20050310 融通基金管理有限公司 工行 340鹏华货币市场 20050317 鹏华基金管理有限公司 农行 0618上投摩根货币 20050328 上投摩根富林明基金管理有限公司 建行 491中信现金优势货币 20050328 中信基金管理有限公司 招行 009富兰克林国海中国收益 20050411 国海富兰克林基金管理有限公司 工行 1391长城货币市场 20050422 长城基金管理有限公司 华夏 94 11、25广发货币市场 20050426 广发基金管理有限公司 工行 9930中银国际货币市场 20050512 中银国际基金管理有限公司 工行 1688大成货币基金 20050516 大成基金管理公司 光大 市归零重写新篇章现在面临一个历史性时机中国家庭投资分析人群类别 所占比例 家族可投资性资产投资风格 投资选择 资讯水平 已投资比例富裕人群 3%100万以上 高风险高收益股票 房地产股票型基金非常高 70%以上中产阶级 8%10万以上 储蓄 国债股票 房地产基金中等 30%普通阶层 2010万元以下 低风险保本增值储蓄 国债 低 15%贫困阶层 20储蓄以上数据来源于 2004年 12月中国中 12、高收入者投资调研报告 零点公司；投资比例准确性上下浮动 5点。 当前投资者对股票型基金的取向投资者类别 资讯水平 投资比例投资目的 投资取向 争取难度选择因素 受广告影响机构投资者 非常高 100% 避风港资产组合现有业绩优秀的货币市场基金非常难 历史业绩投资团队非常低企业客户 高 50% 现金增值 现有业绩优秀的货币市场基金很高 历史业绩投资团队很低股民 高 70% 避风港 现有优秀者 很高 历史业绩投资团队很低老基金购买者 较高 避风港保本增值现有优秀者 很高 历史业绩投资团队较低新购买者 低 较高收益 中 产品公司很高以上数据来源于 2005年 3月中国投资者投资行为调研新进入投资者分析 13、(中产阶级 )积极成长型 中高风险承受力“ 望子成龙的甜蜜三口”上班族有年幼的子女 ， 需尽早投资：准备子女教育金或买房置业 ， 储备足够的应急支出预备金和自身的退休金。 愿意承担较高风险 ， 希望获取较高的收益。 中等风险承受力 稳健投资型“ 前途光明的企业骨干”事业有成，子女年纪还小，虽然拥有自己的住房，但积蓄需用于子女教育金和事业再投资，理财规划必须在稳健前提下执行。 中低风险承受力 稳健收益型“ 稳定殷实的幸福之家”上班族夫妇 ， 子女即将进入大学 ， 面对一定的经济压力 ， 已拥有自己的住房和相当的积蓄 ， 希望获得稳定的收益并着手规划退休金投资计划。 保值增值型 低风险承受力“ 成熟稳健的财富人生 ”中年夫妇 ， 子女已成年 ， 已购置住房 ，负担较轻 ， 但是渐近退休年龄 ， 除拥有应急准备金外 ， 需专注规划自己的退休金计划。 本金保值型 保守低风险承受力“ 尽情享受的夕阳之美”老年退休生活只靠养老金和利息收入 ，全部投资收益只靠银行利息是不能弥补物价上涨或医药费上涨的 ， 投资于本金保值型的组合。 高风险承受力 积极投资型“ 踌躇满志的白领精英”年轻的白 “ 领精英 （ 单身或无子女的夫妇 ） ， 风险承受力较强 ， 有能力 、有意愿做长期基金投资。 不同的投资者会因不同的收益风险预期、所处的不同人生阶段而有所不同。 根据投资目标、财务状况、风险收益偏好的。