cnnic：第40次中国互联网络发展状况统计报告(编辑修改稿)

cnnic：第40次中国互联网络发展状况统计报告(编辑修改稿)内容摘要：

20xx 年底均有所提 升。 截至 2017 年 6 月 ， 我国网民使用手机上网的比例达到 %， 较 20xx 年 底增长了 个百分 点 ； 智能家居行业快速发 展 ，智能电视作为家庭娱乐设备的上网功能进一步显 现 ，使用电视 上 网的比例 为 %， 较 20xx 年底增长 了 个百分 点 ；与此同 时 ，使用台式电 脑 、笔记 本电脑 、 平板电脑上网的比例分别为 %、 %、 %， 较 20xx 年底分别下降了 、 和 个百分点。 二、使用场所 截 至 2017 年 6 月 ，我国网民在家里通过电脑接入互联网的比例 为 %， 与 20xx 年底相比下降 个百分点 ， 在单位 、 网吧 、 公共场所通过电脑接入互联网的比例均有提升， 在学校通过电脑上网的比例略有下降。 第 40 次｜中国互联网络发展状况统计报 告 23 第三章 互联网接入环境 三、上网时长 2017 年上半年，我国网 民的人均周上网时长为 小时，与 20xx 年基本持平。 第 40 次｜中国互联网络发展状况统计报 告 24 第四章 个人互联网应用发展状况 第 ㎃皺 ╗☭互 联网䍎氠发展状况 2017 年上半 年 ，我国个人互联网应用保持快速发 展 ，各类应用用户规模均呈上升 趋 势 ，其中网上外卖和互联网理财是增长最快的两个应 用 ，半年增长率分别 为 % 和 %，网络购物仍保持较快增 长 ，半年增长率 为 %；手机应用方 面 ，手机外 卖 、手 机在线教育课程用户规模增长最为明显，半年增长率分别为 % 和 %。 㕈 熝 䍎 氠 氠 䨮 閕 埛 鱶 ◟甯 㴼 䳀 ❵ 窢 ䷃⚳ 鯵 ⫐ 㵽劚 ䷃╬䷃掾做 ⻔ 即时通 信 、搜索引 擎 、网络新闻作为基础的互联网应 用 ，用户规模 在 2017 年上半年 趋于稳 定。 即时通信市场差异化进一步凸 显 ，领先企业着力流量入口潜力挖 掘 、内容服务 连接能力和商业模式成熟度培养三方 面 ；搜索引擎应用继续保持移动化趋 势 ，人工智能 实 际应用效果尚未对用户体验带来明显提 升 ，市场成长面临较大压 力 ；网络新闻应用呈现 出 资讯聚合平台 化 、跨界竞争激烈化和技术核心化三方面趋 势 ；社交应用内外发 力 ，内部聚 焦优质内容生产，外部积极与多产业拼接融合。 ガ ䷃☆儅稝䍎氠 ⟛䭦 둛 ꅌ㙨 䊎 ䷃国宑巆鰆 ⶬ绣 2017 年上半 年 ，商务交易类应用持续高速增 长 ，网络购 物 、网上外卖和在线旅行预 订用户规模分别增长 %、 % 和 %。 网络购物市场消费升级特征进一步显现， 用户偏好逐步向品 质 、智 能 、新品类消费转 移 ，线上线下融合向数 据 、技 术 、场景等领域 深入扩 展 ，各平台积累的庞大用户数据资源进一步得到重 视 ；外卖行业发展进一步成 熟， 平台深耕现有业务与横向拓 展 ，但食品和送餐交通安全仍是发展挑 战 ；国民消费升级带 动 旅行预订需求增 长， “ 提直降 代 ” 力度加 大 ，平台在机票业务方面沦为流量入 口 ，酒店预 订方面不断对外拓展国际酒店业务，提升盈利能力。 