20xx年中国网民搜索行为调查分析报告(编辑修改稿)

20xx年中国网民搜索行为调查分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

公 开 财报 数据 ， 20xx 年 第 三 季 度 百 度有 超 过 2/3 的 搜 索 流量 来自 移 动 端 ， 20xx 年 搜 狗 搜 索 移 动 端流 量占 比 由 年初 的 37%跃 升 至年 底 的 57%； 其 三 ， 移 动营 收 在 整 体 营收增长中 的 贡献越来 越 大 ， 根据企 业 公开财报 数 据，百度移 动 营收在总 营 收中的占 比从 20xx 年 一 季 度的 50%增至 四季 度 的 56%， 搜狗 移动 搜索 营 收 占 比 也 从 一 季 度 的 22%增 至 三 季 度 的 30%。 （二 ） 搜索 引 擎由信息服务向 生 态化平台的转型 持 续推进 各大 搜 索 平 台 融 合 语 音 识 别 、 图 像 识 别 、 人 工 智能 、 机器 学 习 等 多 种 先 进 技 术 ， 依 托 基 础搜 索 业务 ， 打 通 地图 、 购物 、 本地 生 活 服 务 、 新 闻 、 社 交 等 多 种 内 容 的搜 索服务 ， 通 过 对 用户 行 为 大 数 据 的 深 入 挖 掘 ， 实 现 搜 索 产 品 创 新 与 用户 体 验 完 善 ， 为 网 民 和 企业 提 供 更 好的 5 20xx 年中国网民搜索行为调查报告 服务 ， 并因 此 在 流 量 、 营 收 、 电 商化 交 易 规 模 等不 同方 面 实 现 新 增 长 、 新 突 破。 其 中 ， 百 度 20xx 年 电 商 化 转 型 效 果得 到市 场 的 认可 ， 其 第 四季 度电 商 化 交 易 额 同 比增 长 397%， 业 绩超 出华 尔 街 预 期 ， 财 报 公 布 当日 盘 后 股 价 大 涨 11%。 （三 ） 大数 据 与智能技术相辅 相 成推动搜索技术 发 展 互联网 数 据 规 模与 复 杂 程 度的快 速 提 高 ，一 方 面 ， 基于网 站 合 作 计划 与 搜 索 开放平 台 ， 深网、暗网 1 内的海量优质内容正逐步纳入搜索引擎的爬取收录范围 ， 搜索质量在潜移默化 中得 到 提 升 ； 另 一方 面 ， 在线 下 经 济 向 线 上 转 移 、 物联 网 与 互 联 网 相 互 融 合 的趋 势 下 ， 搜索 场景 碎 片 化 、 信 息 结 构 复 杂化 ， 且 用 户 的 搜 索 需 求 也更 加 多 元 化 ， 不 仅 搜 索 互联 网 内 容 、 服 务 、 地 理 位 置 ， 还 会 搜 索 联网 设 备 ，这 对 未 来 搜 索 引擎 模 型 算 法 的 智 能 水 平 、 搜 索 结 果 的展 示方 式 也 提 出 了 更 大 挑 战。 1 深网 （ Deep Web） 、暗网（ Dark Web）指互联网上不能被 传 统搜索引擎索引的部分。 6 20xx 年中国网民搜索行为调查报告 来源： 三、各类搜索引 擎 用 户渗透率 截至 20xx 年 12 月 ， %的搜 索 用 户 通 过 综 合 搜 索 网站 搜 索 信 息 ， 其 次 是 购 物 、团购 网 站 的 站 内 搜 索 和 视 频 搜 索 ， 渗 透 率 分 别 为 %和 %。 其 他 种 类 搜 索 引擎 的 使 用 涉及 地图 、 新 闻 、 分 类 信 息 、 微 博 、 导 航 等 各 类 互 联 网 应 用 ， 渗 透 率远 超 50%； 此 外还 涉 及 APP 搜索 和 旅 行 网 站 搜 索 ， 渗透 率也 超 过 45%。 