第 40 次｜中国互联网络发展状况统计报 告 25 第四章 个人互联网应用发展状况 互 联 网 槏 鯯 䉗 㐙 鱶 ⻔ 閕 螅 绻 ┬佻 ♕ 䬥展 ♇儱 搑掾 2017 年上半 年 ，互联网理财领域线上线下正在整合各自在流 量 、技术和金融产品服 务的优 势 ，步入从对抗竞争走向合作共赢的发展阶 段 ，网贷理财产品收益率持续下 降 ，行 业朝向规范化发 展 ；线下支付领域依旧是市场热 点 ，网民在超 市 、便利店等线下实体店使 用手机网上支付结算的习惯进一步加 深 ，在深耕国内市场的同 时 ，我国网络支付企业纷 纷 拓展市场潜力巨大的海外市场。 网络㧅▍稝䍎氠氠䨮閕埛甯婢㙨 鉿╃┯偃 ⻔婞閕 发展 2017 年上半年 ， 网络娱乐类应用进一步向移动端转移 ， 手机网络音乐 、 视频 、 游戏、 文学用户规模增长率均 在 4% 以 上 ，其中手机网络游戏增长率达 到 %。 网络游戏行业 营收规模显著增 长 ，游戏 与 IP 其他环节产业的联动日益加 深 ；逐步推进的生态化和崭露 头角的国际化是网络文学行 业 2017 年上半年的两大主要发展特 征 ，版权收入有望成为 行 业营收增长的核 心 ；网络视频行 业 ，各大视频网站均布局包括文 学 、漫 画 、影 视 、游戏及 其衍生产品的泛娱乐内容新生 态 ，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸 显 ；以秀场直 播 和游戏直播为核心的网络直播业务保持了蓬勃发展趋 势 ，运营正规化和内容精品化是当前 发展的主要方向。 㐃 绻 侷 芍 յ网绢 ䷃劚 ䷃閕埛 ⟛䭦㙨 ⪴ ☑ ䷃䷃╝㶡 ䷃鉿做䑑 截 至 2017 年 6 月 ，公共服务类各细分领域应用用户规模均有所增 长 ，在线教 育 、网 约出租车 、 网约专车或快车和共享单车用户规模分别达到 亿 、 亿 、 亿和 亿。 在线教育市场迅速发 展 ，人工智能技术驱动在线教育产业升 级 ；网约车市场经历资本 驱动的急速扩张阶 段 ，回归以全局为重的规范化发展道 路 ；共享单车丰富市民出行方 式， 技术与资本推动行业蓬勃发展。 第 40 次｜中国互联网络发展状况统计报 告 26 第四章 个人互联网应用发展状况 3 4 第 40 次｜中国互联网络发展状况统计报 告 3 旅行预 订 : 本报告中旅行预订定义为最近半年在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品。 4 本次调查的网络直播服务包括体育直播、真人聊天秀直播、游戏直播和演唱会直播。 27 第四章 个人互联网应用发展状况 第 40 次｜中国互联网络发展状况统计报 告 28 第四章 个人互联网应用发展状况 一、基础应用类应用发展 即时通信 截 至 2017 年 6 月 ，即时通信用户规模达 到 亿 ， 较 20xx 年底增 长 2535 万 ，占 网民总体 的 %。 其中手机即时通信用 户 亿 ， 较 20xx 年底增 长 2981 万 ，占手机 网民的 %。 即时通信市场两极化差异进一步凸 显 ：针对垂直场景或小众用户需求的即时通信产品 仍将连接用户作为主要功 能 ，以扩大用户规 模 、提升服务水平作为主要目 标 ；而以微信和 为代表的第一梯队即时通信品牌则致力于构建用 户 、内容和服务三者间的连 接 ，进而 推动即时通信成为移动互联网时代的核心流量入口。 总体而 言 ，处于市场领先地位的即时通信应用 在 2017 年上半年的变化特点主要集中 于流量入口地位、内容与服务连接能力和商业模式成熟度三个方面： 首 先 ，即时通信作为移动互联网流量核心入口的地位已经确 立。 数据显 示 ，即时通 信 的用户渗透率不仅超过九 成 ，明显领先其他手机应 用。 