搜 索 行 为 贯穿 于 用 户 互 联 网 使 用 的 方方 面 面 ，“ 无 上 网 ， 不 搜 索 ” 的 大 搜 索 局面 已 经 形 成。 各类型搜索引 擎 渗 透 率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 综合搜索 购物、团 购 网站 视频网站 地图搜索 新闻网站 分类网站 新浪微博 导航网站 APP 应用商店 旅行网站 % % % % % % % % % % 中国网民搜索行为调查 图 3 各 类 型 搜 索 引 擎 渗 透率 四、综合搜索引 擎 品 牌渗透率 截至 20xx 年 12 月 ， 在搜 索引 擎 用 户中 ， 百 度 搜索 的渗 透率 为 %， 其 次 是 360 搜索 /好搜 搜 索 和 搜 狗 搜 索 （ 含 腾讯 搜 搜 ） ， 渗 透 率 分 别 为 %和 %。 搜 索 引擎 市 场 集 中度 有逐 年 提 高 的 趋 势。 7 20xx 年中国网民搜索行为调查报告 来源： 综合搜索引擎 品 牌 渗 透率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百度搜索 360 搜索 /好搜 搜 索 搜狗搜索 (含 腾讯 搜 搜 ) 谷歌搜索 宜搜搜索 儒豹搜索 必应搜索 网易有道 搜索 其他 % % % % % % % % % 中国网民搜索行为调查 图 4 综 合 搜 索 引 擎 品 牌 渗透率 8 20xx 年中国网民搜索行为调查报告 来源： 第二 章 用户 手机 端搜 索行为 一、用户手 机 端搜 索 行为概 况 （一 ） 手机 端 各类搜索引擎渗 透 率 截至 20xx 年 12 月 ， 手 机 搜 索用 户 使 用 综 合 搜 索 网 站 或应 用 的 比 例 最 高 ， 渗 透率 为 %； 购 物 、 团 购 网 站 或 应 用 、 视频 网 站 或 应 用 、 地 图 、 新闻 网 站 或 应 用 的 渗 透 率 也均 超 过 70%。 值得 注 意 的 是 ， 微 信 作 为 超级 APP， 其 应 用 内 搜索 的使 用率 达 %， 流量 入口 地 位 日 益凸 显。 手机端各类型 搜 索 引 擎 渗 透率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 综合搜索 购物、 团 购网 站 或APP 视频网 站 或 APP 地图搜索 新闻网 站 或APP 微信搜索 新浪微博 分类网 站 或APP 导航网 站 或 APP APP 应用商店 旅行网站 或 APP 手机操 作 系统 内 置搜索 % % % % % % % % % % % % 中国网民搜索行为调查 图 5 手 机 端 各 类 型 搜 索 引擎 渗 透率 （二 ） 手机 端 综合搜索引擎品 牌 渗透率 截至 20xx 年 12 月 ， 在手 机搜 索 引 擎 用 户中 ， 使用 百度 搜 索 的 比 例 为 %， 搜 狗 搜 索 （ 含 腾 讯 搜 搜 ） 、 360 搜索 /好搜 搜 索 分 列 第 二 、 三 位 ，渗 透 率 分 别为 %和 %； 专注 9 20xx 年中国网民搜索行为调查报告 来源： 于 移 动 搜 索 的 宜 搜 、 易 查 、 神 马 、 儒 豹 等 搜 索 引擎 的渗 透 率 不 足 5%，难 以 同 移动 搜 索 市场 中 前 三 大品 牌 竞 争。 