此 外 ，通过对过去半年新上网的用 第 40 次｜中国互联网络发展状况统计报 告 29 第四章 个人互联网应用发展状况 户进行调查可以发 现 ，即时通信在新网民各类应用中的渗透率排名第 一 ，达 到 %，高 于排名第二的搜索引 擎 个百分 点。 新网民对即时通信的接受程度明显高于其他互联 网应用，因此预期未来即时通信的核心流量入口地位将更加巩固。 其 次 ，以微信为代表的即时通信产品着力提升其连接服务与内容的能 力。 在连接服务 方面 ，微信小程序 于 2017 年 1 月正式上 线 ，初步构建起将自身海量流量分发向各类其他 互联网服务的新型生态。 在连接内容方面 ， 微信于 5 月上 线 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 功能， 利用即时通信平台上的社交关系链为用户推送优质内容。 最 后 ，即时通信产品商业模式成熟度不断提 升 ，企业营收显著增 长。 通过为各类增 值 业务输送流 量 ，即时通信产品摆脱了依靠自身业务难以变现的问 题 ，形成了蓬勃发展的产 业生态。 2017 年第一季度财报显示 ， 腾讯以即时通信业务为核心的相关业务板块营收同比 增幅均 在 40% 以 上 ；得益于直播业务的不断成 熟 ，陌陌在今年第一季度的营收同比增 幅 达到 421%。 搜索引擎 截至 2017 年 6 月，我国搜索引擎用户规模达 亿，使用率为 %，用户规模较 20xx 年 底 增 加 707 万 ， 增 长 率 为 %； 手机 搜 索 用 户 数 达 亿 ， 使 用 率 为 %， 用户规模较 20xx 年底增加 1760 万，增长率为 %。 第 40 次｜中国互联网络发展状况统计报 告 30 第四章 个人互联网应用发展状况 2017 年上半 年 ，搜索引擎应用继续保持移动化趋 势。 用户方 面 ，手机端用户增长幅 度远超整体应用的涨 幅。 企业方 面 ，移动搜索对整体流量的贡献率持续提 高 ，移动营收成 为行业收入增长支 柱 ：百度财报数据显 示， 2017 年第一季度移动营收在总营收中占比达 70%，高于去年同期 的 60%；同期搜狗财报显 示 ，移动端搜索流量同比增 长 50% 以 上， 移动搜索收入对整体搜索收入的贡献提升到 72%。 人工智能成为推动搜索引擎算法持续改进的核心技 术 ，但用户体验的提升效果尚难以 量化。 在移动智能硬件入口端 ， 语音 、 图像搜索请求量与日剧增 ， 正在赶超文字键入搜 索 ； 在模糊搜索与个性化推荐方 面 ，融合人工智能的匹配算法使搜索引擎能够理解内 容 ，针 对 模糊需求提供搜索结果 ， 并可围绕用户属性 、 习惯和兴趣标签提供更加个性化的主动推荐， 例如通过算法推荐的信息流模 式 ，正在替代用户的一部分主动搜索行 为。 但基于人工智 能 技术带来的算法改 进 ，仍需数据和时间的积 累 ，在产品层面的用户体验提升尚未出现突 破 性的进展，一搜即达、知识图谱等更加精准和全面的搜索服务还未进入用户视野。 搜索引擎行业面临较大的竞争压 力 ，广告营收同比增速和净利润均出现下 降 ，创新商 业模式成为行业重要关切。 搜索引擎行业外部竞争压力较大 ， 垂直应用如网购 、 旅游 、 新闻、 社交领域的搜索快速发 展 ，搜索引擎的商业模式与产品服务创新进程相对落 后 ；行业内 部 面临新进入者的竞争压 力 ，微信搜索的加入将对现有格局产生影 响 ；用户搜索流量增长 乏 力 ，来 自 PC 端的搜索需求已接近饱 和 ，而移动端的搜索需求则分流明 显 ；增强现实技术 正在。