手机端综合搜 索 引 擎 品 牌 渗透率 百度搜索 搜狗搜索 (含 腾讯 搜 搜 ) 360 搜索 /好搜 搜 索 谷歌搜索 手机浏 览 器默 认 搜索 宜搜搜索 易查搜索 神马搜索 儒豹搜索 必应搜索 网易有 道搜索 中国搜索 其他 0% 20% 40% 60% 80% 100% % % % % % % % % % % % % % 中国网民搜索行为调查 图 6 手 机 端 综 合 搜 索 引 擎品 牌 渗 透 率 调查 结 果 显示 ， 截 至 20xx 年 12 月 ， 手 机 搜 索 用 户中 有 %最 常 用 的 综 合 搜 索引 擎 是 百度 搜 索 ，其 次 为 手 机 浏 览器 默 认 搜 索 引 擎 ， 常 用 率为 %。 手机端综合搜 索 引 擎 品 牌 常用率 360 搜索 /好搜搜 索 , % 手机浏 览 器默 认 搜 索 , % 搜狗搜索 (含 腾讯 搜搜 ), % 其他 , % 百度搜索 , % 来源： 中国网民搜索行为调查 图 7 手 机 端 综 合 搜 索 引 擎品 牌 常 用 率 10 20xx 年中国网民搜索行为调查报告 来源： （三 ） 手机 端 搜索使用场景 截至 20xx 年 12 月 ， %的 手 机 搜 索 用 户 在 下 载 娱乐 资 源 时 使 用 搜 索 ， 其 次是 工 作、 学习 时 ， 比 例 为 %。 随 着移 动 互 联 网 的 发 展 ， 手 机已 经 成 为 拉 动 中 国 网 民 规模 增 长 的 首 要设 备 ， 根 据 CNNIC《第 37 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况统 计 报 告 》 ， 截至 20xx 年 12 月 ， 我 国手 机 网 民 规 模 达 亿 ，网 民 中 使 用 手 机 上 网 人 群的 占 比 提升 至 %， 在这 种 网 民 生 活全 面 移 动 化 的 背 景下 ， 搜 索引 擎 正 在 从 信 息 工 具 转 变为 综 合 服 务 平台 ， 根 据 本 次调 查 结 果 ， 已 有 相 当 部 分 的 搜 索 用 户 将移 动 搜 索 作 为 休 闲 娱 乐 、 生 活 服 务 的 入 口 ， 比例 分 别 为 %和 %。 手机端搜索使 用 场景 0% 20% 40% 60% 80% 100% 下载娱 乐 资源时 工作、 学 习时 本地交通 出行时 有购物 需 求时 出差旅 行 时 新闻、热 点事 件 发生时 有休闲 娱 乐需 求 时 下载手机 APP应用时 有生活服 务需 求 时 有餐饮 需求时 其他 % % % % % % % % % % % 中国网民搜索行为调查 图 8 手 机 端 搜 索 使 用 场 景 （四 ） 手机 端 搜索输入方式 调查 结 果 显示 ， 截 至 20xx 年 12 月 ， 多 种 搜 索 输 入方 式受 到 用 户 的 认 可 ， 其 中 文字 输入 搜 索 是 最 普 遍 的 方 式 ， 使 用比 例 高达 %；由于 20xx 年 互 联 网 公 司 大 力 度 的推 广 活 动 ， 线 下 应 用 场 景 得 到 广 泛 拓 展 ， 二 维码 、 条 形 码 扫 描 的使 用 比 例 分 别 达 %和 %， 已初 步 显 现 出 流 量 入 口 的 作 用 ； 此 外 ， 分别 有 %和 %的 搜 索 用 户 使 用 过 图 像搜 索 和 语音 11 20xx 年中国网民搜索行为调查报告 来源： 搜 索 ， 这 与 移 动 搜 索 场 景 丰富 、 机 器 学 习 与 识 别 技 术成 熟 密 切 相 关 ， 说 明 更 加智 能 、 更 加便 捷的 新 型 搜 索 方 式 逐 渐 得 到用 户 的 认 可。 手机端搜索输 入 方式 0% 20% 40% 60% 80% 100% 文字搜索 二维码 扫 描搜索 条形码 扫 描搜索 图像搜索 语音。